2023年中國智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

• 李基錦 2023年12月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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智能馬桶是一種集成了先進(jìn)科技和智能功能的衛(wèi)生設(shè)備，旨在提供更舒適、更便捷、更衛(wèi)生的衛(wèi)生體驗，智能馬桶通常配備了多種傳感器、控制面板和電子元件，以滿足用戶的各種需求，并提供個性化的衛(wèi)生體驗。

智能馬桶是一種集成了先進(jìn)科技和智能功能的衛(wèi)生設(shè)備，旨在提供更舒適、更便捷、更衛(wèi)生的衛(wèi)生體驗，智能馬桶通常配備了多種傳感器、控制面板和電子元件，以滿足用戶的各種需求，并提供個性化的衛(wèi)生體驗。

中國智能馬桶行業(yè)經(jīng)歷了從初期引入到本土化發(fā)展，再到普及階段的過程，隨著智能科技的不斷發(fā)展，智能馬桶行業(yè)也在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，除了基本的加熱、清洗、烘干功能外，一些智能馬桶開始融入更多智能化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如語音控制、APP遠(yuǎn)程控制等，同時，市場競爭也日益激烈，各家企業(yè)努力通過研發(fā)和營銷來占據(jù)市場份額。未來，隨著科技的不斷創(chuàng)新和市場需求的變化，智能馬桶行業(yè)有望繼續(xù)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)鏈

智能馬桶上游原材料主要包括陶瓷材料;塑料材料，如ABS等;金屬材料，如不銹鋼、鋁合金等;電子元器件，包括微處理器、傳感器、電路板等;橡膠材料等，下游主要為房地產(chǎn)、裝修裝飾、建材、家庭消費(fèi)者等，短期內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)整對下游行業(yè)有一定影響，但長期來看，中國城市化建設(shè)發(fā)展空間依然巨大，將促進(jìn)衛(wèi)生潔具市場持續(xù)發(fā)展。

市場政策

智能馬桶屬于衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，近年來中國政府發(fā)布一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2020年，關(guān)于印發(fā)綠色建筑創(chuàng)建行動方案的通知》指出：建筑能效水效水平。結(jié)合北方地區(qū)清潔取暖、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造、海綿城市建設(shè)等工作，推動既有居住建筑節(jié)能節(jié)水改造。開展公共建筑能效提升重點城市建設(shè)，建立完善運(yùn)行管理制度，推廣合同能源管理與合同節(jié)水管理，推進(jìn)公共建筑能耗統(tǒng)計、能源審計及能效公示。2020年 ，《關(guān)于加快推進(jìn)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及生產(chǎn)應(yīng)用的通知》指出：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)主管部門依托建筑節(jié)能與綠色建筑綜合信息管理平臺搭建綠色建材采信應(yīng)用數(shù)據(jù)庫，獲證企業(yè)或認(rèn)證機(jī)構(gòu)提出入庫申請。

智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年中國智能馬桶卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2022年中國智能馬桶零售額規(guī)模達(dá)到62.2億元，同比上漲了23.4%;零售量達(dá)到256.9萬臺，同比上漲22.7%。預(yù)計2023年中國智能馬桶零售額規(guī)模將達(dá)到80億元;零售量將達(dá)到320萬臺。隨著智能馬桶行業(yè)快速發(fā)展，國內(nèi)外智能馬桶一體機(jī)保持高增長。2022年中國智能馬桶一體機(jī)零售額為50.8億元，同比增長36.5%;零售量為174.3萬臺，同比增長45.2%。預(yù)計2023年中國智能馬桶一體機(jī)零售額將達(dá)到68億元，零售量將達(dá)到250萬臺。

2022年中國線上市場智能馬桶一體機(jī)市場價格從2019年的3450元/臺下降至2933元/臺，3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品零售額占比擴(kuò)大至35%，6000元及以上的高端型產(chǎn)品占比縮小7%;預(yù)計2023年中國線上市場智能馬桶一體機(jī)市場價格約為2800元/臺，3000-4000元區(qū)間的產(chǎn)品零售額占比擴(kuò)大至40%左右，6000元及以上的高端型產(chǎn)品占比繼續(xù)縮水。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

國內(nèi)智能馬桶市場競爭格局分析

近年來，國內(nèi)智能坐便器企業(yè)如雨后春筍，遍地開花，但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并仍處于發(fā)展初期階段。由于行業(yè)壁壘較低，短短幾年之間，行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，很快迎來競爭白熱化的“戰(zhàn)國時代”。除了專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)，智能坐便器品牌格局，還活躍著多個領(lǐng)域的闖入者。比較強(qiáng)勢的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)。此外，還有國內(nèi)的個別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能坐便器領(lǐng)域。當(dāng)然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能坐便器產(chǎn)品主要以浙江臺州品牌為代表。

從市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊;國產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達(dá)、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊;第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但技術(shù)水平與國外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國產(chǎn)替代空間大。且國內(nèi)包括瑞爾特、惠達(dá)等領(lǐng)先智能坐便器品牌均仍未擺脫代工廠的標(biāo)簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。

智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場重要組成部分，國產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。國內(nèi)企業(yè)仍需不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品附加值，重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大品牌宣傳，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動國內(nèi)智能坐便器產(chǎn)業(yè)由“制造強(qiáng)國”向“品牌強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變。此外，當(dāng)前智能坐便器在日本、韓國普及率較高，在中國、美國、歐洲等大多數(shù)國家市場普及率仍較低，全球智能衛(wèi)浴產(chǎn)品市場潛力巨大，國內(nèi)產(chǎn)品出?？臻g大。

從市場均價看，國內(nèi)線上銷售的智能坐便器中，單價萬元以上產(chǎn)品主要集中在科勒、TOTO、高好(GOHO)、津上等美國、日本、德國、意大利品牌。國產(chǎn)品牌中，單價過萬的產(chǎn)品僅恒潔(HEGII)、瑞爾特(R&T)各有一款。國外智能坐便器產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已在全球建立起廣泛的品牌知名度，產(chǎn)品附加值高，國內(nèi)品牌仍需加速趕超。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能馬桶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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