中國酒店行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長 未來發(fā)展趨勢也將更加多元和復(fù)雜

• 黃婷 2023年12月26日 來源：北京商報 1267 83
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酒店行業(yè)與旅游行業(yè)和商務(wù)活動密切相關(guān)，主要面向旅游市場、商務(wù)活動、會議承辦及會議展覽業(yè)等市場的消費(fèi)者。旅游業(yè)已經(jīng)成為中國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷得到鞏固和提高。我國酒店產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，但酒店行業(yè)的連鎖化率較低

我國酒店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2022年中國前十大酒店集團(tuán)市占率約為70%，其中前五大酒店集團(tuán)分別為錦江國際集團(tuán)、華住酒店集團(tuán)、首旅如家酒店集團(tuán)、格林酒店集團(tuán)、東呈酒店集團(tuán)，市占率分別為22%、16%、10%、7%、4%。由于龍頭酒店集團(tuán)普遍采用多品牌戰(zhàn)略，我國前十大酒店品牌市占率相對較低，相對分散。龍頭酒店集團(tuán)通過翻牌加盟維持較快開店速度，龍頭集中度將進(jìn)一步提高，客戶忠誠度讓連鎖酒店房價和出租率恢復(fù)較為順暢，酒店龍頭有望迎來量價齊升。

目前我國連鎖酒店企業(yè)數(shù)量較多，行業(yè)競爭較為激烈;連鎖酒店產(chǎn)業(yè)上游主要是酒店用品、軟件系統(tǒng)、食品飲料等供應(yīng)商，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，上游議價能力相對較低;經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的消費(fèi)者屬于價格敏感性，且經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量較多，因此消費(fèi)者議價能力較強(qiáng);連鎖酒店行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，潛在進(jìn)入者威脅較大;連鎖酒店主要提供食宿服務(wù)，替代品較少。

作為國內(nèi)三大酒店集團(tuán)之一，首旅如家在2023年前三季度實現(xiàn)扭虧為盈，部分經(jīng)營指標(biāo)甚至趕超2019年同期。但孫堅承認(rèn)，并非所有酒店都能恢復(fù)到2019年的狀態(tài)，在國內(nèi)市場中仍有40%的酒店面臨挑戰(zhàn)。在經(jīng)歷三年低谷之后，持續(xù)擴(kuò)充中高端酒店數(shù)量，仍是首旅如家的重要戰(zhàn)略，但未來不再會一味追求數(shù)量，轉(zhuǎn)而向質(zhì)量要效益。

其中，在暑期、“十一”等長假中，整體水平甚至已趕超2019年同期。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，今年暑期全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元，今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期。受此利好，首旅如家三季度的業(yè)績大幅增長：實現(xiàn)營業(yè)收入23.03億元，同比增長52.76%;凈利潤4.04億元，同比增長3.47億元，較2019年同期增長5266.34萬元。

2023年已步入尾聲，首旅如家的運(yùn)營數(shù)據(jù)在持續(xù)上揚(yáng)。孫堅也透露，截至2023年12月初，首旅如家酒店平均房價已恢復(fù)至2019年水平的150%—130%，出租率基本恢復(fù)至2019年的80%—90%。

根據(jù)浩華管理顧問公司發(fā)布的《2023年第四季度中國酒店市場景氣調(diào)查報告》，從區(qū)域市場來看，除華中和華南外，其他區(qū)域景氣指數(shù)普遍低于三季度。一線市場保持較為積極的市場預(yù)期，北京蟬聯(lián)全國酒店市場景氣指數(shù)榜首。當(dāng)前市場上越來越多的酒店集團(tuán)也在進(jìn)行場景化升級，一些酒店集團(tuán)不僅大賣床上用品，還下場做起了電商。正是感受到市場的變化，孫堅及他的團(tuán)隊也迅速布局，在酒店場景中融入更多商業(yè)消費(fèi)業(yè)態(tài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年酒店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

酒店行業(yè)與旅游行業(yè)和商務(wù)活動密切相關(guān)，主要面向旅游市場、商務(wù)活動、會議承辦及會議展覽業(yè)等市場的消費(fèi)者。旅游業(yè)已經(jīng)成為中國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷得到鞏固和提高。我國酒店產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模巨大，但酒店行業(yè)的連鎖化率較低，管理運(yùn)營能力有待加強(qiáng)，同時在小規(guī)模酒店和下沉市場有較大的發(fā)展空間。隨著中國居民消費(fèi)水平的不斷提升，人們對旅游休閑活動的需求不斷增長，我國旅游人群的數(shù)量不斷擴(kuò)大，酒店行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。

中國酒店行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢被公認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)。近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國酒店行業(yè)市場規(guī)模也急劇增長?？偠灾?，在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的推動下，中國酒店行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，未來發(fā)展趨勢也將更加多元和復(fù)雜。酒店企業(yè)需要充分利用市場規(guī)模的增長，加大投入，提高服務(wù)水平，拓寬顧客群體，開發(fā)更多新的業(yè)務(wù)，才能搶占市場份額，獲得良好的市場表現(xiàn)。

從中長期看，旅游產(chǎn)業(yè)政策推動和旅游需求拉動將成為驅(qū)動中國旅游業(yè)長期高速增長的基本動力，隨著中國旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，酒店行業(yè)仍面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。

從未來發(fā)展看，中國未來經(jīng)濟(jì)、人均 GDP 將繼續(xù)保持增長的趨勢，經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展將給酒店業(yè)的發(fā)展帶來契機(jī)。

隨著酒店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的酒店企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對酒店行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國酒店市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國酒店行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為酒店企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多酒店產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2024-2029年酒店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年酒店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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