2023年中國洗手液行業(yè)市場需求分析及行業(yè)競爭格局

• 李基錦 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 686 40
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洗手液是一種用于清潔雙手的護膚清潔液。它通過機械摩擦和表面活性劑的作用，在有水流或無水的情況下去除手上的污垢和附著的細菌。

洗手液是一種用于清潔雙手的護膚清潔液。它通過機械摩擦和表面活性劑的作用，在有水流或無水的情況下去除手上的污垢和附著的細菌。

中國市場上的洗手液主要分為兩類：一類是普通洗手液，標簽上的衛(wèi)生許可證為：“衛(wèi)莊準字”，此類產(chǎn)品只能起到清潔、去污和護膚的作用。另一類是具有抗菌(抑菌)作用的專用洗手液。標簽上的衛(wèi)生許可證為：“味消正子”，該類產(chǎn)品具有抑菌或抑菌作用。

洗手液行業(yè)現(xiàn)狀

由于新型表面活性劑、特殊功能活性成分和功能添加劑技術(shù)的發(fā)展，洗手液也被賦予了許多新的功能。洗手液已經(jīng)從最初的清潔逐漸發(fā)展到多功能。近年來，中國的洗手液市場種類繁多。目前，該產(chǎn)品分為一般洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。

在疫情時代和國家防疫宣傳的背景下，消費者的個人健康和健康意識顯著增強。除了更加注重家庭清潔和空氣凈化外，經(jīng)常洗手也成為防疫的關(guān)鍵清潔方法。

但對于洗手，顧客也從過去的簡單清潔轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂脤I(yè)的手部清潔用品進行衛(wèi)生護理，因此人們對洗手液的需求進一步擴大。2020年，受疫情影響，洗手液市場規(guī)模上升至34億元。到2024年，中國洗手液市場規(guī)模將達到84.21億元。

洗手液市場需求分析

根據(jù)數(shù)據(jù)，洗手液的多樣化功能可以滿足不同消費群體的不同需求。例如，泡沫洗手液是近年來發(fā)展起來的一種洗手產(chǎn)品，因其直接泡沫、新的使用方式、更方便快捷的使用而受到許多人的喜愛。根據(jù)老年人皮膚干燥開發(fā)的護膚品強洗手液，為孕婦開發(fā)軟洗手液，為經(jīng)常旅行的群體開發(fā)便攜式產(chǎn)品。

近年來，洗手液具有實用性強、皮膚刺激性小、清潔方便等特點，越來越受到消費者的青睞。在清潔要求急劇增加的情況下，作為肥皂的替代品，洗手液有很大的消費空間。為了增強消費者的使用體驗，洗手液的風味有了很大的改善。植物、花果、水果、牛奶、肥皂和藥物的洗手液越來越受到消費者的喜愛。

如今，洗手液逐漸成為日常生活中的消費品之一。隨著人們對優(yōu)質(zhì)生活的追求，消費者對清潔變得更加個性化。因此，為了滿足消費者不同的清潔要求，市場上的洗手液類型越來越多樣化。洗手液的功能從單一的清潔類型發(fā)展到保濕、美白、修復和特殊功能。

洗手液行業(yè)市場滲透率

近年來，我國洗手液市場種類繁多，主要分為普通洗手液、抗菌洗手液和免水洗手液。2020年，受新冠肺炎疫情影響，我國洗手液市場規(guī)模達到40.39億元，同比增長48.44%。

我們不再只是在接觸污垢后洗手，出去回家，飯前飯后，干咳，接觸公共產(chǎn)品等等，需要洗手的場景不斷改善。消費觀念的變化直接促進了手部清潔用品的熱銷，特別是洗手液市場的整體增長率開始顯著提高。

隨著人們洗手越來越頻繁，洗手液是由于皮膚刺激小，通過泵頭，與肥皂相比，交叉感染的風險更低，正成為更多消費者青睞的商品，市場滲透率不斷上升。

從目前中國洗手液市場來看，大多數(shù)品牌都是以日?；ず妥o理產(chǎn)品為起點的公司。市場上沒有絕對的品牌領(lǐng)導者，具體表現(xiàn)為多品牌共存的競爭格局，具有很大的發(fā)展前景。公司可以根據(jù)不同的場景要求，制造不同功能的洗手產(chǎn)品來搶占市場。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗手液行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

國內(nèi)洗手液市場的需求繼續(xù)增長

洗手液具有清潔、消毒、刺激性小、避免交叉感染等優(yōu)點。隨著疫情的頻繁爆發(fā)和國家衛(wèi)生習慣的逐漸形成，國內(nèi)市場的需求繼續(xù)增長。

目前，我國洗手液市場尚未得到充分發(fā)展，肥皂在個人清潔護理用品中占據(jù)主導地位，洗手液市場滲透率不到30%。與海外相比，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國滲透率為54.8%。中國洗手液市場仍存在差距，未來還有上升空間。

洗手液行業(yè)的新產(chǎn)品必將孕育新的市場機遇。因為洗手液是一種日常消費品，它依賴于重復消費。隨著未來消費觀念的深入，洗手液未來發(fā)展前景廣闊。

洗手液行業(yè)競爭格局

現(xiàn)階段，我國洗手液行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，其中包括外資企業(yè)、本土先進企業(yè)和中小企業(yè)。其中外資企業(yè)擁有先進的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和豐富的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗。以Dilu、Walsh、Safeguard等為代表，在洗手液市場占據(jù)領(lǐng)先地位;本土先進的洗手液生產(chǎn)企業(yè)以藍月亮、立白、凱米、隆力奇等為代表，進入洗手液市場較早，在產(chǎn)品制造工藝、營銷渠道和技術(shù)水平等方面都有相應的優(yōu)勢。多個品牌已發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先品牌;低端方面，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，價格競爭是洗手液低端市場的主要焦點。 以滴露、威露士、舒膚佳等為代表的外資企業(yè)憑借發(fā)達國家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗積累，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位。國產(chǎn)企業(yè)也在慢慢提升其競爭，在產(chǎn)品去污性能優(yōu)異、配方先進、規(guī)格全面、成分溫和及產(chǎn)品包裝設(shè)計上逐漸成熟。

洗手液發(fā)展趨勢分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，洗手液已逐漸發(fā)展成為中國日常生活消費品之一，洗手液功能由單一的洗滌型向護膚、美膚、營養(yǎng)、抗菌、抑菌和專用功能型方向發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國洗手液行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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