戶外裝備市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測2023

• 黃文玉 2023年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1288 84
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國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

戶外運(yùn)動早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

戶外裝備市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

近年來，戶外運(yùn)動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準(zhǔn)日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)加快成長。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬元購買裝備的也大有人在。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國戶外運(yùn)動愛好者已達(dá)1.3億人，一個(gè)新消費(fèi)市場正快速壯大。業(yè)內(nèi)人士指出，戶外運(yùn)動消費(fèi)總體向好，戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)要深耕市場，不斷提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品品類和功能，更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

戶外運(yùn)動被喚醒，且正在從少數(shù)人的專業(yè)圈子逐步走向大眾。根據(jù)京東運(yùn)動發(fā)布的徒步消費(fèi)趨勢，徒步消費(fèi)城市通勤化、功能時(shí)尚化成2023主趨勢。天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示，春天天貓上山系產(chǎn)品搜索量明顯上升，比如近期山系服飾中具有代表性的沖鋒衣搜索量同比增長60%、爬山運(yùn)動服搜索月環(huán)比增長超550%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

以亞洲戶外產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的韓國為例，雖然經(jīng)濟(jì)不景氣，但得益于一周五天的工作制和休閑文化的普及，韓國的露營用品市場迅速擴(kuò)大，“露營族”成為黃金消費(fèi)群體。不同于一般的戶外運(yùn)動愛好者，“露營族”往往會以家庭為單位，不僅會購買睡袋、手電、充電器、背包、帳篷、爐具、急救用品、安全用品等產(chǎn)品，對于服裝、鞋、配件的需求量同樣很大。 而美國消費(fèi)者每年在戶外活動上的直接支出達(dá)到6455億美元，其中，用來購買戶外運(yùn)動鞋服、裝備的消費(fèi)為1207億美元。

而徒步這股熱潮與近年來戶外運(yùn)動市場規(guī)模的擴(kuò)大相關(guān)。據(jù)2021年中國戶外運(yùn)動行業(yè)研究報(bào)告，2019年至2020年，中國戶外運(yùn)動市場規(guī)模從1484億元增長至1714億元，同比增長15.5%。隨著徒步熱潮的持續(xù)發(fā)展，一些戶外運(yùn)動品牌也開始關(guān)注并進(jìn)入這一賽道，泛戶外裝備、山系穿搭開始流行。

帳篷種類從外形上分，野營帳篷主要有三角形(又叫人字型)、圓頂形(又叫蒙古包型)和房屋形(又叫家庭型)。從結(jié)構(gòu)上又分單層結(jié)構(gòu)、雙層結(jié)構(gòu)和復(fù)合結(jié)構(gòu)，從空間大小上又分兩人型、三人型和多人型?！∪切蔚囊盃I帳篷多為雙層結(jié)構(gòu)，支搭較為復(fù)雜，抗風(fēng)性能、保暖性能、防雨性能等都比較好，適合登山探險(xiǎn)之用。圓頂形的野營帳篷支搭簡單，攜帶方便，重量輕，適合一般的休閑旅行使用。從類別上分，野營帳篷主要有：支架式野營帳篷(又叫普通旅游帳篷)，軍用充氣旅游帳篷(充氣框架式野營帳篷)，較之一般支架帳篷，具有體輕、架設(shè)快，產(chǎn)品具有穩(wěn)定性高、剪切分流風(fēng)力強(qiáng)、不存雨水，折疊后體積小、方便易攜帶等特點(diǎn)。且具有強(qiáng)度大、穩(wěn)定性好、折疊后體積小、運(yùn)輸攜帶方便等特點(diǎn)。

雖然當(dāng)下戶外運(yùn)動品類需求正處于細(xì)化升級階段，相對小眾高端、受中產(chǎn)及年輕人喜愛的細(xì)分賽道熱度增速顯著，但程偉雄指出，不同賽道上裝備的基本需求、功能需求、社交需求都有明顯的差異性，要求品牌更加聚焦戶外場景特性。細(xì)看戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動下，戶外運(yùn)動裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。

中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2022年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時(shí)，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

戶外裝備行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

“十四五”時(shí)期，我國進(jìn)入新發(fā)展階段，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將迎來發(fā)展新機(jī)遇?！兑?guī)劃》指出，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局將激發(fā)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力;在疫情防控常態(tài)化形勢下，人民群眾增進(jìn)健康、親近自然的需求將刺激戶外運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)供給;5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一輪科技革命將助推戶外運(yùn)動產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，增加戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

我國戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。2019年以來，行業(yè)營收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。2020年中國戶外用品行業(yè)營收規(guī)模達(dá)到1693.3億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2409.6億元。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測與市場調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者...

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