白酒行業(yè)市場發(fā)展分析 五糧液、老窖相繼公布增持計劃

• 陳觀秋 2023年12月18日 來源：廣州日報 中華網(wǎng)財經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 時代財經(jīng) 1257 82
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據(jù)報道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購或增持計劃，并有部分已進(jìn)行多輪股票回購。酒業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來發(fā)展前景，“增持只有一點點符號性的意義。當(dāng)前中國酒業(yè)面臨的最大的難題是社會購買力不足等

五糧液、老窖相繼公布增持計劃

近日，五糧液發(fā)布公告，宜賓五糧液股份有限公司于近日收到四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司《關(guān)于擬增持宜賓五糧液股份有限公司股票的告知函》，基于對公司未來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心以及對公司長期價值的認(rèn)可，五糧液集團(tuán)公司計劃自本公告之日起6個月內(nèi)通過深圳證券交易所交易系統(tǒng)增持公司股票，擬增持金額不低于4億元，不超過8億元。

瀘州老窖股份有限公司也在近日發(fā)布公告，稱近日收到公司控股股東瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司《關(guān)于擬增持瀘州老窖股份有限公司股票的告知及承諾函》，老窖集團(tuán)計劃通過全資子公司四川金舵投資有限責(zé)任公司，于本公告之日起6個月內(nèi)通過集中競價交易增持公司股票，擬增持金額不低于2億元，不超過2.5億元。

據(jù)報道，當(dāng)前已有多家酒企發(fā)布回購或增持計劃，并有部分已進(jìn)行多輪股票回購。12月5日，華致酒行公告稱，公司實際控制人、董事長吳向東提議，計劃回購1億元-1.5億元公司股份，用于減少公司注冊資本或員工持股計劃或股權(quán)激勵。

酒業(yè)專家肖竹青認(rèn)為，五糧液、瀘州老窖增持自己上市公司的股票，是對投資人標(biāo)榜一種信心和看好未來發(fā)展前景，“增持只有一點點符號性的意義。當(dāng)前中國酒業(yè)面臨的最大的難題是社會購買力不足等問題。白酒行業(yè)將面臨激烈的市場格局分化，會產(chǎn)生新一輪洗牌。在中國酒業(yè)渠道庫存堰塞湖無法解決的情況下，白酒上市公司業(yè)績增長不可持續(xù)。”

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，受國內(nèi)外環(huán)境影響，酒類消費持續(xù)低迷，供需矛盾、廠商矛盾凸顯，渠道普遍承壓，酒類行業(yè)從高速增長進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整周期。

白酒屬于充分競爭的行業(yè)，市場化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場競爭，不是靠資源壟斷形成的競爭格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場化能力和客戶服務(wù)意識，

白酒行業(yè)市場發(fā)展分析

從全國市場來看，白酒企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于品牌的影響力、產(chǎn)品風(fēng)格以及市場營銷能力。這也是為什么今年春晚，各大酒企在央視進(jìn)行了多輪廣告轟炸。一方面是它們財大氣粗不差錢，另一方面也暴露了白酒競爭的激烈程度。從激烈的市場競爭中殺出來的優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，都是有競爭力的企業(yè)，值得我們研究和關(guān)注。

中國酒正經(jīng)歷著十分劇烈的調(diào)整，從競爭與定價的角度要求企業(yè)盡快提高競爭力，而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)社會，理性消費崛起，快速建立競爭優(yōu)勢的重要方法就是產(chǎn)品品牌化，品牌產(chǎn)品化。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長11%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長8%，占社會消費品零售總額的比重高達(dá)26.7%，實物商品網(wǎng)上零售額比重進(jìn)一步攀升。而2022年1-10月，全國網(wǎng)上零售額同比增長4.9%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

值得一提的是，今年1-10月，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類增速最快，增長11.3%。其中，煙酒類消費品零售額同比增長10%，為4489億元。和金銀珠寶、服裝、鞋帽、針紡織品類一樣，同比增速均超過雙位數(shù)。

京東數(shù)據(jù)顯示，從10月23日20時到11月11日24時，京東酒業(yè)成交額同比增長32%，用戶同比增長45%，其中白酒成交額增長了36%。

抖音商城雙十一總戰(zhàn)報顯示，1919賣場旗艦店和歌德老酒行賣場旗艦店位列食品健康巔峰店鋪榜第1和第2，白酒和膠原蛋白、純牛奶等成為最受歡迎的品類。茅臺和五糧液分別拿下食品健康巔峰品牌榜第1和第2。

白酒行業(yè)正在陷入“中年危機(jī)”，其用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數(shù)大，但日趨老齡化，增長乏力?？缃邕M(jìn)入新的領(lǐng)域，有利于吸引潛在消費者。如何打通與年輕消費群體的鏈接，一直是各大白酒企業(yè)面臨的難題。近年來，貴州茅臺的年輕化動作不斷，除了推出冰淇淋之外，還與其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動，包括與瑞幸咖啡合作的“醬香拿鐵”、與德芙聯(lián)名的酒心巧克力等。在醬香拿鐵上線兩個多月后，貴州茅臺又宣布推出雞尾酒，并請來周杰倫代言。

11月20日，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與MOJT莫其托共同研發(fā)的“貴州味道”系列雞尾酒正式發(fā)布。在發(fā)布會上，莫其托品牌代言人周杰倫也通過視頻方式，為MOJT雞尾酒“貴州味道”系列新品站臺。

目前，中國酒業(yè)還面臨國際化發(fā)展、新冠疫情對酒業(yè)影響的不確定性仍然存在、新消費需求如何激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新體系帶來的市場要素和服務(wù)體系變化、文化體系創(chuàng)新能力不足等挑戰(zhàn)。疫情的影響、5G技術(shù)的成熟、消費體驗習(xí)慣的改變，催生了線上電商的崛起，對線下渠道進(jìn)行了強(qiáng)力分流。短視頻電商平臺快速孵化，呈現(xiàn)出功能社交化、內(nèi)容泛娛樂化、線上線下全觸點的新趨勢。

消費者的信息渠道和購買渠道呈現(xiàn)出三維一體的疊加和多樣化結(jié)構(gòu)，單純的線上和線下渠道都將遭遇到巨大的挑戰(zhàn)，相關(guān)數(shù)據(jù)表明消費者的購買行為正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，線上+線下的融合度高達(dá)60%，因此，圍繞顆?；N售觸點和信息觸點，通過線上線下全場景體驗互動成為未來營銷方向。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報告對中國白酒行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多白酒行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  白酒屬于充分競爭的行業(yè)，市場化程度高，行業(yè)不斷調(diào)整。各酒企公平參與市場競爭，不是靠資源壟斷形成的競爭格局更為穩(wěn)固，各酒企也培養(yǎng)了較好的市場化能力和客戶服務(wù)意識，從全國市場來看，白酒...

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