即時零售暢通消費微循環(huán) 即時零售行業(yè)市場現(xiàn)狀調研分析

• 黃文玉 2023年12月5日 來源：互聯(lián)網 國家統(tǒng)計局 河南經濟報 766 46
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所謂“即時零售”，是一種實體商超等本地零售店依托網絡，就近為消費者實現(xiàn)1小時乃至30分鐘內快速送達的零售模式。與以往的網上購物和外賣服務不同的是，“即時零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個特點：一是扎根本地，成為區(qū)域經濟發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時的“便民

即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。

所謂“即時零售”，是一種實體商超等本地零售店依托網絡，就近為消費者實現(xiàn)1小時乃至30分鐘內快速送達的零售模式。不難看出，與以往的網上購物和外賣服務不同的是，“即時零售”這種新業(yè)態(tài)具有兩個特點：一是扎根本地，成為區(qū)域經濟發(fā)展的新引擎。二是建立起不超過一小時的“便民圈”，成為消費者居家生活的好幫手。

即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品，自身無自營的線下門店或者前置倉，通過建立線上交易撮合平臺，吸引線下商超等實體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持，商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有，線下門店負責揀貨打包，平臺匹配外賣小哥到店取貨，最終送達消費者完成履約。

網絡購物已經成為一個趨勢。越來越多的網上購物平臺出現(xiàn)在市場上,買賣雙方的交易不再受時間和空間的限制,網絡購物的發(fā)展大量節(jié)約了市場溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國網絡購物用戶規(guī)模快速增長。據(jù)資料顯示，2020年中國網絡購物用戶規(guī)模達7.89億人，同比2019年增長7.79%。

隨著我國零售市場新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，直播帶貨、即時零售等新銷售模式發(fā)展迅猛，促進網上零售持續(xù)增長地同時，不斷激發(fā)我國消費市場活力。2022年，中國社會消費品零售總額實現(xiàn)44萬億元。產業(yè)鏈結構方面，由商品供給、商品成交和履約交付三個環(huán)節(jié)構成。具體來看，即時零售行業(yè)產業(yè)鏈的上游涉及零售商、品牌商;中游的即時零售平臺電商和即時物流是連接零售商和消費者的重要橋梁;下游為終端消費者。

即時零售行業(yè)市場現(xiàn)狀調研分析

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)?！凹磿r零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務部發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。

即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市場規(guī)模達到5042.86億元;預計2025年，即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。當前，我國即時零售行業(yè)規(guī)模不斷擴大，源于需求與供給兩個方面的推動，需求側的推動力來自消費者對高配送時效和高便利性的偏好，而對商品價格相對不敏感的消費習慣。O2O整體市場主要由到家業(yè)務與到店業(yè)務組成，憑借其模式能打通線上線下、提高傳統(tǒng)商業(yè)運營效率的優(yōu)勢獲得眾多企業(yè)的青睞，市場飛速擴容，2021年O2O市場規(guī)模已擴至33160億元，市場成熟度正快速提高。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

不同于直播帶貨和傳統(tǒng)電商，即時零售是依托實體商超、便利店等，以30分鐘左右的即時配送體系和商品供給網絡為基礎的消費零售模式，零售品類包括傳統(tǒng)生鮮、快消品、藥品、家電、家裝、時尚美妝、服飾等。據(jù)測算，2022年我國即時零售訂單超過400億單，市場規(guī)模超過5000億元，增速領跑線上線下兩個市場。2023年前三季度，全國網上零售額達到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，即時零售在網絡零售市場中的比重持續(xù)擴大。

2022年4月25日，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中，提出要適應常態(tài)化疫情防控需要，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大智慧產品和智慧零售等消費新業(yè)態(tài)。該意見正是意在發(fā)揮市場力量提振消費，釋放消費新活力，以此推動經濟高質量發(fā)展，堅決穩(wěn)住經濟大盤不動搖。

即時零售行業(yè)未來發(fā)展前景預測

據(jù)測算，2022年我國即時零售訂單超過400億單，市場規(guī)模超過5000億元，增速領跑線上線下兩個市場。2023年前三季度，全國網上零售額達到10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，即時零售在網絡零售市場中的比重持續(xù)擴大。

即時零售是快速興起的新業(yè)態(tài)，是近年來中國零售市場最大變化之一。國家高度重視即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。2023年中央一號文件提出，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式。7月份，商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃(2023—2025)》，提出支持發(fā)展線上線下融合的即時零售模式。

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  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告

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