2024年中國牙膏行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

• 李基錦 2024年1月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1458 96
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牙膏，是一種日常清潔用品，通過摩擦的方式使用于人體牙齒表面，達到清潔口腔的效果。它通常呈凝膠狀，方便涂抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦作用，深入清潔牙齒表面及周邊區(qū)域，使口腔保持清新。

牙膏，是一種日常清潔用品，通過摩擦的方式使用于人體牙齒表面，達到清潔口腔的效果。它通常呈凝膠狀，方便涂抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦作用，深入清潔牙齒表面及周邊區(qū)域，使口腔保持清新。

近年來，我國牙膏市場逐漸規(guī)范化，這與國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》密切相關(guān)。該辦法是國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的第71號令，自2023年12月1日起正式實施。該辦法對牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等方面進行了明確規(guī)定，進一步規(guī)范了牙膏市場的生產(chǎn)和銷售行為。

在原料管理方面，該辦法要求牙膏生產(chǎn)企業(yè)對其所采購的原料進行質(zhì)量檢查和控制，確保原料質(zhì)量合格、安全可靠。在產(chǎn)品備案方面，企業(yè)需按照規(guī)定向相關(guān)部門提交產(chǎn)品備案資料，確保產(chǎn)品符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。在生產(chǎn)許可方面，企業(yè)需取得相應(yīng)的生產(chǎn)許可證書，確保具備生產(chǎn)合格產(chǎn)品的能力。

此外，該辦法還對牙膏的功效宣稱進行了規(guī)范。企業(yè)在進行產(chǎn)品宣傳時，必須提供充分的數(shù)據(jù)和科學(xué)依據(jù)，確保宣傳內(nèi)容真實有效。同時，該辦法還要求對牙膏進行安全評估，確保產(chǎn)品在使用過程中不會對人體健康造成危害。

隨著《牙膏監(jiān)督管理辦法》的實施，我國牙膏市場將逐漸走向規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展道路。這將有助于提高消費者對牙膏產(chǎn)品的信任度，推動行業(yè)健康發(fā)展。未來，隨著科技的進步和消費者需求的不斷升級，牙膏市場還將涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足廣大消費者的需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，牙膏制造環(huán)節(jié)處于中游位置，連接著原材料供應(yīng)和產(chǎn)品銷售兩大環(huán)節(jié)。具體來說，牙膏的制造需要從上游采購磨料、增稠劑、香精香料等原材料，然后經(jīng)過加工生產(chǎn)，形成最終的牙膏產(chǎn)品。

在銷售渠道上，牙膏市場主要分為線上和線下兩部分。線下銷售渠道包括商超、便利店等實體零售店，線上銷售渠道則包括電商平臺、社交媒體平臺等。隨著電商的快速發(fā)展，線上銷售逐漸成為牙膏市場的重要銷售渠道。

根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，中國的牙膏市場整體銷售額為339.8億元，較上年增長0.86%。其中，線下銷售額所占比例達到75.96%，占據(jù)主導(dǎo)地位。而線上銷售額則占比24.04%，較上年增加了7.89個百分點，呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。

隨著電商的進一步發(fā)展和消費者購物習(xí)慣的改變，預(yù)計線上銷售渠道將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。因此，牙膏企業(yè)需要積極布局線上市場，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以抓住這一發(fā)展機遇。同時，線下實體店也需要不斷創(chuàng)新和提升購物體驗，以滿足消費者的需求。

數(shù)據(jù)來源：行行查

牙膏行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們對健康意識的提高，消費者對牙膏的需求也發(fā)生了變化。不再滿足于單一的牙齒清潔，更加關(guān)注牙膏在牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭等方面的功效。這種需求的轉(zhuǎn)變對牙膏市場產(chǎn)生了影響。

2022年，中國牙膏的表觀需求量出現(xiàn)了下滑，導(dǎo)致產(chǎn)量也相應(yīng)下降。全年的牙膏產(chǎn)量較上年下降了10.2%，至60.32萬噸。然而，牙膏作為日常必需品，預(yù)計在疫情后的恢復(fù)期將出現(xiàn)恢復(fù)性增長。

近年來，我國牙膏的進出口數(shù)量均呈現(xiàn)微弱的下降趨勢。2022年，中國牙膏的進口數(shù)量為2.29萬噸，出口數(shù)量為17.67萬噸，均較上年有所下降。盡管進出口數(shù)量有所下降，但出口貿(mào)易仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。

中國牙膏市場面臨著需求轉(zhuǎn)變和競爭加劇的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，牙膏企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，滿足消費者的多元化需求。同時，加強品牌建設(shè)和市場營銷也是關(guān)鍵。只有這樣，才能抓住市場機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國內(nèi)牙膏行業(yè)的競爭格局及重點企業(yè)

市場集中度高。國內(nèi)牙膏市場主要由幾家大型企業(yè)主導(dǎo)，如云南白藥、高露潔、寶潔等。這些企業(yè)通過大規(guī)模生產(chǎn)和市場營銷，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。

品牌差異化明顯。不同品牌牙膏的功能和定位有所不同，如美白、防蛀、口氣清新等。品牌差異化有助于滿足不同消費者的需求，提高市場占有率。

價格競爭激烈：在低端市場，價格是消費者選擇牙膏的重要因素之一。因此，價格競爭非常激烈，企業(yè)需要通過降低成本或提高產(chǎn)品品質(zhì)來保持競爭優(yōu)勢。

重點企業(yè)

云南白藥集團。作為國內(nèi)領(lǐng)先的牙膏生產(chǎn)企業(yè)，云南白藥集團擁有廣泛的品牌知名度和市場份額。其牙膏產(chǎn)品涵蓋了多個系列，針對不同需求的消費者。

高露潔棕欖公司。高露潔是全球知名的牙膏生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品在中國市場也有很高的知名度。高露潔的牙膏產(chǎn)品主要集中在防蛀、美白等領(lǐng)域。

寶潔公司。作為全球最大的日用品生產(chǎn)商之一，寶潔的牙膏產(chǎn)品也占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。其牙膏品牌包括佳潔士等，主要集中在美白和防蛀領(lǐng)域。

牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

牙膏產(chǎn)品呈現(xiàn)出個性化、差異化的趨勢。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，推出符合不同消費者需求的產(chǎn)品，如美白、防蛀、護齦、抗敏感等功效的牙膏，以及兒童、孕婦等特殊人群的專用牙膏。

健康、環(huán)保意識增強：消費者對健康的關(guān)注度不斷提高，對牙膏的成分和功效也更加關(guān)注。同時，環(huán)保意識的增強也促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品的環(huán)保屬性，如采用可降解或環(huán)保材料包裝，減少對環(huán)境的負擔(dān)。

線上線下融合發(fā)展。隨著電商和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，牙膏銷售渠道也呈現(xiàn)出線上線下融合的趨勢。企業(yè)需要積極布局線上市場，開展電商合作和社交媒體營銷，提高品牌知名度和線上銷售業(yè)績。同時，線下實體店也需要提供更好的購物體驗和服務(wù)，滿足消費者的需求。

技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)升級。膏行業(yè)的競爭越來越激烈，技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵。企業(yè)需要加大研發(fā)力度，推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和技術(shù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和降低生產(chǎn)成本，以獲得更大的市場份額。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國牙膏行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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