2024年白酒行業(yè)市場供需結(jié)構(gòu)將繼續(xù)調(diào)整 市場競爭和區(qū)域競爭加劇

• 黃婷 2024年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 404 19
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2月2日早盤，白酒板塊震蕩拉升，截至發(fā)稿，海南椰島、今世緣漲超4%，山西汾酒漲超3%，古井貢酒、皇臺(tái)酒業(yè)、青海春天等跟漲。

2月2日早盤，白酒板塊震蕩拉升，截至發(fā)稿，海南椰島、今世緣漲超4%，山西汾酒漲超3%，古井貢酒、皇臺(tái)酒業(yè)、青海春天等跟漲。

從業(yè)績表現(xiàn)看，已有多家白酒上市公司發(fā)布2023年業(yè)績預(yù)告，其中，貴州茅臺(tái)2023年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收1495億元，同比增長17.2%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約735億元，同比增長17.2%。

水井坊預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約5296萬元，同比增長約4%;營業(yè)收入與上年同期相比增加約2.8億元，同比增長約6%。

巖石股份發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告稱，2023年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為9000萬元至1.35億元，同比增加141.65%至262.47%。

華創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，在白酒板塊，無論是短周期跟蹤反饋，還是長周期白酒運(yùn)行邏輯重構(gòu)，老四大酒企穩(wěn)增驅(qū)動(dòng)力底牌仍足，但名酒向下擠壓會(huì)更加明顯，從回款、庫存等都會(huì)顯現(xiàn)劇烈分化。而市場對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇預(yù)期普遍較弱，板塊估值已極具性價(jià)比，短期蘊(yùn)含超跌反彈機(jī)會(huì)，長線價(jià)值凸顯。

國海證券表示，隨著春節(jié)旺季的臨近，終端動(dòng)銷的逐步起勢，尤其是春節(jié)前最后一周，預(yù)計(jì)能看到終端出貨量明顯提升。從長期來看，白酒行業(yè)成長邏輯不變，價(jià)位升級(jí)和分化仍然是主旋律，穩(wěn)健經(jīng)營的公司能夠穿越周期。目前板塊估值已經(jīng)回落至近十年低位，市場情緒和對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的預(yù)期有可能短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告》分析：

回看整個(gè)2023年，白酒行業(yè)深陷各種碰撞與沖突。飽和競爭之下，全國化、區(qū)域龍頭企業(yè)們集體沖刺更高目標(biāo)，力爭高速增長，紛紛走向渠道扁平化以及C端爭奪戰(zhàn)。而中小型酒企更是邁著沉重的步伐，尋找增長的路徑，對(duì)抗龍頭企業(yè)的下沉與圍剿。

從定位咨詢角度看，酒企如何打造向上增長的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)向陽而生?帶著這樣的疑問，近日，業(yè)內(nèi)知名媒體酒業(yè)家專訪了撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的聯(lián)席總裁陳繼。在這位“實(shí)戰(zhàn)先鋒”看來，酒企從戰(zhàn)略表達(dá)到轉(zhuǎn)化都需跳出傳統(tǒng)范式，才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，通過戰(zhàn)略和戰(zhàn)役的打法，實(shí)現(xiàn)拐點(diǎn)之上的增長。

我國白酒行業(yè)市場分析

近日，貴州省省長李炳軍發(fā)布署名文章《把堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，建設(shè)富有貴州特色的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系》，其中針對(duì)醬酒提出明確目標(biāo)——到2027年，要打造3000億級(jí)醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群。這是貴州白酒首次提出2027年3000億級(jí)的醬酒發(fā)展目標(biāo)，換言之，貴州白酒要實(shí)現(xiàn)五年翻倍的“奇跡”。

茅臺(tái)提出的營收目標(biāo)與貴州醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群一致，2027年要實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模突破3000億元，利潤總額突破1400億元，白酒產(chǎn)能突破16萬噸，相當(dāng)于“再造一個(gè)茅臺(tái)”。

在國際化方面，從2024年開始，茅臺(tái)將逐步增加茅臺(tái)酒、醬香系列酒和集團(tuán)家族產(chǎn)品出口量，力爭在2027年實(shí)現(xiàn)“國際出口市場營業(yè)收入超100億元”的目標(biāo)。另據(jù)川酒集團(tuán)五年戰(zhàn)略規(guī)劃，到2027年，營收將突破500億元，進(jìn)入中國酒業(yè)第一方陣;用10到15年努力成為東方“保樂利加”和“帝亞吉?dú)W”，成為世界500強(qiáng)。

具備獨(dú)特市場價(jià)值和文化符號(hào)的中國白酒行業(yè)，是2023年市場變動(dòng)最受關(guān)注、也是2024年結(jié)構(gòu)趨勢最受期待的經(jīng)濟(jì)行業(yè)之一。2024年白酒行業(yè)市場供需結(jié)構(gòu)將繼續(xù)調(diào)整，市場競爭和區(qū)域競爭加劇，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展新周期與市場消費(fèi)新格局面前，“庫存高企難題”成為最主要挑戰(zhàn)之一，可謂進(jìn)入“去庫存年”。“大廠擴(kuò)產(chǎn)能，小廠承重壓”的結(jié)構(gòu)性分化將持續(xù)，而白酒產(chǎn)區(qū)的價(jià)值，也將逐漸綻放。

近年來，為提高業(yè)績，白酒企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，向渠道和社會(huì)大量壓貨。2023年，白酒庫存成為整個(gè)行業(yè)的“心頭大石”，并出現(xiàn)價(jià)格倒掛明顯跡象。2023年底，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉振國在2023中國國際名酒博覽會(huì)上說，“產(chǎn)能過剩是白酒產(chǎn)業(yè)存在的問題，去產(chǎn)能預(yù)期偏弱、酒類的外部環(huán)境消費(fèi)預(yù)期降低、庫存高企等，這些都在酒業(yè)有比較真實(shí)的反映。”

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至11月，全國規(guī)模以上企業(yè)白酒產(chǎn)量395.8萬千升，同比減少6%，預(yù)計(jì)全年白酒總產(chǎn)量小幅下降。據(jù)最新發(fā)布的《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》，從2017年到2022年，白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少39.5%，產(chǎn)量下降約44%，總資產(chǎn)增加70%，收入增加17.2%，利潤增加114.2%。利潤進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中，包括酒類價(jià)格提升。頭部酒企持續(xù)增長，中小酒企尤其是一些沒有競爭能力或者沒有特色的企業(yè)持續(xù)擠出，行業(yè)整體存在結(jié)構(gòu)性的分化過程。結(jié)構(gòu)分化情況，從前三季度的報(bào)表可見一斑，五大龍頭企業(yè)在2023年仍保持營收凈利雙增的成績。

《報(bào)告》指出，從趨勢研判來看，當(dāng)前行業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張是以名酒企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能為主，對(duì)行業(yè)而言是騰籠換鳥，可助推產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。換言之，大廠擴(kuò)產(chǎn)能，加碼優(yōu)質(zhì)好酒生產(chǎn)，小廠則會(huì)承壓，出現(xiàn)大量關(guān)閉。

如果想要了解更多中國白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國白酒市場進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國白酒發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國白酒的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為白酒企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2024-2028年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告

  白酒產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費(fèi)者從"渠道為王...

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