2024出境游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：元旦、春節(jié)出境游熱度大增

• 黃文玉 2023年12月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 民航局 1487 99
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出境旅游，是旅游的一種，通常指到自己國(guó)家以外的國(guó)家或地區(qū)旅游度假，是領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情文明的最直接的方式，涵蓋的內(nèi)容可以細(xì)分到各目的地。

近年來(lái)，隨著國(guó)際直航加速恢復(fù)，熱門(mén)旅游目的地簽證流程優(yōu)化等利好頻出，2024年元旦、春節(jié)出境游的熱度目前已經(jīng)升溫。由于春節(jié)假期比較長(zhǎng)，現(xiàn)在長(zhǎng)線出境游的預(yù)訂量有了明顯的漲幅。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游訂單整體同比去年增長(zhǎng)近20倍，春節(jié)出境游熱門(mén)目的地包括：東京、新加坡、曼谷、悉尼等。此外，也有一些消費(fèi)者想趁著北半球冬季看一看極光，體驗(yàn)一下冰雪世界，北歐國(guó)家的旅游訂單銷(xiāo)售同樣火爆。

旅游分為出境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國(guó)外旅游度假。出境旅游，是旅游的一種，通常指到自己國(guó)家以外的國(guó)家或地區(qū)旅游度假，是領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情文明的最直接的方式，涵蓋的內(nèi)容可以細(xì)分到各目的地。

出境游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)現(xiàn)有涉及旅游服務(wù)的6500多家網(wǎng)站大致可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是綜合門(mén)戶網(wǎng)站的旅游頻道，旅游只是整個(gè)網(wǎng)站的補(bǔ)充，在旅游信息的權(quán)威性、全面性和實(shí)用性方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，所以不是旅游電子商務(wù)的主流;另一類(lèi)是旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，包括一些景區(qū)、酒店網(wǎng)站，更高層次旅游網(wǎng)站則依托大旅行商，并開(kāi)展信息交流、網(wǎng)上預(yù)定。相比較而言，后一類(lèi)旅行網(wǎng)站更是今后發(fā)展的主流。

由于旅游借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠解決傳統(tǒng)旅游業(yè)不能解決的適應(yīng)游客行、吃、住、游、玩一體化的需求;同時(shí)還由于旅游也作為一個(gè)整體的商業(yè)生態(tài)鏈，涉及到旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)、酒店、景區(qū)、交通等等，利用互聯(lián)網(wǎng)可以將這些環(huán)節(jié)連成一個(gè)統(tǒng)一的整體，進(jìn)而可以大大提高服務(wù)的水平和業(yè)務(wù)的來(lái)源。近來(lái)，傳統(tǒng)旅游業(yè)已經(jīng)越來(lái)越感到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的“雙刃劍”的考驗(yàn)，一方面，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)旅游業(yè)提供新的機(jī)遇及提高服務(wù)水平和運(yùn)作水平的手段，另一方面，大多數(shù)沒(méi)有開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的中小旅行社則面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2020年初新冠疫情暴發(fā)，全球旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)急轉(zhuǎn)日下，截至2022年底仍未恢復(fù)至疫情前水平。根據(jù)世界旅游及旅行業(yè)理事會(huì)(WTTC)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)66億人次，全球旅游總收入達(dá)3.3萬(wàn)億美元，分別恢復(fù)至2019年的53.7%、55.9%。根據(jù)WTTC基準(zhǔn)情境下預(yù)測(cè)，2022年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)到84.5億人次，恢復(fù)到疫情前(2019年)水平的68.8%;全球旅游總收入達(dá)到4.0萬(wàn)億美元，恢復(fù)到疫情前(2019年)水平的67.8%。2021年，全球國(guó)際旅游收入為0.61萬(wàn)億元，同比下降4.5%，僅為2019年的34.08%。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量及國(guó)際航線完成旅客運(yùn)輸量均呈逐年穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年末我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量及完成旅客運(yùn)輸量分別為953條、7425.43萬(wàn)人次，分別同比增加104條、1058.16萬(wàn)人次。2020年新冠疫情暴發(fā)，為有效控制病毒傳播，各國(guó)收緊出入境政策，出境游市場(chǎng)轉(zhuǎn)入發(fā)展低谷期。

民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年、2021年，我國(guó)國(guó)際航線數(shù)量逐年遞減，分別為895條、279條;國(guó)家航線完成旅客運(yùn)輸量分別為956.51萬(wàn)人次、147.72萬(wàn)人次。值得注意的是，2021年在同比僅縮減58條(下滑6%)國(guó)際航線基礎(chǔ)上，完成旅客運(yùn)輸量同比減少6468.92萬(wàn)人次(下降87.1%)，航空公司面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。2022年我國(guó)國(guó)際航線完成旅客運(yùn)輸量為186.1萬(wàn)人次，較2021年略有增加，但整體來(lái)看仍處于歷史低位。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)出境游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年11月22日，中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所發(fā)布了《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2021》。報(bào)告指出，受疫情影響，2020年至2021年的中國(guó)出境旅游總體處于停滯狀態(tài)，依然在底部盤(pán)整。2020年全年出境旅游人數(shù)為2033.4萬(wàn)人次，同比減少86.9%。2021年，預(yù)測(cè)出境旅游人數(shù)為2562萬(wàn)人次，與2019年相比同比恢復(fù)17%，與2020年相比，同比增長(zhǎng)27%。相比疫情前過(guò)億人次的出游規(guī)模，出境旅游依然基本處于停滯狀態(tài)。

2022年10月，中央人民政府官網(wǎng)發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在天津、上海、海南、重慶暫時(shí)調(diào)整實(shí)施有關(guān)行政法規(guī)規(guī)定的批復(fù)》，同意自即日起至2024年4月8日，在相關(guān)省市暫時(shí)調(diào)整實(shí)施《旅行社條例》、《民辦非企業(yè)單位登記管理暫行條例》的有關(guān)規(guī)定。其中提到，允許在上海、重慶設(shè)立并符合條件的外商投資旅行社從事除臺(tái)灣地區(qū)以外的出境旅游業(yè)務(wù)，引發(fā)旅游業(yè)界關(guān)注。

在飛豬旅行網(wǎng)上，中秋國(guó)慶假期出境游的產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)20倍，出境游人次刷新年內(nèi)峰值。從目的地上看，出境游的距離由“4小時(shí)飛行圈”逐漸向外擴(kuò)展，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門(mén)國(guó)家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國(guó)家增速最快。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，東南亞方向的新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等目的地出游人次排名靠前，歐洲長(zhǎng)線方向法瑞意、西葡以及東歐四國(guó)等連線產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)增長(zhǎng)。

2023年中秋國(guó)慶假期，文化和旅游行業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，8天假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，較2019年增長(zhǎng)1.5%。今年以來(lái)，文化和旅游部分3批恢復(fù)138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，加上國(guó)際航線航班持續(xù)恢復(fù)和境外國(guó)家地區(qū)入境免簽等政策利好，入出境旅游市場(chǎng)同比2022年國(guó)慶節(jié)和2023年“五一”假期均有較大幅度增長(zhǎng)，并帶動(dòng)了國(guó)際和港澳臺(tái)旅游供應(yīng)鏈的加快修復(fù)。

中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著國(guó)際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，上半年出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地游客4037萬(wàn)人次。

出境游行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

業(yè)內(nèi)人士表示，3年疫情的考驗(yàn)，讓出境游市場(chǎng)發(fā)展得更健康了。商家更加理性，不再一味追求規(guī)模，而是有意識(shí)地保留一個(gè)合理的利潤(rùn)區(qū)間，扎實(shí)地做好產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。只有這樣，才能可持續(xù)地把這個(gè)行業(yè)做得更好。

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