2024中國在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資機遇分析

• 方蔓桃 2023年12月16日 來源：百度 230 7
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在我國在線音頻行業(yè)中，流媒體平臺是主要的參與者。目前，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等平臺是市場的主要競爭者，它們通過與音樂版權(quán)方的合作，提供大量的音樂內(nèi)容和個性化推薦服務(wù)。同時，國內(nèi)外巨頭如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動等也紛紛進入在線音頻領(lǐng)域，加劇了市

一、在線音樂市場概述

在線音樂市場是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供音樂內(nèi)容和服務(wù)的市場。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的普及，在線音樂市場得到了快速發(fā)展。目前，全球在線音樂市場規(guī)模已經(jīng)達到了數(shù)百億美元，并且預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。

在我國在線音頻行業(yè)中，流媒體平臺是主要的參與者。目前，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂等平臺是市場的主要競爭者，它們通過與音樂版權(quán)方的合作，提供大量的音樂內(nèi)容和個性化推薦服務(wù)。同時，國內(nèi)外巨頭如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動等也紛紛進入在線音頻領(lǐng)域，加劇了市場的競爭。

二、在線音樂市場規(guī)模

在線音樂是用戶利用電腦或者手機客戶端通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)在線試聽、下載音樂。業(yè)內(nèi)對無線音樂和在線音樂的定義比較混雜，準確的來說無線音樂與在線音樂是包含與被包含的關(guān)系，都是在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)進行的音樂服務(wù)和消費的行為，兩者無本質(zhì)的區(qū)別。

根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球在線音樂市場規(guī)模正在快速增長。隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的用戶開始通過在線平臺收聽音樂。同時，隨著音樂流媒體平臺的不斷涌現(xiàn)和市場競爭的加劇，市場規(guī)模還將繼續(xù)擴大。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動力。

在線音樂市場的競爭格局日益激烈。目前，全球在線音樂市場主要由幾家大型平臺主導(dǎo)，如Spotify、Apple Music、YouTube Music等。這些平臺通過提供高質(zhì)量的音樂內(nèi)容和服務(wù)，吸引了大量用戶。同時，一些新興的音樂流媒體平臺也在不斷涌現(xiàn)，為市場帶來了新的競爭力量。

從競爭格局變動來看，國家市場監(jiān)督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補齊短板，對其利好。預(yù)計未來在線音樂行業(yè)競爭焦點預(yù)計轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

用戶對于在線音樂的需求主要表現(xiàn)在以下幾個方面：音質(zhì)清晰、歌曲豐富、個性化推薦、社交互動等。用戶通常會根據(jù)自己的喜好和需求選擇不同的音樂平臺。同時，隨著技術(shù)的發(fā)展，用戶對于音樂平臺的要求也越來越高，如更高的音質(zhì)、更智能的推薦算法等。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺的商業(yè)價值成為在線音樂平臺發(fā)展的重心。當前，音樂平臺的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領(lǐng)域?！坝脩粜枨笾饾u多元化，平臺方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個音樂播放器”業(yè)內(nèi)人士認為，未來競爭點在于平臺如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

三、中國在線音樂行業(yè)發(fā)展及機遇分析

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費市場帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長潛能。從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動了音樂行業(yè)的變革。而平臺本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實現(xiàn)了突破性的升級。

目前來看，中國數(shù)字音樂用戶的規(guī)模增長放緩，但仍處于增長狀態(tài)，預(yù)計在2023年用戶規(guī)?？蛇_到8.0億人，市場格局相對穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂行業(yè)發(fā)展時間較長，且服務(wù)功能不斷完善優(yōu)化，對于網(wǎng)民的滲透率高，總體規(guī)模龐大。隨著在線音樂平臺對車載等場景的布局加強，未來行業(yè)有望從其他載體渠道挖掘用戶增長空間。

目前，在線音樂市場趨勢必須音質(zhì)升級：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶對于音質(zhì)的追求也越來越高。未來，在線音樂平臺將不斷提高音質(zhì)水平，以滿足用戶的需求。

個性化推薦：個性化推薦是提高用戶體驗的重要手段。未來，在線音樂平臺將更加注重個性化推薦算法的研發(fā)和應(yīng)用，為用戶提供更加精準的音樂推薦服務(wù)。

社交互動：社交互動是吸引用戶的重要手段之一。未來，在線音樂平臺將加強社交功能的開發(fā)和應(yīng)用，讓用戶可以更好地與其他人分享音樂和交流。

跨界合作：跨界合作是推動在線音樂市場發(fā)展的重要手段之一。未來，在線音樂平臺將加強與其他領(lǐng)域的合作，如電影、游戲、教育等，為用戶提供更加豐富的音樂體驗。

國際化發(fā)展：隨著全球化的加速推進，在線音樂市場也將實現(xiàn)國際化發(fā)展。未來，各大在線音樂平臺將加強國際間的交流與合作，為用戶提供更加多樣化的音樂內(nèi)容和服務(wù)。

綜上所述，在線音樂市場具有廣闊的市場前景和發(fā)展空間。在未來的發(fā)展中，企業(yè)需要加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性;加強國際化發(fā)展，拓展國際市場;注重環(huán)保生產(chǎn)，降低對環(huán)境的影響;實現(xiàn)個性化定制，滿足不同消費者的需求。同時，政府也需要加強政策監(jiān)管和引導(dǎo)，為行業(yè)發(fā)展提供有力保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，中國音樂市場不斷涌現(xiàn)新主體，新經(jīng)濟下的產(chǎn)業(yè)鏈主要涉及音樂內(nèi)容制作、音樂版權(quán)、運營傳播等環(huán)節(jié)。在科技力量的推動下，音樂行業(yè)數(shù)字化水平提升，出現(xiàn)新傳播媒介。與此同時，受新冠疫情嚴重沖擊，中國音樂行業(yè)線下業(yè)務(wù)，如現(xiàn)場演唱會、現(xiàn)場歌劇等業(yè)務(wù)難以展開，遭遇經(jīng)營風險;在線音樂發(fā)展云Live、同屏K歌等新業(yè)務(wù)內(nèi)容，在線音樂行業(yè)獲發(fā)展新紅利。未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對于海外音樂機構(gòu)來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進行了分析研究。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

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