智能馬桶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析：近年來我國智能馬桶行業(yè)零售額規(guī)模呈現(xiàn)出迅速增長趨勢

• 黃婷 2023年12月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 515 28
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智能馬桶也叫做智能馬桶或者是電子馬桶，是屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，指的是在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具，并且這種器具有著清洗人體臀部的功能，還有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等其他輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體式和分體

智能馬桶

智能馬桶也叫做智能馬桶或者是電子馬桶，是屬于建筑給排水材料領(lǐng)域，指的是在傳統(tǒng)的陶瓷或塑料坐便基上安裝的由電子電路控制的衛(wèi)生器具，并且這種器具有著清洗人體臀部的功能，還有臀部干燥、座圈加熱以及環(huán)境除臭等其他輔助功能。從外觀上看，智能馬桶分為一體式和分體式，從功能上講，智能馬桶分為儲熱式和即熱式。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業(yè)重點推廣，也觸及到相應(yīng)的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導致智能坐便器從此前社會普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。中國智能坐便器行業(yè)的上游組件供應(yīng)商分為水路和電路組件、注塑件供應(yīng)商;中游智能坐便器的主要代工廠商均有自己的品牌;下游終端市場主要有房地產(chǎn)精裝修市場、線上電商平臺、線下商超百貨，最終到達消費者。

市場上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。智能座便器屬于更新?lián)Q代的革命性產(chǎn)品，迎合了未來人性化的衛(wèi)浴發(fā)展趨勢，"智能座便器"是以"微電腦數(shù)字處理系統(tǒng)、納米材料、激光或熱合"等成熟的高科技含量為技術(shù)手段，達到和實現(xiàn)傳統(tǒng)的"沖水式坐使器、簡易式便槽"根本無法解決的污染與環(huán)保相矛盾的問題。從而不僅從技術(shù)上和方式上乃至村料上都是新突破與改革。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著消費不斷升級，品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選，衛(wèi)浴空間智能化升級已經(jīng)成為市場新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口，智能馬桶越來越受到消費者的喜愛。近年來我國智能馬桶行業(yè)零售額規(guī)模呈現(xiàn)出迅速增長趨勢，2022年我國智能馬桶行業(yè)零售額達到62億元，2023年一季度行業(yè)零售額約為10億元。2022年我國智能馬桶線上銷售量達262.7萬臺，線上渠道占比26%，較2019年提升了6%。

從市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊;國產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊;第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場規(guī)模不斷擴大，但技術(shù)水平與國外發(fā)達經(jīng)濟體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國產(chǎn)替代空間大。且國內(nèi)包括瑞爾特、惠達等領(lǐng)先智能坐便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。

從價格方面來看，疫情期間居家時間延長，消費者對于居家生活品質(zhì)要求提高，使得智能馬桶普及率加速提升，智能馬桶快速滲透消費者心智。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年智能馬桶一體機在線上的平均售價已不足3000元，較2019年下降16%，價格的下降是普及率提升的重要推動力。從房屋精裝修配套率來看，智能坐便器在房地產(chǎn)精裝修市場的發(fā)展向好，智能坐便器的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%。

中國智能坐便器的市場滲透率較低，終端消費市場有廣闊的發(fā)展空間，下沉市場將成為中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展的重要拐點。據(jù)統(tǒng)計，智能坐便器的市場滲透率從2016年的1%上升至2021年的4%。相比于日本90%、韓國60%、美國60%的市場滲透率，中國智能坐便器的消費市場仍處于起步階段。

數(shù)據(jù)顯示，2018年線上馬桶蓋的銷售均價為1935元，2021年1-11月下降至1522元，其降價幅度高達21.3%;一體機產(chǎn)品也同樣如此，2018年線上一體機的銷售均價為3943元，2021年1-11月為2973元，其降價幅度高達33%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的線上數(shù)據(jù)，2020年智能馬桶蓋CR5為70%，集中度較高且保持增長態(tài)勢，頭部品牌主要以松下、海爾等家電品牌為主;2020年一體機CR5為39%，遠低于馬桶蓋，且2020年有所下滑，頭部品牌以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年智能馬桶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過提升技術(shù)改進智能馬桶的功能，擴大產(chǎn)品的銷售市場。當前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來核心生產(chǎn)技術(shù)。

智能馬桶技術(shù)復雜，涉及水、電、加熱、機械、傳感、注塑、焊接等多個領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進入門檻較高。我國智能馬桶主要包括衛(wèi)浴、家電和專業(yè)電子電器三類企業(yè)。截止到目前為止，智能馬桶在我國仍然處于“新興”家電品類，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購平臺用戶極為龐大的國家，我國智能馬桶有得天獨厚的渠道普及優(yōu)勢。

作為一個進入中國市場不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達國家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，目前我國共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測算，滲透率每提升一個百分點，就能帶來將近500萬臺的增量。加之疫情放開，明年整體經(jīng)濟回暖是可預(yù)期的，預(yù)計也能帶來一些補償性消費。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，馬桶市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，馬桶企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，馬桶行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些馬桶細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對馬桶行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出馬桶行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、市場投資人士、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報;為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構(gòu)、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

智能馬桶行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多智能馬桶行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年智能馬桶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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