2024年中國口腔護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局

• 李基錦 2024年1月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 222 6
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口腔護(hù)理是維護(hù)口腔健康的重要步驟，它包括對牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。作為人體消化系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，口腔是食物進(jìn)入體內(nèi)的第一道關(guān)卡，因此保持口腔健康對整體健康至關(guān)重要?？谇蛔o(hù)理旨在預(yù)防或減少口腔疾病的發(fā)生，為我們的健康打下堅實的基礎(chǔ)。

口腔護(hù)理是維護(hù)口腔健康的重要步驟，它包括對牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。作為人體消化系統(tǒng)的關(guān)鍵部分，口腔是食物進(jìn)入體內(nèi)的第一道關(guān)卡，因此保持口腔健康對整體健康至關(guān)重要。口腔護(hù)理旨在預(yù)防或減少口腔疾病的發(fā)生，為我們的健康打下堅實的基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

口腔護(hù)理的分類廣泛，包括口腔清潔、口腔保健、口腔修復(fù)和口腔矯治等多個方面。為了促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的健康發(fā)展，國家制定了一系列政策條例，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。例如，市場監(jiān)管總局最近發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估和功效宣稱等方面的規(guī)定，提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，更好地保護(hù)了消費(fèi)者的健康權(quán)益。

在日常生活中，我們可以通過養(yǎng)成良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣來維護(hù)口腔健康。定期刷牙、使用牙線和漱口水等都是有效的清潔方法。同時，定期進(jìn)行口腔檢查和潔牙也是保持口腔健康的重要措施。通過這些措施，我們可以預(yù)防口腔疾病的發(fā)生，保護(hù)我們的口腔健康。

口腔護(hù)理行業(yè)是一個涉及多個環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。從上游原料供應(yīng)來看，主要包括化工原料如摩擦劑、發(fā)泡劑、香精等，以及塑料、金屬和牙刷絲等原材料。這些原料為行業(yè)的發(fā)展提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，制造商扮演著重要的角色。他們包括品牌商和加工廠商，涵蓋了牙膏牙刷等傳統(tǒng)類目以及漱口水、電動牙刷、沖牙器、牙線等升級類目。這些制造商通過不斷創(chuàng)新和研發(fā)，為市場提供多樣化的產(chǎn)品選擇，滿足消費(fèi)者的不同需求。

在終端銷售環(huán)節(jié)，口腔護(hù)理產(chǎn)品可以通過多種渠道進(jìn)入市場。這些渠道包括傳統(tǒng)的商超、雜貨店以及現(xiàn)代的電商平臺如B2B、B2C模式和專業(yè)渠道如母嬰店、藥店等。此外，酒店等其他特殊渠道也是產(chǎn)品流通的重要途徑。

值得注意的是，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，食品、醫(yī)藥、飲料、日化等行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這為香精香料行業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國香精香料市場規(guī)模已增長至499億元，2016-2022年年均復(fù)合增長率達(dá)到了12.06%。這一趨勢預(yù)示著香精香料行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，進(jìn)一步推動口腔護(hù)理行業(yè)的繁榮發(fā)展。

口腔護(hù)理行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，我國口腔護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，其增速明顯快于全球。在2017年至2021年間，我國口腔護(hù)理市場規(guī)模的復(fù)合增長率達(dá)到了7.7%，并在2021年達(dá)到了521.7億元。然而，到2022年，市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，為482.09億元。

盡管市場規(guī)模有所波動，但隨著居民口腔健康意識的增強(qiáng)以及品牌端對消費(fèi)者教育的持續(xù)投入，預(yù)計到2026年，我國口腔護(hù)理市場規(guī)模將增至678.1億元，2021年至2026年的復(fù)合增速預(yù)計為5.4%。

消費(fèi)需求的多樣化和個性化正在推動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分和縱深化發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，牙膏、牙刷、漱口水/液和牙線是口腔清潔護(hù)理用品的主要品類。其中，牙膏和牙刷占據(jù)了主導(dǎo)地位，而電動牙刷作為新興品類，憑借其較高的客單價，占比也在快速提升。

此外，我國口腔護(hù)理產(chǎn)品的出口金額也隨著口腔行業(yè)的快速發(fā)展而逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口金額同比增長5.3%至6.7億美元，凈出口金額同比增長29%至4.2億美元。這表明我國口腔護(hù)理產(chǎn)品在國際市場上也具有競爭力，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

口腔護(hù)理行業(yè)競爭格局及重點企業(yè)

口腔護(hù)理行業(yè)中的頭部公司各自擁有顯著的市場份額。高露潔(包括黑人、高露潔品牌)、云南白藥、寶潔(佳潔士品牌)、薇美姿(舒客品牌)和登康(冷酸靈品牌)是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。2022年，這些公司的市場份額分別為20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%。值得注意的是，除薇美姿外，其他公司的市場份額均有所上升，其中登康口腔的市場份額上升了0.7個百分點。

登康口腔的歷史可以追溯到1939年，自那時以來，該公司已經(jīng)成為國內(nèi)口腔護(hù)理市場的重要參與者。1987年，冷酸靈脫敏牙膏的上市標(biāo)志著登康口腔的里程碑式發(fā)展。作為一家歷史悠久的本土口腔護(hù)理廠商，登康口腔擁有多個知名品牌，如登康、冷酸靈、醫(yī)研和貝樂樂等。這些品牌的產(chǎn)品涵蓋了成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動口腔護(hù)理產(chǎn)品以及口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品。

在財務(wù)表現(xiàn)方面，2022年登康口腔實現(xiàn)了營業(yè)收入13.1億元，同比增長14.95%。從2019年至2022年，其復(fù)合增長率達(dá)到了11.63%，顯示出穩(wěn)定的收入增長趨勢。這一成就歸功于登康口腔對市場的敏銳洞察和持續(xù)的創(chuàng)新投入，使其能夠滿足消費(fèi)者多樣化的需求并鞏固其市場地位。

登康口腔憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)、多元化的產(chǎn)品組合以及穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)，已成為口腔護(hù)理行業(yè)中的一股強(qiáng)大力量。隨著市場的不斷變化和消費(fèi)者需求的升級，登康口腔將繼續(xù)發(fā)揮其競爭優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國口腔護(hù)理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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