2023短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場投資分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC IT桔子 天眼查 1219 79
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

天眼查App顯示，近日，騰訊科技(深圳)有限公司申請注冊多枚“QQ短視頻”商標，國際分類為通訊服務、教育娛樂、科學儀器等，當前商標狀態(tài)均為等待實質審查。據(jù)媒體近日報道，騰訊QQ的“小世界”產(chǎn)品即將更名為“QQ短視頻”，進一步強化其短視頻的產(chǎn)品定位。來自QQ內(nèi)部的消息人士稱，目前在整個QQ平臺上，有很多用戶只看短視頻，并不參與聊天。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

近幾年，短視頻異軍突起，市場占有率節(jié)節(jié)攀升。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。5G網(wǎng)絡在下沉市場的降價提速，短視頻應用呈現(xiàn)出準入門檻低、觀看便利、社交功能完善的特點，因此短視頻對下沉市場新網(wǎng)民的吸引力和拉動作用最為明顯，成為新網(wǎng)民最優(yōu)先嘗試的視頻類內(nèi)容。移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動“第三語言”。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。

這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網(wǎng)絡應用，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細分行業(yè)人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2022年，中國短視頻領域市場規(guī)模為2928.3億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發(fā)展前景預測研究報告》顯示：

隨著中國短視頻市場的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2021年中國短視頻市場共發(fā)生41起投融資事件，投融資金額完成239.61億元。分月度來看，2021年1月中國短視頻市場共發(fā)生3起投融資事件，投融資金額完成159.58億元，達全年最高峰值，而2月、3月、4月、7月、8月、10月、11月均超過4億元。從投資輪次分布來看，2021年中國短視頻市場，天使輪占24.39%，戰(zhàn)略投資占19.51%，Pre-A輪占9.76%，A輪占9.76%，C輪占9.76%，種子輪占4.88%，基石輪占2.44%，IPO上市占2.44%，B輪占2.44%，A+輪占2.44%，B+輪占2.44%，C+輪占2.44%，D輪占2.44%，D+輪占2.44%，H輪占2.44%。

從重點城市來看，2021年北京短視頻市場共發(fā)生8起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的19.51%;上海短視頻市場共發(fā)生7起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的17.07%;深圳短視頻市場共發(fā)生6起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的14.63%;廣州短視頻市場共發(fā)生3起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的7.32%;杭州短視頻市場共發(fā)生2起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的4.88%;成都短視頻市場共發(fā)生1起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的2.44%;西安短視頻市場共發(fā)生1起投融資事件，占全國短視頻投融資事件總數(shù)的2.44%。

從社會環(huán)境來看，我國的網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年走高。截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。2022年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動視聽新媒體行業(yè)增長的重要賽道和強勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長后，市場規(guī)模的增速已有放緩跡象，開始走入下半場競爭。

2021年12月15日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布2021《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則》?！都殑t》規(guī)定，短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞丑聞的”“未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”“引誘教唆公眾參與虛擬貨幣‘挖礦’、交易、炒作的”等內(nèi)容。

2023年3月29日，被譽為中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)風向標的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》 在成都發(fā)布。報告中顯示，中國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，向各類網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.51億，成為網(wǎng)絡視聽第二大應用。2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心今天發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至今年6月，短視頻用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率為95.2%。

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  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青...

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