2024中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究

• 黃文玉 2024年1月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) COCA 541 29
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戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場地舉行的一組集體項(xiàng)目群。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。

戶外裝備行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬元購買裝備的也大有人在。

受國內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)一步提升、人們對(duì)于生活品質(zhì)要求進(jìn)一步提高，我國戶外運(yùn)動(dòng)氛圍逐步養(yǎng)成，憑借龐大的人口基數(shù)優(yōu)勢和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)逐步成長為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場之一，2020年中國戶外用品營收規(guī)模達(dá)1693.27億元，較2019年增加了102.27億元，同比增長6.4%。

根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來疫情對(duì)室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營活動(dòng)，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂活動(dòng)，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。2021年中國戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

近年來我國戶外用品市場品牌數(shù)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢，2021年中國戶外用品行業(yè)品牌總數(shù)達(dá)937個(gè)，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為494個(gè)，國外品牌數(shù)量為443個(gè)。我國戶外用品行業(yè)各渠道商家數(shù)量近年來持續(xù)下滑，2014年中國戶外用品各渠道商家數(shù)量為10695個(gè)，2021年減少至7727個(gè)。我國戶外用品行業(yè)銷售渠道主要包括商場、專業(yè)店以及電商等，目前商場占主導(dǎo)地位，戶外用品的商場商家數(shù)量占比達(dá)73.97%。

牧高笛是全球戶外露營行業(yè)領(lǐng)軍者，深耕露營裝備行業(yè)二十載，自主品牌與外銷代工雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.36億元，按行業(yè)分，戶外用品收入占比高達(dá)99.03%;按產(chǎn)品來分，公司主要營收來源為帳篷及裝備，占比87.35%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上線下融合將成為戶外裝備行業(yè)的重要趨勢。品牌可以通過線上平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售，同時(shí)提供線下體驗(yàn)和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的不同需求。

戶外裝備行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

近年來全球戶外用品市場高速發(fā)展，2021年戶外用品營收規(guī)模達(dá)1812.35億美元，較2020年增加了212.81億美元，同比增長13.30%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2025年戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到2363.40億美元，從國內(nèi)市場來看，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均可支配收入增加，近年來我國戶外用品市場飛速發(fā)展，目前已成為全球主要的戶外運(yùn)動(dòng)用品市場之一，2021年中國戶外用品營收規(guī)模達(dá)1831.20億元，較2020年增加了137.93億元，同比增長8.15%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2025年中國戶外用品營收規(guī)模將達(dá)到2409.60億元。

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，戶外裝備越來越傾向于個(gè)性化與定制化。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和偏好，選擇適合自己的裝備，甚至可以定制裝備的外觀和功能。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者越來越關(guān)注戶外裝備的環(huán)保和可持續(xù)性。未來的戶外裝備將更加注重環(huán)保材料的使用和生產(chǎn)工藝的可持續(xù)性，以滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者...

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