中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

• 吳澳燕 2023年12月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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日化品類(lèi)可謂與消費(fèi)者的生活緊密相聯(lián)。對(duì)于日化用品市場(chǎng)而言，國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是動(dòng)態(tài)和多變的。隨著國(guó)貨品牌不斷發(fā)展壯大，國(guó)化品牌有望在市場(chǎng)上與國(guó)際品牌形成更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌在一些層面上也可以存在互補(bǔ)性。例如，一些消費(fèi)者

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，并多次提及“信心”一詞。面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，如何積極發(fā)揮企業(yè)能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)自身的突破與發(fā)展，更好地掌握行業(yè)脈搏，更深入地了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)于企業(yè)提振信心，行業(yè)煥發(fā)生機(jī)活力至關(guān)重要。

2023年1至11月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額42.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.2%，貨物進(jìn)出口38萬(wàn)億人民幣，同比持平，穩(wěn)居全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和全球第一貨物貿(mào)易大國(guó)。

近年來(lái)，商務(wù)部會(huì)同各有關(guān)部門(mén)、各地區(qū)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，著力推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化取得積極進(jìn)展，內(nèi)外貿(mào)規(guī)模質(zhì)量進(jìn)一步提升。2023年前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.2%。內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度進(jìn)一步銜接，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率超過(guò)80%，企業(yè)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展意愿進(jìn)一步增強(qiáng)，2023年前10個(gè)月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)企業(yè)數(shù)量同比增長(zhǎng)4.7%。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。

生活日用品包括牙膏、牙刷、毛巾、香皂、洗手液、洗發(fā)水、沐浴露、沐浴球、沐浴刷、浴球、浴刷、浴袍、浴巾、洗臉巾等。

此外，廚房用品如菜板、菜刀、菜板架、切菜器、切肉機(jī)、切皮機(jī)、攪拌器等也屬于生活日用品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活日用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

2023年上半年，日用雜品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1418家，營(yíng)業(yè)收入567.41億元，同比增長(zhǎng)-5.44%;利潤(rùn)總額25.77億元，同比增長(zhǎng)5.78%;資產(chǎn)總計(jì)931.34億元，同比增長(zhǎng)2.01%;出口交貨值215.61億元，同比增長(zhǎng)-8.20%。

與全國(guó)輕工行業(yè)相比，日用雜品制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的利潤(rùn)總額同比增幅約高于全國(guó)輕工行業(yè)規(guī)上企業(yè)13個(gè)百分點(diǎn)，而營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總計(jì)和出口交貨值三項(xiàng)的同比增幅均低于全國(guó)輕工行業(yè)規(guī)上企業(yè)的數(shù)值。

從出口方面看，2023年上半年，我國(guó)日用雜品行業(yè)面臨較為嚴(yán)峻的出口環(huán)境，全球市場(chǎng)整體需求不振，主要發(fā)達(dá)國(guó)家采取緊縮政策應(yīng)對(duì)高通脹，部分新興市場(chǎng)匯率大幅波動(dòng)、外匯儲(chǔ)備不足，這些因素都對(duì)日雜行業(yè)商品出口造成了較大沖擊，但行業(yè)內(nèi)主要商品出口仍保持了較好的韌性，出口額穩(wěn)中有增。

中國(guó)生活日用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展策略

日化品類(lèi)可謂與消費(fèi)者的生活緊密相聯(lián)。對(duì)于日化用品市場(chǎng)而言，國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是動(dòng)態(tài)和多變的。隨著國(guó)貨品牌不斷發(fā)展壯大，國(guó)化品牌有望在市場(chǎng)上與國(guó)際品牌形成更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)國(guó)際品牌和國(guó)貨品牌在一些層面上也可以存在互補(bǔ)性。例如，一些消費(fèi)者可能會(huì)選擇國(guó)際品牌的高端產(chǎn)品，而對(duì)于日常使用的產(chǎn)品則選擇國(guó)貨品牌。

隨著生活方式的變化，消費(fèi)者消費(fèi)需求升級(jí)，日化企業(yè)也面臨升級(jí)‘課題’，對(duì)此企業(yè)紛紛發(fā)力科技研發(fā)，探索定制化產(chǎn)品研發(fā)模式。

居民消費(fèi)水平的波動(dòng)驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)心理的變革，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深化發(fā)展則推動(dòng)著消費(fèi)渠道的拓展。同時(shí)，疫情的余波仍然對(duì)市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)趨勢(shì)、渠道變化發(fā)揮作用。居民的消費(fèi)回歸理性，商品與內(nèi)容平臺(tái)則為用戶提供了充足、全面的決策信息，延長(zhǎng)了消費(fèi)者的決策鏈路，也推動(dòng)著品牌商從客戶(用戶)結(jié)構(gòu)的角度探索差異化商品需求與觸達(dá)策略，使得用戶需求進(jìn)一步分化。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電商平臺(tái)也飛速發(fā)展，直播電商成為近年電商渠道的主要增量市場(chǎng)。線上線下渠道規(guī)模趨于平穩(wěn)，O2O受益于日趨完善的基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的用戶消費(fèi)心智，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)提升，并在個(gè)護(hù)、家庭護(hù)理等非食品品類(lèi)的滲透率有顯著提升。

科技的不斷發(fā)展，生活日用品行業(yè)也在不斷引入新技術(shù)。例如，智能化的生活日用品逐漸受到消費(fèi)者的青睞，這種產(chǎn)品可以提供更便捷的操作和更高的使用體驗(yàn)。此外，環(huán)保技術(shù)的引入也使得生活日用品的環(huán)保性能得到提高。

新技術(shù)的快速擴(kuò)散使得產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短，給那些能快速推出新產(chǎn)品和新服務(wù)的公司帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最先導(dǎo)入新技術(shù)的企業(yè)通常能夠獲得更高的市場(chǎng)份額和更高的回報(bào)。因此，需要密切關(guān)注技術(shù)環(huán)境，及時(shí)了解是否有當(dāng)前技術(shù)的替代技術(shù)出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)利益的新技術(shù)、新材料和新工藝的出現(xiàn)。

全球化環(huán)境包括新的全球市場(chǎng)，還包括正在變化中的重要的國(guó)際政治事件，以及全球市場(chǎng)重要的文化和制度特征。企業(yè)不僅需要注意本國(guó)市場(chǎng)，還必須時(shí)刻注意新的全球市場(chǎng)，以及那些正在發(fā)生變化的市場(chǎng)。許多全球市場(chǎng)正在變得無(wú)國(guó)界、地區(qū)界限模糊和一體化，企業(yè)除了要考慮機(jī)會(huì)，也要注意潛在的威脅。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年生活日用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年生活日用品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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