全國圖書零售市場(chǎng)碼洋增長率上升4.72% 圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2024年1月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1444 95
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2023年，全國圖書零售市場(chǎng)碼洋同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升4.72%，碼洋規(guī)模912億元，“恢復(fù)與發(fā)展”成為圖書市場(chǎng)的關(guān)鍵詞;營銷渠道分化、消費(fèi)習(xí)慣改變等因素疊加，給圖書市場(chǎng)帶來更多機(jī)遇。

2023年，全國圖書零售市場(chǎng)碼洋同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升4.72%，碼洋規(guī)模912億元，“恢復(fù)與發(fā)展”成為圖書市場(chǎng)的關(guān)鍵詞;營銷渠道分化、消費(fèi)習(xí)慣改變等因素疊加，給圖書市場(chǎng)帶來更多機(jī)遇。

回顧近幾年整體零售市場(chǎng)的發(fā)展，自2020年疫情之后，圖書零售市場(chǎng)一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2023年作為疫情全面放開后的第一年，恢復(fù)和發(fā)展成為主旋律。從出版行業(yè)來看，2023年前三季度整體零售市場(chǎng)仍呈現(xiàn)負(fù)增長，但同比降幅相比半年度進(jìn)一步收窄，主要是受網(wǎng)店渠道的帶動(dòng)，網(wǎng)店渠道從第二季度之后即轉(zhuǎn)為正向增長。在大促背景下，第四季度網(wǎng)店渠道正向增幅進(jìn)一步擴(kuò)大，由此帶動(dòng)整個(gè)圖書零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)正向增長。

2023年整體零售市場(chǎng)總動(dòng)銷品種達(dá)237萬種，同比上升1.55%，動(dòng)銷新書品種達(dá)18萬種，同比上升7.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

在單一媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式主要體現(xiàn)為圖書。在跨媒體時(shí)代，一部作品的傳播形式體現(xiàn)為圖書、動(dòng)漫、游戲、電影、音樂、數(shù)字產(chǎn)品等多種介質(zhì)。但是，不管是在單一或者多介質(zhì)的傳播過程中，內(nèi)容始終是根本。

隨著國家對(duì)全民閱讀的不斷重視、文化科技融合的不斷深入以及國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)，全國圖書市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年全年出版各類期刊20億冊(cè)，圖書114億冊(cè)(張)，人均圖書擁有量8.09冊(cè)(張)，均比上年有明顯增長。

圖書零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

渠道演變和發(fā)展是近些年一直討論的話題，從早些年的實(shí)體店作為主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)展到網(wǎng)店作為主要銷售渠道，網(wǎng)店渠道從早期的貨架電商為主，發(fā)展到現(xiàn)在以短視頻電商為流量高地。

從渠道碼洋構(gòu)成看，平臺(tái)電商依然是規(guī)模最大的渠道，碼洋比重為41.46%，其次是短視頻電商，碼洋比重為26.67%，超過垂直及其他電商(2023年碼洋比重為19.93%)，成為第二大銷售渠道，實(shí)體店渠道碼洋比重為11.93%。和2022年相比，除短視頻電商碼洋比重增加外，其他渠道碼洋比重均有不同幅度的下降。

從頭部圖書看，短視頻渠道頭部圖書的碼洋貢獻(xiàn)在增加，銷量在10萬冊(cè)以上圖書的碼洋占比明顯提升，而其他渠道頭部圖書的碼洋貢獻(xiàn)都有所下降。短視頻電商碼洋占比趕超實(shí)體店渠道零售占比，聚集了越來越多的用戶注意力，對(duì)電商大盤的滲透不斷深入，并且成為新書重要的宣發(fā)渠道。

圖書零售連鎖是指將圖書零售業(yè)務(wù)通過連鎖經(jīng)營的方式進(jìn)行擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；徒y(tǒng)一管理。這種模式可以實(shí)現(xiàn)品牌共享、資源整合、降低成本、提高運(yùn)營效率等優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前圖書零售市場(chǎng)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一。

圖書零售連鎖的經(jīng)營模式包括直營連鎖和特許連鎖兩種形式。直營連鎖是指連鎖企業(yè)直接投資開設(shè)零售書店，統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理;特許連鎖是指連鎖企業(yè)授權(quán)其他企業(yè)使用自己的商標(biāo)、品牌和經(jīng)營模式，進(jìn)行有償經(jīng)營。

2023年出版集團(tuán)層面實(shí)洋占有率排名前三的分別是中國出版集團(tuán)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司。

出版社層面實(shí)洋占有率排名前三的是中信出版集團(tuán)股份有限公司、人民出版社和北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司。

出版公司層面實(shí)洋占有率排名前三的是北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司、新經(jīng)典文化股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司。

在各種內(nèi)外因素的影響下，各大出版集團(tuán)依然保持定力，表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌性，重大出版項(xiàng)目取得新進(jìn)展，品牌建設(shè)向縱深推進(jìn)，資本運(yùn)營能力提升，實(shí)體書店尋求新突破，出版融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)。

隨著數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)端的深刻變革，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與迭代升級(jí)，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)成為催生文化新業(yè)態(tài)的主要?jiǎng)恿??！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等系列文件的發(fā)布，文化數(shù)字化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，形成向縱深發(fā)展的政策合力。

圖書零售連鎖行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯(lián)網(wǎng)、影音娛樂模糊了文化的邊界;電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代物流改變著圖書流通市場(chǎng);粉絲經(jīng)濟(jì)、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費(fèi)的無限遐想。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年圖書零售連鎖行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  圖書零售連鎖行業(yè)研究報(bào)告主要分析了圖書零售連鎖行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭格局、競(jìng)爭組群、競(jìng)爭因素等...

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