2024運動服裝行業(yè)市場趨勢分析：功能性鞋服或成運動品牌開年發(fā)力點

• 吳澳燕 2024年1月5日 來源：中國商報 662 38
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在國民運動健康需求催化下，國內運動服飾市場維持高景氣狀態(tài)。2018-2022年我國運動服飾市場規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，我國運動服飾市場已達到4107.22億元，年均復合增長率達到8.82%，占整個服裝市場比例13.4%。

在國民運動健康需求催化下，國內運動服飾市場維持高景氣狀態(tài)。2018-2022年我國運動服飾市場規(guī)模整體持續(xù)穩(wěn)步增長。2022年，我國運動服飾市場已達到4107.22億元，年均復合增長率達到8.82%，占整個服裝市場比例13.4%。

隨著物質生活水平以及科學技術的快速發(fā)展，人們對運動服裝的功能性要求越來越高。具體而言，運動服裝的功能性包括：高強度、質輕、耐用、透氣、透水、吸濕、防紫外線、保暖、抗菌;同時，運動服還必須具有良好的舒適性、彈性與柔軟性。

從運動服消費層次來看：學齡前兒童衣著比較舒適、鮮艷，貼身的衣服一般以純棉為主，外套則為容易干洗的化纖針織套裝。 對于中小學生的套裝，一般以運動休閑服為主，由于少年兒童運動量偏大，所以在服裝設計上，不僅要耐磨，還要便于運動;而對于青年男女，則更注重個性與品質，不僅會考慮色彩、款式，對品牌也有所要求，尤其是明星著裝對其影響尤大;中年人，由于個人身份、工作環(huán)境以及社會角色的影響，要求相對較少。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

運動服裝是指在運動過程中穿著的專業(yè)服裝，通常具有吸濕排汗、保暖、防護等功能。運動服裝的設計注重舒適性和功能性，能夠滿足不同運動項目和不同運動場合的需求。例如，田徑服、球類服、水上服、舉重服、摔跤服、體操服等都是常見的運動服裝。除了專業(yè)運動服裝外，日常穿著的運動休閑服裝也受到廣泛歡迎，如牛仔褲、T恤等。

在運動服價值鏈中，纖維占4%、織布占8%、成衣制造占24%。由于不同環(huán)節(jié)關鍵要素不同，直接人工占比排序為成衣制造>;織布>;紡紗。頭部運動品牌采用品牌運營與制造相分離的模式。

龐大的市場體量，根植于我國目前已經形成的完善現(xiàn)代化運動鞋服產業(yè)鏈。大體上看，產業(yè)鏈上游包括各種運動鞋服的原輔料生產商;中游是相應的品牌商和制造商，如李寧、安踏、特步、申洲國際等;下游是各類的經銷商、零售商，如滔搏、寶勝等。

近兩年我國運動服飾市場集中度有所松動，品牌CR5與CR10從2021年的59.5%、80.1%下滑至2023年的54.6%、77%，運動服飾消費市場同樣演繹K型分化，平價運動與高端戶外小眾品牌市占率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升趨勢。

近年來中國政府密集出臺運動相關政策，鼓勵居民積極參與戶外運動。2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元?！度窠∩碛媱?2021-2025年)》等國家扶持體育產業(yè)政策的不斷出臺，為國內運動服飾產業(yè)提供了極大的增長空間。

運動服裝行業(yè)市場趨勢分析

中國運動鞋服消費者中，中高收入群體比例較高，其購買訴求主要為日常穿著。購買運動鞋時消費者最主要的考慮因素為款式;購買運動服時消費者最主要的考慮因素為舒適度。

隨著供給端制造升級、消費端需求升級的雙背景下，國人對國貨的消費偏好發(fā)生了巨大改變，著重傳播中華傳統(tǒng)文化、彰顯中國品牌自信的國貨服飾品牌將迎來歷史性的升級機遇。

近年來，運動品牌借助“國潮”在市場端不斷發(fā)力，而在2023年，運動鞋服行業(yè)發(fā)展已高度成熟，逐漸走向垂直、細分的小眾領域，品牌紛紛布局高端產品，借助收購海外運動品牌另謀增長。

安踏的多品牌運營戰(zhàn)略一直備受關注。安踏執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO在新年致辭時表示，安踏已形成了“多品牌協(xié)同管理能力”“多品牌零售運營能力”與“全球化運營與資源整合能力”，其中“多品牌”的表述被反復提及。自斐樂成為安踏的第二增長曲線后，科隆、迪桑特等品牌被安踏視為提升業(yè)績及股價的重要子品牌。

在品牌布局方面，特步也在積極培養(yǎng)索康尼、邁樂等品牌，多品牌戰(zhàn)略似乎成為運動鞋服行業(yè)發(fā)展共識。與此同時，賽道聚焦也是運動品牌2024年重點關注的話題，“功能性”鞋服從中脫穎而出成為焦點。

在近日一項2023年亞洲戶外裝備的相關評選中，“防水”“高性能”“多功能”“輕量化”“壓縮”等詞匯經常出現(xiàn)在產品名稱里，“功能性”或成運動品牌2024年布局賽道的重要發(fā)力點。

我國運動服飾市場規(guī)模2019-2021年CAGR為5.3%，2021-2023年CAGR為4.3%，增速雖較疫情前有明顯放緩，但增長仍較為穩(wěn)健，預計2024年我國運動服飾市場規(guī)模將達到4210億元，同比增長9.1%，2023-2028年CAGR有望達到7.7%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國運動服裝行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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