全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高 2024嬰童用品行業(yè)市場發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 佰騰網(wǎng) 中國玩具和嬰童用品協(xié)會 830 51
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嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。特殊的體質(zhì)特殊的生理心理需求，國家衛(wèi)生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。嬰兒處于不同時期具有不同的特性，各類器官在不斷發(fā)育和完善中，所以在需要選用不同類型的玩具來啟發(fā)嬰兒的器官發(fā)育，針對性刺激相應(yīng)感官的成長。

嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

近幾年，我國嬰童人口數(shù)量整體呈現(xiàn)緩慢下降的趨勢，從2011年的21918萬人，到2017年22932萬人。達到高點后，由于孕齡人群的下降，兒童人群出現(xiàn)下滑的趨勢，2019年的0-14歲人群為22710萬人。 雖然客戶群體數(shù)量出現(xiàn)縮減，但家庭對于嬰童相關(guān)支出規(guī)模卻保持較快的增長，從2010年的5412億元增長到了2019年的18585億元。

嬰幼兒消費品行業(yè)的上游為面、輔料生產(chǎn)行業(yè)、塑料制品生產(chǎn)行業(yè)以及包裝行業(yè)， 原材料價格上升會降低嬰幼兒消費品公司的利潤率，但對于嬰幼兒消費品行業(yè)而言，生產(chǎn)所需的原材料種類較多，單一原材料的價格變動對行業(yè)整體利潤影響不大，抗風險能力強。嬰幼兒消費品行業(yè)的下游是直終端消費者和零售商，隨著消費需求的升級，下游行業(yè)在提供足夠多的市場需求的同時，也對嬰幼兒消費品行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品類型等帶來了更大的考驗。

我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)步增長，由2010 年的41.21 萬億元增長至2021年的114.37 萬億元，國內(nèi)生產(chǎn)總值的增加為我國整體消費能力的增強提供了有利的環(huán)境，主力我國嬰童用品消費市場進一步擴大。根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)，我國0-14 歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261 萬人增加到2021年的24720萬人，與2011 年相比，比重上升1.11% 個百分點。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出，因此龐大的新生兒基數(shù)為我國嬰童用品行業(yè)規(guī)模的擴大奠定了穩(wěn)固的市場基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國玩具和嬰童用品市場規(guī)模18585億元，其中，玩具規(guī)模759.7億元;手推車市場規(guī)模147.2億元;安全座椅51.9億元;童裝市場規(guī)模2150億元，家具1025.4億元;奶粉2772.8億元。目前中國玩具和嬰童用品市場中，食品、奶粉、童裝產(chǎn)品消費占比較高。而家具、玩具、手推車、安全座椅、奶瓶等產(chǎn)品占比僅為10%的水平。

市場上有許多知名品牌，包括國外品牌和國內(nèi)品牌。全球玩具和嬰童用品行業(yè)集中度高，孩之寶、萬代、貝親、達能等行業(yè)巨頭占據(jù)較高的市場份額。國內(nèi)市場中，國產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化與品牌化運營較晚，造成市場集中度較低。2019年行業(yè)龍頭企業(yè)奧飛娛樂玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營收規(guī)模達到21億元，邦寶益智，高樂股份，星輝娛樂，實豐文化玩具和嬰童用品業(yè)務(wù)營收規(guī)模分別為5.2億元，5.1億元，4.5億元，3.9億元。

對于嬰童用品的多樣化和功能性都提出了越來越豐富的要求，產(chǎn)商必須不斷通過研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，才能更好滿足市場的需要。因此可以看出，嬰童用品相關(guān)專利呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，且增長速度較為，2021年，嬰童用品相關(guān)專利為1144個，相比2015年同比增長了127%。

在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍，消費者購買玩具更看重玩具的教育性功能。根據(jù)2022年市場情況，除產(chǎn)品安全性和價格外，教育性超過趣味性成為消費者購買玩具的首要考慮因素，占比達34.4%;2021年消費者考慮購買玩具的因素中趣味性占比較大，達40.4%，2022年回落到32.6%。

據(jù)2022年數(shù)據(jù)，玩具渠道商表示玩具專賣店是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高3.1個百分點;潮玩店銷售額增速較上年減少3.3個百分點。隨著電子商務(wù)和跨境電商的不斷發(fā)展，玩具和嬰童用品行業(yè)的銷售渠道將更加多元化和便捷化。

嬰童用品行業(yè)進出口市場分析

我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，出口一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品遠銷世界各國和地區(qū)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。出口產(chǎn)品以塑料玩具、電子玩具、毛絨玩具等為主，其中塑料玩具出口額占比最大，達到43.19%。2022年中國兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長12.5%。

我國玩具和嬰童用品行業(yè)出口市場多元化，包括歐美、日本、韓國等發(fā)達國家，以及東南亞、中東、拉美等新興市場。其中，美國是我國玩具最大的出口市場。2022年中國玩具(不含游戲)出口額TOP10目的地，日本從第三升至第二，比上年增長33.8%;中國兒童推車第一出口目的地為美國，出口額比上年增長12.0%。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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