下線兩萬(wàn)多部 廣電總局出手 短視頻市場(chǎng)投資分析

• 李波 2023年11月30日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1407 93
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您最近在社交媒體上，有沒(méi)有刷到過(guò)這樣的短視頻，外賣(mài)小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，主打一個(gè)古風(fēng)和甜寵。

您最近在社交媒體上，有沒(méi)有刷到過(guò)這樣的短視頻，外賣(mài)小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，主打一個(gè)古風(fēng)和甜寵。

這樣的短視頻不知道您看過(guò)幾種，還有個(gè)特點(diǎn)就是劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊(cè)會(huì)員，不花錢(qián)就停更，不充值就一直等，可解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷，情節(jié)套路短平快仿佛“新式電子榨菜”，嚼著爽沒(méi)營(yíng)養(yǎng)看的人多，時(shí)間和錢(qián)好像也沒(méi)咋省，這樣的文化快餐您最近入坑了嗎?

自去年以來(lái)，廣電總局持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作，針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問(wèn)題，下線了兩萬(wàn)多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。

站在行業(yè)風(fēng)口的“微短劇”為何迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，“微短劇”市場(chǎng)巨大，吸引用戶，又該如何留住用戶?行業(yè)治理未來(lái)如何發(fā)力?微短劇網(wǎng)上異軍突起 一度單日上線2.7部實(shí)際上，微短劇不是什么新鮮名詞，通過(guò)字面就很容易理解。

根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，微短劇，全稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇具有短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點(diǎn)，觀眾能夠在一天的碎片化時(shí)間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來(lái)越多的用戶青睞。

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年微短劇全年備案數(shù)量為398部，2022年備案數(shù)量接近2800部，同比增長(zhǎng)600%。有調(diào)查顯示，2023年上半年我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過(guò)2022年全年的數(shù)量，相當(dāng)于平均一天就要上線2.7部。

微短劇成為“新風(fēng)口” 行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇單集時(shí)長(zhǎng)短，制作成本較低。

有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見(jiàn)效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6000萬(wàn)元。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023全年將達(dá)到250億元至300億元，這個(gè)行業(yè)正處于快速增長(zhǎng)期。那么，微短劇是如何帶來(lái)井噴式流量的?又如何盈利?

記者觀察丨有市場(chǎng)有利潤(rùn) 微短劇發(fā)展迅猛隨意跳平臺(tái) 中途要充值 微短劇投訴激增獲取商業(yè)利潤(rùn)、培養(yǎng)創(chuàng)作力量的同時(shí)，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)的微短劇也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。在消費(fèi)者投訴平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無(wú)門(mén)。

有的用戶稱(chēng)，在一個(gè)短視頻平臺(tái)點(diǎn)擊了相關(guān)鏈接，但是需要跳轉(zhuǎn)到另一社交平臺(tái)，充值后發(fā)現(xiàn)被欺騙，想把錢(qián)退回才發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有客服的聯(lián)系渠道。

另一網(wǎng)友在投訴平臺(tái)上反映稱(chēng)，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱(chēng)“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益的現(xiàn)象頻發(fā)，一些微短劇更是內(nèi)容低俗，存在不良價(jià)值觀導(dǎo)向，這也早已引起監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注。

部分呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化 粗制濫造情況頻現(xiàn)廣電總局與多平臺(tái)開(kāi)展微短劇治理工作針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式亂象頻出的現(xiàn)象，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)開(kāi)展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也相繼開(kāi)展對(duì)違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號(hào)的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》;研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇在各大視頻平臺(tái)上興起，在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的生活環(huán)境中，微短劇體量輕、節(jié)拍快、時(shí)長(zhǎng)短，日益受到觀眾喜歡。視聽(tīng)平臺(tái)、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費(fèi)品開(kāi)發(fā)商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業(yè)發(fā)展，其以快節(jié)奏、高密度、強(qiáng)情緒等敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾喜愛(ài)，興起成為時(shí)下頗為火爆的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝形態(tài)。微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短的特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“新賽道”。

國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

如今整個(gè)內(nèi)容行業(yè)正在加速?gòu)?fù)蘇和爆發(fā)，消費(fèi)者日益增長(zhǎng)和細(xì)分的精神文化需求，也進(jìn)而推動(dòng)生產(chǎn)端朝多元化方向進(jìn)化，據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風(fēng)潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業(yè)者看到了更多的內(nèi)容生意可能性。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類(lèi)短劇也逐漸成熟，播放量動(dòng)輒破億。

據(jù)了解，現(xiàn)在占據(jù)短劇主流市場(chǎng)的主要是甜寵、古風(fēng)、霸總等女性向作品，內(nèi)容風(fēng)格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公告，獲得發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò)微短劇數(shù)量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數(shù)量提升趨勢(shì)顯著，近半為都市題材。與此同時(shí)，短劇受眾群體逐漸擴(kuò)大，根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇。

另?yè)?jù)國(guó)聯(lián)證券測(cè)算，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到200億元以上，行業(yè)處于快速增長(zhǎng)期。這相當(dāng)于2022年國(guó)內(nèi)電影票房的66%。

目前來(lái)看，短劇出海的內(nèi)容模式分為兩種，第一種是將國(guó)內(nèi)原有的視頻進(jìn)行翻譯，再上傳到Y(jié)ouTube平臺(tái)或獨(dú)立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現(xiàn)路徑也很清晰。

第二種模式就是邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐难輪T，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫亩虅　＿@種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶池。有過(guò)海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)擁有天然的優(yōu)勢(shì)，尤其是國(guó)內(nèi)網(wǎng)文出海廠商有著天然的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)上一些熱門(mén)的網(wǎng)文本身就提供了很好的內(nèi)容。

短劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在短劇這條賽道上，不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，都在結(jié)合自身的資源和優(yōu)勢(shì)，為短劇的發(fā)展提供更多可能。

行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模接近250億元。隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)入局，短劇的門(mén)檻也在不斷提高。如何精準(zhǔn)捕捉受眾的口味，進(jìn)一步盤(pán)活系列化、IP化，是短劇賽道的下一個(gè)賽點(diǎn)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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