農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：浙江已培育網(wǎng)絡(luò)零售額超千萬元電子商務(wù)專業(yè)村2643個(gè)

• 吳澳燕 2023年12月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 263 9
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農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，有著約5億常住人口的農(nóng)村市場潛力巨大，是未來擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要抓手。找準(zhǔn)農(nóng)村消費(fèi)的新特點(diǎn)，抓住消費(fèi)擴(kuò)容升級的重點(diǎn)領(lǐng)域，突破擴(kuò)大消費(fèi)的瓶頸，對于改善民生、擴(kuò)大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局意義重大。

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。

近年來，浙江堅(jiān)持將“數(shù)字浙江”與“千萬工程”有機(jī)融合，聚焦中國唯一的數(shù)字鄉(xiāng)村引領(lǐng)區(qū)建設(shè)，探索數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的浙江路徑，數(shù)字鄉(xiāng)村總體發(fā)展水平達(dá)68.3%，連續(xù)四年位居中國首位。

浙江數(shù)字鄉(xiāng)村起步早、基礎(chǔ)好，目前共有鄉(xiāng)村5G基站突破8.6萬個(gè)，寬帶接入端口超2900萬個(gè)，在中國率先實(shí)現(xiàn)“村村通5G、村村通寬帶”，已成為中國鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)最好、建設(shè)速度最快的省份之一。

浙江通過“鄉(xiāng)村大腦+浙農(nóng)應(yīng)用”，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”核心業(yè)務(wù)全覆蓋;打造“浙農(nóng)碼”，實(shí)現(xiàn)標(biāo)識、溯源、預(yù)警等功能“一碼集成”;深入實(shí)施智慧農(nóng)業(yè)“百千”工程，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城越洋，創(chuàng)新培育直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)，積極探索創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場等新模式。

截止目前，該省已培育網(wǎng)絡(luò)零售額超千萬元的電子商務(wù)專業(yè)村2643個(gè)，今年1月至10月該省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8954.4億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。

農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

近十年來，在中央政府、地方政府和市場的共同推動下，全國縣鄉(xiāng)村的電商市場一再升溫，電商巨頭也紛紛下鄉(xiāng)布局。2014年，阿里巴巴就啟動了“農(nóng)村淘寶”，實(shí)施了“千縣萬村計(jì)劃”;京東啟動了“京東下鄉(xiāng)”計(jì)劃，開啟了深耕農(nóng)村市場、推廣農(nóng)村電商的戰(zhàn)略布局;蘇寧易購也把原有的200多家售后點(diǎn)提升為“鄉(xiāng)村服務(wù)站”……郵政、供銷社等傳統(tǒng)國有流通企業(yè)，也都開展了各自的農(nóng)村電子商務(wù)工作。農(nóng)村電商由星星之火逐漸變成燎原之勢，農(nóng)村商品流通格局發(fā)生了巨大變化。

近年來，我國農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元，增長12.2%。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國已累計(jì)建成990個(gè)縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個(gè)村級快遞服務(wù)站點(diǎn)，全國95%的建制村實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。瞄準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品電商上行的難點(diǎn)痛點(diǎn)，2020年以來，組織實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，截至目前，累計(jì)支持建設(shè)7.5萬個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，新增庫容1800萬噸以上。支持350個(gè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮整縣推進(jìn)，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸。

隨著物流基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展。商務(wù)部會同財(cái)政部等部門共同開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1489個(gè)縣建設(shè)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系。截至2022年底，建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2800個(gè)，村級電商服務(wù)站點(diǎn)15.9萬個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)1750.3萬家，同比增長8.5%。

在政策支持下，各大電商加快"下鄉(xiāng)"步伐。如拼多多設(shè)立"百億農(nóng)研"專項(xiàng)，開展農(nóng)云行動推動全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快"拼上云端"，打造更具韌性的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶;京東依托鄉(xiāng)村振興"奔富計(jì)劃"推出"農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)";阿里發(fā)布"熱土計(jì)劃2022"，打造60款一縣一品精品農(nóng)貨、助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等。

從效果看，農(nóng)村電商已逐步為廣闊的鄉(xiāng)村構(gòu)建起了線上農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，同時(shí)，借助現(xiàn)代物流體系，改變舊的產(chǎn)品銷售方式，農(nóng)民能實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直達(dá)到銷售目標(biāo)，增加了銷量，拓寬了增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

2月13日，《中共中央　國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵(lì)發(fā)展即時(shí)零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的發(fā)布為農(nóng)村電商行業(yè)帶來了新的思考。

全國各地搭建農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地的步伐越邁越大，不同地方根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣闪⒘酥辈ル娚袒亍Ｓ姓鲗?dǎo)的，比如河南確山縣的農(nóng)民村播基地;有企業(yè)主動參與的，比如中國郵政河南新鄉(xiāng)分公司建立的直播基地。這些直播電商基地一邊培養(yǎng)主播，一邊進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)?；l(fā)展。

越來越多的新模式新業(yè)態(tài)正在成為鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的中堅(jiān)力量。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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