我國(guó)眼鏡行業(yè)將向著形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理階段演化

• 黃婷 2024年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 272 10
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近年來，隨著青少年近視率，和老年人人口上升，人們對(duì)視力健康和矯正需求在持續(xù)增長(zhǎng)。此外，在“眼鏡配飾化”時(shí)尚要求下，眼鏡購(gòu)買量和更換頻次提升。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年單人擁有2副及以上眼鏡的消費(fèi)者高達(dá)76%，同比增長(zhǎng)23.9%，而單人擁有3副及以上眼鏡的

博士眼鏡1月22日發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1.15億元~1.45億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53.00%~92.92%。

官網(wǎng)資料顯示，博士眼鏡成立于1993年，是國(guó)內(nèi)眼鏡零售行業(yè)首家上市公司。經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)已遍布廣東、江西、北京、上海、湖北等24個(gè)省份。截至2023年6月30日，博士眼鏡共有門店513家。

增長(zhǎng)的內(nèi)因是品牌戰(zhàn)略和銷售戰(zhàn)略的結(jié)合。2023年，博士眼鏡在積極培育自有品牌德納司的同時(shí)，擴(kuò)大智能眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈布局，強(qiáng)化公司主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力。銷售方面，公司創(chuàng)新開辟數(shù)字化加盟模式，穩(wěn)健拓展加盟門店網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的線下門店覆蓋面，提高品牌市占率。此外，公司布局天貓、京東、微信、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等平臺(tái)，通過構(gòu)建門店流量分配機(jī)制、利用內(nèi)容營(yíng)銷與團(tuán)購(gòu)券互為補(bǔ)充進(jìn)行客戶引流到店，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

公司是眼鏡零售行業(yè)龍頭，短期受益于消費(fèi)需求回補(bǔ)，中長(zhǎng)期看好功能性鏡片業(yè)務(wù)布局、抖音渠道本地生活業(yè)務(wù)和加盟渠道的穩(wěn)步開展，預(yù)計(jì)23-25年公司歸母凈利潤(rùn)分別為1.31/1.96/2.83億元，維持“推薦”評(píng)級(jí)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

近年來，隨著青少年近視率，和老年人人口上升，人們對(duì)視力健康和矯正需求在持續(xù)增長(zhǎng)。此外，在“眼鏡配飾化”時(shí)尚要求下，眼鏡購(gòu)買量和更換頻次提升。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年單人擁有2副及以上眼鏡的消費(fèi)者高達(dá)76%，同比增長(zhǎng)23.9%，而單人擁有3副及以上眼鏡的消費(fèi)者同比增幅接近10%。

眼鏡制造屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，制作工序復(fù)雜，人工需求量較大。在深圳眼鏡行業(yè)，有一群匠人仍然恪守著高品質(zhì)制作的“執(zhí)念”，企業(yè)也在努力吸引更多年輕人加入，這為整個(gè)行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。

經(jīng)過近40年的發(fā)展，眼鏡行業(yè)已成為深圳傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)，不僅產(chǎn)業(yè)集聚度高、生產(chǎn)配套完善，還培養(yǎng)造就了一批“眼鏡工匠”，讓“高品質(zhì)”成為產(chǎn)業(yè)亮眼標(biāo)簽。近年來，當(dāng)?shù)乇帧爱a(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須走品牌化之路”的發(fā)展理念，企業(yè)紛紛跳出舒適區(qū)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，推動(dòng)眼鏡行業(yè)從“深圳制造”向“深圳品牌”轉(zhuǎn)變。

深圳是中國(guó)眼鏡設(shè)計(jì)師的搖籃，全國(guó)有90%的眼鏡設(shè)計(jì)師聚集于此。為了推動(dòng)深圳眼鏡品牌化進(jìn)程，2019年，深圳眼鏡行業(yè)17個(gè)原創(chuàng)眼鏡品牌發(fā)起成立“設(shè)計(jì)番”，整合深圳優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)資源，擴(kuò)大深圳眼鏡品牌影響力。

我國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析

艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國(guó)眼鏡行業(yè)白皮書》。白皮書顯示，2022年度萬新眼鏡片銷量再創(chuàng)新高，以15.4%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑。

從國(guó)內(nèi)眼鏡鏡片市場(chǎng)的銷售量分布來看，銷售額領(lǐng)先的頭部企業(yè)在銷量上的總占比為65.4%，其他中小型廠商貢獻(xiàn)了剩余的34.6%。在銷售量份額方面，2022年受青控鏡片發(fā)展的影響，國(guó)外和國(guó)內(nèi)頭部廠商市場(chǎng)份額均有不同幅度的上漲，其中，萬新眼鏡片銷量以15.4%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑。而從2020年到2023年發(fā)布的白皮書統(tǒng)計(jì)顯示，萬新眼鏡片的銷量份額分別為13.3%、15.1%、15.2%、15.4%，逐年攀升，已連續(xù)多年銷量穩(wěn)居第一。

白皮書指出，普通單光鏡片已較難滿足消費(fèi)者們的細(xì)分需求，功能性鏡片應(yīng)運(yùn)而生，適用于更多人群，技術(shù)含量和產(chǎn)品價(jià)值更高。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，萬新這些年來在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、品牌建設(shè)等多方面不斷努力，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。萬新從消費(fèi)者角度出發(fā)，推出全年齡段的鏡片解決方案，滿足不同場(chǎng)景的細(xì)分需求。在兒童青少年近視方面，萬新推出的易百分系列已累計(jì)服務(wù)近千萬人次，今年全新推出的柯學(xué)優(yōu)鏡片，采用全新技術(shù)點(diǎn)擴(kuò)散近視控制技術(shù)，來延緩眼軸增長(zhǎng)，為青少年市場(chǎng)注入新的活力。

2021年，《眼鏡行業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)重磅發(fā)布。為“十四五”眼鏡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展定下了目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步完善和優(yōu)化的同時(shí)，推動(dòng)眼鏡行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展。

“十四五”的大幕已經(jīng)開啟，我國(guó)眼鏡行業(yè)也將向著形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理階段演化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?？萍肌⒔】?、綠色、時(shí)尚成為了眼鏡行業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1—3月全國(guó)眼鏡成鏡產(chǎn)量2.01億副;全國(guó)眼鏡制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)446家，累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入101.1億元，累計(jì)完成利潤(rùn)總額7.1億元，均較同期略有上升。另?yè)?jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1—3月我國(guó)眼鏡產(chǎn)品累計(jì)進(jìn)口額4.13億美元，眼鏡產(chǎn)品累計(jì)出口額17.24億美元，均較同期增長(zhǎng)約20%。協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2022年4月以來，我國(guó)眼鏡行業(yè)面臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)增多，中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)和各地行業(yè)組織、企業(yè)等積極行動(dòng)，落實(shí)黨中央決策部署，多措統(tǒng)籌，力爭(zhēng)將不利影響降到最低。雖然眼鏡行業(yè)目前面臨各種困難和壓力，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面沒有改變，我國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展韌性和潛力巨大。中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)將全力服務(wù)于會(huì)員企業(yè)，為行業(yè)發(fā)展不斷增添活力和動(dòng)能，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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