高爾夫鞋服行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展機遇分析

• 吳澳燕 2024年1月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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高爾夫在國際上已形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場。從全球各國的情況看，以高爾夫產(chǎn)業(yè)為核心，已經(jīng)形成了一個包括球桿球具、服裝、旅游業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

高爾夫在國際上已形成了巨大的產(chǎn)業(yè)市場。從全球各國的情況看，以高爾夫產(chǎn)業(yè)為核心，已經(jīng)形成了一個包括球桿球具、服裝、旅游業(yè)、房地產(chǎn)等相關(guān)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈。

在新型業(yè)態(tài)概念的成型與科技創(chuàng)新的雙重推動之下，海外的體育用品企業(yè)在產(chǎn)品和經(jīng)營模式方面都進入了全新發(fā)展時期。此外，隨著天氣回暖和賽事回歸，一些海外小眾運動參與度達到新高，迎來了全新的發(fā)展趨勢。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國高爾夫運動與水上運動和登山并列為第二大最受高凈值人群青睞的運動方式，占比達7.5%。截至2022年，國內(nèi)高爾夫球運動人數(shù)約為97.5萬人，同比上漲1.04%。

高爾夫用品主要包括高爾夫球桿、高爾夫球包、高爾夫用球、高爾夫服裝、高爾夫鞋、高爾夫帽子、高爾夫手套及相關(guān)配件等方面。2022年我國高爾夫用品行業(yè)市場規(guī)模約為34.42億元，其中，球桿和高爾夫服裝市場份額較大，二者合計市場占比達到近80%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高爾夫鞋服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

高爾夫鞋服是指在高爾夫球場上使用的專業(yè)鞋服。高爾夫鞋一般采用防滑、耐磨的鞋底，提供良好的抓地力，同時鞋面采用透氣、舒適的材料，保持腳部干爽。高爾夫服裝通常以輕便、舒適、透氣為主，面料多為棉質(zhì)、麻質(zhì)或合成纖維材料，提供良好的透氣性和吸濕性。

2021年國內(nèi)運動服飾市場規(guī)模為3,718億元，其中2013-2019 和2019-2021年復(fù)合增速分別為15.5%和7.8%，均大幅高于服飾行業(yè)平均增速，主要受益于國內(nèi)運動滲透率的提升以及運動時尚風(fēng)潮的興起。

隨著高爾夫運動的普及和發(fā)展，高爾夫鞋服行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在市場方面，高爾夫鞋服行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大，消費者群體也日益多樣化。同時，由于高爾夫運動是一項高端運動，因此高爾夫鞋服行業(yè)的競爭也相對較為激烈。

高爾夫鞋服行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展機遇分析

隨著供給端制造升級、消費端需求升級的雙背景下，國人對國貨的消費偏好發(fā)生了巨大改變，著重傳播中華傳統(tǒng)文化、彰顯中國品牌自信的國貨服飾品牌將迎來歷史性的升級機遇。根據(jù)2022年5月發(fā)布的抖音電商數(shù)據(jù)，服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護家清等重點行業(yè)成國貨消費熱門領(lǐng)域。2021年4月-2022年3月間，服飾鞋包、美妝、個護家清行業(yè)銷量同比增長迅猛，其中服飾鞋包行業(yè)同比增長400%，國貨品牌將有更為廣闊的市場空間。

我國中高收入群體不斷壯大，高凈值人群規(guī)模突破197萬人，這部分消費者購買服飾已由追求“量”的豐富發(fā)展到追求“質(zhì)”的提高，愈發(fā)追求產(chǎn)品價值以外的精神和文化內(nèi)涵，希望通過服裝表達自身價值品味和生活方式。

伴隨中國經(jīng)濟向前發(fā)展，國民對底蘊深厚的中國歷史文化會愈發(fā)重視;隨國內(nèi)體育基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和國民運動意識的增強，運動消費需求也會逐漸增加，進而推動本土運動品牌的影響力及市場份額提升。目前，中國已取代日本成為世界第二大經(jīng)濟體，縱觀美國、日本經(jīng)濟崛起的過程，本質(zhì)上也是其本土領(lǐng)軍品牌逐漸崛起的過程。

在品牌方面，國內(nèi)外的高爾夫鞋服品牌眾多，其中一些知名品牌如耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等都有自己的高爾夫系列鞋服產(chǎn)品。這些品牌通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和品牌推廣，不斷提升自己的市場占有率和品牌影響力。

我國《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出：促進群眾體育消費，深入實施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。中長期看，國內(nèi)居民消費從基本消費、功能消費逐步過渡到健康消費、體驗消費，體育消費受益明顯。

在新消費時代，產(chǎn)品精確匹配不同市場差異化需求、有能力進駐具備流量紅利的渠道、從產(chǎn)品企劃到銷售回款全流程提質(zhì)增效會是運動品牌零售能力競爭的關(guān)鍵因素，這要求品牌商打通分銷鏈的各個環(huán)節(jié)并梳理各環(huán)節(jié)利益。

未來十年，是高端運動服飾品牌高速發(fā)展的黃金時期。一方面，《全民健身計劃(2021-2025年)》等國家扶持體育產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺，為國內(nèi)運動服飾產(chǎn)業(yè)提供了極大的增長空間。

根據(jù)預(yù)測，2026年全球運動和健身服裝市場規(guī)模將達到2213億美元，中國運動健身服裝市場規(guī)模將達到270億美元，其中的高端定位市場規(guī)模將以5.1%的復(fù)合年增長率從2020年的748億美元增至1005億美元，這也意味著高端定位市場很快將會占據(jù)全球服飾行業(yè)的半壁江山。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國高爾夫鞋服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國高爾夫鞋服市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

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