鄉(xiāng)村旅游市場分析：2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁 國內(nèi)旅游復(fù)蘇大潮中的一大亮點(diǎn)

• 郭夢 2023年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 990 62
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近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布美好鄉(xiāng)村案例集，從鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村組織、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村人才等五個維度，展示了14種在數(shù)字技術(shù)助力下涌現(xiàn)出的鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。從這些美好鄉(xiāng)村案例中，記者發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為關(guān)鍵詞，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新增量和新機(jī)遇。

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布美好鄉(xiāng)村案例集，從鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村組織、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村人才等五個維度，展示了14種在數(shù)字技術(shù)助力下涌現(xiàn)出的鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。從這些美好鄉(xiāng)村案例中，記者發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為關(guān)鍵詞，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新增量和新機(jī)遇。

今年夏天，村超火爆出圈，全網(wǎng)超過6億人次在線觀看，全網(wǎng)全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續(xù)村超熱度，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，孵化出2200多個本地直播營銷團(tuán)隊，圍繞旅游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)以及文化活動進(jìn)行深度挖掘。

江西婺源曾經(jīng)是一個不起眼的空心村，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數(shù)億次曝光的同時也帶來了數(shù)百萬游客。眾多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，周邊民宿達(dá)400余家，2023年村民平均營收達(dá)50萬元。

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%，鄉(xiāng)村內(nèi)容新增4.5億條，數(shù)字技術(shù)和平臺在鄉(xiāng)村電商、鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村人才等方面發(fā)揮了重要作用。

鄉(xiāng)村旅游市場分析

鄉(xiāng)村旅游一直以來都是國內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)以及人們對生態(tài)環(huán)境、文化傳統(tǒng)和健康休閑的需求日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

在中國的鄉(xiāng)村旅游市場，除了觀光旅游之外，其他形式游也得到了不斷拓展。比如，種植、采摘、DIY、度假康養(yǎng)等多元化的旅游產(chǎn)品，使得鄉(xiāng)村旅游變得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、文化等。

2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

近日，攜程發(fā)布《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書(2023)》(以下簡稱白皮書)顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，是國內(nèi)旅游復(fù)蘇大潮中的一大亮點(diǎn)。

民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。而民宿數(shù)量變化是市場對鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)。

白皮書顯示，民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長，還創(chuàng)造了過去5年來民宿數(shù)量最大增幅，達(dá)到歷史高點(diǎn)。在旅游黃金周期的暑期，鄉(xiāng)村游民宿訂單量實現(xiàn)了連續(xù)6個周末實現(xiàn)增長，整體增長率超過6成。從過去5年的攜程平臺數(shù)據(jù)來看，攜程平臺的鄉(xiāng)村民宿數(shù)量，從2019年的22萬余間，經(jīng)歷了過去3年的蟄伏后，供給量增加到了歷史最高的33萬間。

治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥

白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中，來自一二線城市“00后”人群同比增長164%，成為增速最快客群。田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。

日前，2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。這些鄉(xiāng)村的精彩實踐表明，以旅游產(chǎn)業(yè)為媒，可以有效推動綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，讓農(nóng)村生態(tài)環(huán)境美起來，農(nóng)民腰包越來越鼓、生活越來越美好。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)民增收、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的有力抓手，是拉動消費(fèi)、促進(jìn)發(fā)展的新引擎、新業(yè)態(tài)。近年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領(lǐng)下，實踐探索村莊景區(qū)的創(chuàng)新路徑，引入市場化運(yùn)營機(jī)制，通過“鄉(xiāng)村旅游+”，補(bǔ)農(nóng)村短板、揚(yáng)農(nóng)村長處、美鄉(xiāng)村風(fēng)貌、留田園鄉(xiāng)愁，推動文旅融合、農(nóng)旅融合，為鄉(xiāng)村振興注入了新活力，盤活了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，也吸引了更多年輕人的回歸。

每年有接近20億人次的游客選擇鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游在如今己成為家庭生活的重要內(nèi)容，對于身處都市喧鬧的人們，鄉(xiāng)村旅游成為釋放壓力的動力。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，每年有接近20億人次的游客選擇鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時存在服務(wù)粗獷、文化內(nèi)涵缺失、模式單一、缺乏地域特色等問題，目前許多鄉(xiāng)村的服務(wù)能力不足、農(nóng)民的創(chuàng)新意識匱乏，這些都制約著鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

面對如此龐大的旅游消費(fèi)市場，對當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、設(shè)施、項目、品質(zhì)、資源等提出了挑戰(zhàn)。目前一些地方政府不考慮客觀實際，盲目投資建設(shè)景點(diǎn)，缺乏規(guī)范化行為，缺少專業(yè)化的引導(dǎo)，以致沒有能力整合鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的文化資源難以開發(fā)。

當(dāng)前，中國旅游市場迎來智能化、數(shù)字化的變革。在住宿、交通、導(dǎo)游等環(huán)節(jié)，智能化、數(shù)字化創(chuàng)新持續(xù)推動著旅游服務(wù)效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，很多地方智能化推進(jìn)的速度明顯快于城市，可以實現(xiàn)一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導(dǎo)游、農(nóng)場預(yù)約等。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析鄉(xiāng)村旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

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