少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長驅(qū)動力 2023年少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年8月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1389 91
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近年來，我國少兒圖書市場一直保持高速增長，少兒類圖書在大眾市場的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達(dá)19%。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加

“雙減”政策發(fā)布后，多家教培機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型期紛紛將部分業(yè)務(wù)重心調(diào)轉(zhuǎn)至少兒讀物領(lǐng)域。其中，好未來旗下品牌學(xué)而思的教輔材料已成為媽媽們手中的“爆款”，據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，其平臺上的“學(xué)而思旗艦店”中有多種圖書均月銷千套。

此外，作業(yè)幫也推出了涵蓋小學(xué)、初中多個學(xué)段，語文、英語多個學(xué)科的教輔材料，相關(guān)書籍在電商平臺的月銷量過千。新東方則是在“雙減”前就已成立了自己的品牌“大愚圖書”，據(jù)電商平臺商品信息顯示，大愚圖書目前產(chǎn)品以英語教輔書為主，既有少兒類別，也有成人類別，部分教輔書還專門針對KET、PET、GRE等熱門考試。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)少兒讀物行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

伴隨“雙減”政策實施，國內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長驅(qū)動力。

2023年少兒讀物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，社會對幼兒教育的重視程度逐漸增強(qiáng)，家長在為孩子選擇少兒讀物時的關(guān)注點已經(jīng)由價格和包裝轉(zhuǎn)向讀物的內(nèi)同與教育意義。少兒讀物的教育意義的關(guān)注度為95.0%，讀物內(nèi)容的關(guān)注度為82.0%，讀物價格的關(guān)注度僅為34.0%，出版單位、包裝和質(zhì)量、獲獎或世界文明讀物、閱讀效率的關(guān)注度分別為13.0%、8.0%、29.0%和12.0%。隨著我國對少兒讀物質(zhì)量的嚴(yán)格把控，以及濟(jì)南市對少兒讀物市場的監(jiān)督，全市少兒讀物的質(zhì)量有了較為明顯的提高。少兒讀物在文化深度、趣味性、真實性等方面都有所加強(qiáng)。

從2022年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個百分點。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個百分點。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加了1.82個百分點。

從原創(chuàng)圖書的品類分布來看，2022年文學(xué)、少兒、學(xué)術(shù)文化和經(jīng)濟(jì)與管理類原創(chuàng)新書品種較多，均在6000種以上。從不同細(xì)分類新書中原創(chuàng)占比來看，文學(xué)類新書中原創(chuàng)圖書占比最高，品種占比和碼洋占比均超過50%。從原創(chuàng)新書碼洋品種效率看，心理自助、生活、自然科學(xué)、計算機(jī)、文學(xué)和藝術(shù)類原創(chuàng)新書的單品收益能力要高于相應(yīng)新書整體水平。

少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長驅(qū)動力

近年來，我國少兒圖書市場一直保持高速增長，少兒類圖書在大眾市場的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達(dá)19%。同時，伴隨“雙減”政策實施，國內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長驅(qū)動力。

2022年，在傳統(tǒng)電商圖書銷售市場中，文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵志類圖書的銷售碼洋同比變化率分別為-12.24%、-4.36%、0.06%、-4.19%、-0.42%、-14.18%;在短視頻圖書銷售市場中，兒童讀物、考試教輔、自我實現(xiàn)類、文學(xué)、動漫漫畫、育兒書籍等類別圖書銷量排名靠前，銷售碼洋所占短視頻電商圖書銷售總碼洋的比例分別為29.14%、22.46% 、6.04%、4.81%、2.35%、2.56%。

根據(jù)統(tǒng)計，美國兒童人均每年閱讀量超過20本，日本、以色列、德國的兒童人均閱讀量更高，而國內(nèi)兒童人均閱讀量不足6本，與發(fā)達(dá)國家的兒童教育還有較大的差距。但國內(nèi)部分新生代家長對孩子的素質(zhì)教育更加重視，部分兒童年閱讀量超過300本，且重視兒童閱讀的家長比例在不斷上升，對兒童讀物行業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

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  2023-2028年國內(nèi)少兒讀物行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  少兒讀物行業(yè)研究報告主要分析了少兒讀物行業(yè)的市場規(guī)模、少兒讀物市場供需求狀況、少兒讀物市場競爭狀況和少兒讀物主要企業(yè)經(jīng)營情況、少兒讀物市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對少兒讀物行業(yè)的...

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