數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元

• 黃文玉 2024年1月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

近年來，隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)音樂行業(yè)被改造成了IT行業(yè)，突顯出了令人心血沸騰的市場(chǎng)贏利潛質(zhì)。來自各方關(guān)注的目光紛至沓來，從唱片公司、電信部門、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商乃至零售業(yè)霸主，各行業(yè)巨頭們紛紛挺進(jìn)，拓展相關(guān)業(yè)務(wù)，搶占數(shù)字音樂市場(chǎng)份額，唯恐落后，數(shù)字音樂一時(shí)成為了人人爭(zhēng)相分食的香饃饃。例如：在線業(yè)務(wù)有推薦服務(wù)、音樂博客服務(wù)、音樂交友、點(diǎn)歌送歌服務(wù)等;無線增值業(yè)務(wù)中有彩鈴、鈴聲、IVR等多種音樂業(yè)務(wù)，而所有這些業(yè)務(wù)在只有單一贏利模式的傳統(tǒng)唱片時(shí)代幾乎是不可想像的，因此它不僅讓國內(nèi)唱片公司能夠融到巨資來發(fā)展音樂事業(yè)，也讓以前做不大的各種音樂網(wǎng)站有了投資價(jià)值。

數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲(chǔ)的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運(yùn)營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭(zhēng)相進(jìn)入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對(duì)在中國市場(chǎng)條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大量的探索和嘗試。

傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂產(chǎn)業(yè)的支柱和主宰者，更是音樂產(chǎn)業(yè)鏈得以形成的核心環(huán)節(jié)，其音樂商品是實(shí)物形態(tài);而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂載體已經(jīng)從實(shí)物唱片轉(zhuǎn)變成無形的計(jì)算機(jī)數(shù)字音頻文件，MP3、手機(jī)彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂商品的主要形態(tài)。另外，市場(chǎng)上比較流行的計(jì)算機(jī)音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫中，如：硬盤、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器，占用的實(shí)物空間幾乎可以忽略不計(jì)。數(shù)字音樂的出現(xiàn)，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地?cái)U(kuò)展了音樂的傳播范圍，提高了音樂的傳播速度。由于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)使音樂內(nèi)容的提供成為可能，因而音樂亦幾乎成為了現(xiàn)代人快速消費(fèi)文化的代表符號(hào)之一。

數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

音樂市場(chǎng)上游參與者主要是創(chuàng)作音樂內(nèi)容的個(gè)人，包括作曲家、作詞家和表演藝人;中游參與者是音樂內(nèi)容制作商及發(fā)行商，他們通常擁有大量音樂IP，并通過音樂授權(quán)、銷售專輯和舉辦演唱會(huì)和音樂節(jié)等音樂相關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生收入，同時(shí)也會(huì)培養(yǎng)才華橫溢的音樂家，以不斷制作高品質(zhì)的音樂內(nèi)容;下游參與者是消費(fèi)者，包括流媒體平臺(tái)的訂閱者、實(shí)體和數(shù)字音樂專輯的購買者或演唱會(huì)、音樂表演及音樂節(jié)的觀眾。

隨著線下音樂消費(fèi)不斷調(diào)整以適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新模式，線上、線下音樂消費(fèi)協(xié)同恢復(fù)，音樂與科技雙向賦能的應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國音樂產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的發(fā)展新階段。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)666億元，同比增長16.2%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至1065億元。

數(shù)字音樂創(chuàng)作是音樂技術(shù)能力和音樂創(chuàng)造能力的集中體現(xiàn)。進(jìn)行數(shù)字音樂創(chuàng)作需要具備一定的數(shù)字設(shè)備和軟件的技術(shù)操作能力。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做后盾，在專業(yè)音樂領(lǐng)域和大眾音樂領(lǐng)域中彰顯著鮮明的個(gè)性。多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂利用數(shù)字化的技術(shù)來完成音樂創(chuàng)作，這樣就使一般的音樂進(jìn)入到了特殊的狀態(tài)中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現(xiàn)手法和形式構(gòu)成上更具有了一些特殊的技術(shù)特征。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，數(shù)字音樂和音樂版權(quán)一直是我國音樂市場(chǎng)最主要的組成部分，2021年二者市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)99%以上。其中數(shù)字音樂占比最高，為66%，音樂版權(quán)占比為33.4%，而實(shí)體音樂占比僅為0.6%。我國數(shù)字音樂市場(chǎng)增長迅速，除傳統(tǒng)電信音樂增值業(yè)務(wù)、流媒體服務(wù)、在線K歌外，以付費(fèi)模式為核心的“音樂+”生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。數(shù)字音樂頭部企業(yè)也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多元化、個(gè)性化的增值服務(wù)。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將增長至665億元。

從用戶規(guī)模方面來看，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)68420百萬人，同比下降6.2%，占網(wǎng)民規(guī)模的64.1%。5G、8K、大數(shù)據(jù)等科技應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，助力數(shù)字音樂產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。據(jù)資料顯示，2021年我國數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模為440億元，同比增長13.7%。

數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)用，使多媒體藝術(shù)中的數(shù)字音樂在形式結(jié)構(gòu)上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產(chǎn)生了意象、重構(gòu)、空間等多種形式。隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運(yùn)用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進(jìn)行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點(diǎn)。

樂華娛樂集團(tuán)是國內(nèi)集藝人經(jīng)紀(jì)、藝人培訓(xùn)、音樂制作、發(fā)行、虛擬藝人商業(yè)發(fā)展、綜藝節(jié)目形式授權(quán)及藝人相關(guān)衍生品銷等多項(xiàng)內(nèi)容于一體的中國知名藝人管理公司。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年公司音樂IP制作及運(yùn)營收入為9861萬元，同比增長26.8%，毛利率為47.8%。

數(shù)字音樂行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

隨著數(shù)字音樂的普及和傳播方式的改變，音樂版權(quán)管理將更加重要。未來，政府和行業(yè)組織可能會(huì)出臺(tái)更加嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，保護(hù)音樂人的權(quán)益。數(shù)字音樂可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，如影視、游戲、旅游等。通過跨界合作，可以提供更加豐富和多元化的音樂體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

隨著智能音響和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字音樂將與這些技術(shù)進(jìn)行融合，提供更加沉浸式的音樂體驗(yàn)?？傊瑪?shù)字音樂未來發(fā)展前景廣闊，但需要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度，提高服務(wù)品質(zhì)和素質(zhì)，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。同時(shí)，數(shù)字音樂平臺(tái)也需要不斷創(chuàng)新和升級(jí)服務(wù)模式，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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