衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展如何?2023年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年11月14日 來源：生活用紙委員會(huì) 百度 消費(fèi)日報(bào) 523 28
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2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的第七次全國人口普查結(jié)果，全國人口為14.11億，女性為6.88億。其中女性的“15—59歲人口”占女性總?cè)丝诒戎貫?3.35%，也就是說在這6.88億女性中，約有4億女性需要用到衛(wèi)生巾。

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),行業(yè)競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大提升空間。在這個(gè)行業(yè)中,傳統(tǒng)的衛(wèi)生巾品牌面臨著內(nèi)卷的困境,難以有新的商業(yè)突破。只有技術(shù)創(chuàng)新才能帶來差異化和競爭力,讓消費(fèi)者有更好的選擇和體驗(yàn)。

根據(jù)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T8939-2018《衛(wèi)生巾(護(hù)墊)》的描述，衛(wèi)生巾是由面層、內(nèi)吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經(jīng)專用機(jī)械加工成型，供女性使用的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊。婦女衛(wèi)生巾主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙。

衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造，下游為衛(wèi)生巾產(chǎn)品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個(gè)性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級(jí)階段。

衛(wèi)生巾與消費(fèi)者生活及健康有著密切聯(lián)系，國家對此類產(chǎn)品有嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管要求。國家將衛(wèi)生巾產(chǎn)品列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品標(biāo)簽等方面進(jìn)行了規(guī)范，進(jìn)而促進(jìn)衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)的安全、衛(wèi)生、規(guī)范發(fā)展。

經(jīng)過多年的發(fā)展和趕超，國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發(fā)能力、生產(chǎn)技術(shù)和質(zhì)量控制水平基本達(dá)到甚至超越了國外同類產(chǎn)品。整個(gè)行業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從"中國制造"到"中國質(zhì)造"的高端化升級(jí)。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內(nèi)廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及網(wǎng)購的流行，衛(wèi)生巾專賣店、社交電商平臺(tái)、社交新店商平臺(tái)等多元化的新零售業(yè)態(tài)，正在深刻地改變衛(wèi)生巾的傳統(tǒng)銷售渠道與市場格局。

在國家實(shí)行環(huán)保政策的背景下，女性衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛(wèi)生巾企業(yè)需及時(shí)洞察市場變化，引進(jìn)更先進(jìn)的技術(shù)以滿足消費(fèi)者的需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價(jià)更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運(yùn)用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無感覺。

隨著衛(wèi)生巾市場進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

衛(wèi)生巾市場正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費(fèi)者對于衛(wèi)生巾的需求和要求也會(huì)越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場規(guī)模、衛(wèi)生巾市場供需求狀況、衛(wèi)生巾市場競爭狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對衛(wèi)生巾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國衛(wèi)生巾市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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