智能電視行業(yè)市場態(tài)勢：超1.4億臺(tái)智能手機(jī)和智能電視完成適老化改造升級(jí)

• 吳澳燕 2023年10月23日 來源：新華社 464 24
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截止目前，我國已有1924家老年人常用網(wǎng)站和APP、超1.4億臺(tái)智能手機(jī)和智能電視完成適老化改造升級(jí)，信息無障礙建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

中國家電網(wǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)“老年人電視收視調(diào)查”結(jié)果顯示，有26.4%的受訪用戶日均觀看電視時(shí)長達(dá)到2~3個(gè)小時(shí)，16.9%的受訪用戶日均觀看電視時(shí)長達(dá)到3~5個(gè)小時(shí)。其通過電視經(jīng)常收看的內(nèi)容及使用的附帶功能排名前三的分別是“觀看各頻道節(jié)目”“點(diǎn)播觀看自己喜歡的電視劇、電影、綜藝節(jié)目等”“回看電視節(jié)目”，與此同時(shí)，通過電視“投屏，和其他設(shè)備互動(dòng)”“播放音樂、K歌”“與親朋視頻聊天”也是經(jīng)常使用的功能。根據(jù)調(diào)研結(jié)果可見，無論是電視常規(guī)功能還是伴隨著智能化發(fā)展而來的設(shè)備互動(dòng)、視頻等功能，都是老年人在生活中經(jīng)常使用的。

為了消弭數(shù)字鴻溝給老年人帶來的不便，2021年6月，工信部電子信息司牽頭聯(lián)合多家協(xié)會(huì)、研究院，發(fā)布了《智能電視適老化設(shè)計(jì)技術(shù)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，從多個(gè)層面約束并規(guī)范了智能電視在設(shè)計(jì)階段應(yīng)當(dāng)遵從的適老化原則和要求。

截止目前，我國已有1924家老年人常用網(wǎng)站和APP、超1.4億臺(tái)智能手機(jī)和智能電視完成適老化改造升級(jí)，信息無障礙建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

趙志國表示，工業(yè)和信息化部將進(jìn)一步推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)能力提升，制定出臺(tái)數(shù)字技術(shù)適老化有關(guān)行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)深度賦能信息無障礙，為老年人用網(wǎng)提供更便捷的服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

智能電視是具備開放式平臺(tái)、搭載操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝應(yīng)用程序的影音娛樂終端產(chǎn)品。

智能電視改變傳統(tǒng)電視單向輸出、用戶被動(dòng)接受的模式，由用戶自定義內(nèi)容。連接網(wǎng)絡(luò)后，智能電視可提供由用戶選擇的定制化視頻內(nèi)容，還可提供購物、游戲、視頻通話、家庭KTV、在線教育、健身教學(xué)、瀏覽網(wǎng)頁等多樣化功能。智能電視通過技術(shù)賦能、增強(qiáng)影音體驗(yàn)重塑客廳娛樂模式，吸引用戶回歸。

2021年，中國智能電視在彩電品類中的占比達(dá)到97.1%，同比增長1.7%，智能電視已成為中國彩電市場的主流。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為硬件、軟件及服務(wù)提供商;中游主體為終端設(shè)備制造商，包括中國傳統(tǒng)家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)新進(jìn)入者、外資家電制造企業(yè);下游主體為消費(fèi)者，根據(jù)付費(fèi)途徑不同可分為終端付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)。

智能電視行業(yè)市場競爭分析

智能電視市場的快速發(fā)展，也帶來了激烈的競爭。各大品牌不斷推出新產(chǎn)品，以滿足不同用戶的需求和喜好。同時(shí)，也在不斷提升自身的技術(shù)水平和品牌影響力，以爭奪市場份額和利潤空間。

截止到2023年8月，廣東、山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達(dá)到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強(qiáng)”格局基本穩(wěn)定，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾位居前五，月活躍設(shè)備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產(chǎn)業(yè)鏈正在持續(xù)完善，傳統(tǒng)電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，基于“牌照方”進(jìn)入到智能電視終端，形成OTT應(yīng)用觸達(dá)用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機(jī)等智能設(shè)備交互，構(gòu)筑了“活躍護(hù)城河”，2023年8月，小米的移動(dòng)端(APP+小程序)去重活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.72億。

從用戶接受上看，四大頭部視頻平臺(tái)依靠劇集、綜藝依舊是“血海廝殺”的第一梯隊(duì)，云視聽極光(騰訊視頻)、銀河奇異果(愛奇藝)、CIBN酷喵影視(優(yōu)酷視頻)、芒果TV(芒果TV)活躍設(shè)備量分別為1.16億、1.11億、0.92億、0.9億。

智能電視行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析

中國經(jīng)濟(jì)快速增長，崛起的中產(chǎn)階級(jí)、年輕化消費(fèi)群體正引領(lǐng)中國電視市場進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代?！?0后”娛樂需求呈多樣化趨勢發(fā)展，更加習(xí)慣智能手機(jī)和電腦開放式平臺(tái)的操作體驗(yàn)，同時(shí)傾向于使用視頻播放軟件選擇性觀看視頻內(nèi)容。智能電視與手機(jī)、電腦操作模式相近，可觀看定制化視頻，并可提供其他多樣化功能，將有效吸引年輕用戶回歸電視端。

2023年，生成式人工智能空前火爆，極大拓展了視聽產(chǎn)品生產(chǎn)想象空間。人工智能技術(shù)的突破式發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用，給視聽行業(yè)帶來了“質(zhì)量與效率”變革，推動(dòng)視聽產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意、更高效率、更新體驗(yàn)與更高品質(zhì)。

人工智能、人機(jī)交互等技術(shù)的快速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)智能電視娛樂性、交互性增強(qiáng)，用戶體驗(yàn)更為優(yōu)化。2017年各大智能電視品牌均推出人工智能電視產(chǎn)品，在當(dāng)年電視新機(jī)型產(chǎn)品產(chǎn)量中占比超過20%，未來人工智能技術(shù)發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)智能電視實(shí)現(xiàn)真正的智能化。

本報(bào)告對國內(nèi)外智能電視行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對智能電視下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是智能電視及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握智能電視行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  智能電視研究報(bào)告對智能電視行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的智能電視資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

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