短視頻行業(yè)現(xiàn)狀 中央網(wǎng)信辦開展整治短視頻導向不良專項行動

• 陳觀秋 2023年12月12日 來源：網(wǎng)信中國 百度 1221 79
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短視頻因其生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，短視頻的用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。

短視頻因其生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強的特點，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。

根據(jù)《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，短視頻的用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡速度和更好的用戶體驗。

近兩年，隨著技術的革新升級，短視頻進一步發(fā)展，日活人數(shù)不斷攀升，各主流短視頻平臺迅速完成了從內(nèi)容平臺到涵蓋社交、文化傳播、商業(yè)化等多功能和多身份轉換，在直播電商、生活服務、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結構，更具連接性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

中央網(wǎng)信辦開展整治短視頻導向不良專項行動

中央網(wǎng)信辦對短視頻傳播虛假信息等問題出手。

12月12日，據(jù)“網(wǎng)信中國”微信公眾號，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關于開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動的通知。

通知指出，按照2023年“清朗”系列專項行動安排，中央網(wǎng)信辦自即日起開展為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動。

通知明確，圍繞短視頻領域多發(fā)頻發(fā)的亂象，將集中整治三類短視頻信息內(nèi)容導向不良問題。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》分析：

集中整治以下三類短視頻信息內(nèi)容導向不良問題：

(一)短視頻傳播虛假信息問題

1.擺拍制作虛假短視頻。擺拍制作并發(fā)布涉民生謠言。編造幫扶社會弱勢群體情節(jié)，消費公眾同情心。在突發(fā)事件現(xiàn)場擺拍，杜撰虛假情景，散布恐慌情緒。

2.技術生成虛假短視頻。使用人工智能等技術編造、拼接內(nèi)容，違法使用他人肖像和聲音進行人臉替換或人聲合成，生成虛假短視頻。

3.罔顧事實篡改造假。對官方發(fā)布的權威信息進行篡改或斷章取義。

(二)短視頻展示不當行為問題

1.“色情擦邊”行為。刻意展示帶有性暗示或性挑逗的動作，發(fā)布“軟色情”“擦邊”“泛黃”內(nèi)容。利用大學生名義制作傳播“軟色情”信息，進行低俗營銷。

2.打造低俗人設。通過短視頻特效和道具，刻意扮丑引流，借“反串”等名義打造低俗人設，無底線挑戰(zhàn)公眾審美。

3.網(wǎng)紅惡意營銷。網(wǎng)紅主播通過不文明互動、非理性表達，不擇手段博取流量。濫用影響力煽動粉絲情緒，組織粉絲惡意“灌水”。發(fā)布營銷假冒偽劣商品信息，誤導消費者。

4.展示高危行為。發(fā)布傳播自殺自殘、虐待動物等致人身心不適的不良信息。展示高空跑酷、極速飆車等忽視生命安全的高危行為。

(三)短視頻傳播錯誤觀念問題

1.挑戰(zhàn)公眾認知底線。故意侵害民族風俗習慣，煽動民族仇恨或地域歧視。散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立。

2.傳播錯誤價值導向。散布錯誤事業(yè)觀，鼓吹不擇手段和消極厭世，傳播炫富拜金、奢靡享樂等錯誤價值觀。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告在總結中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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