盲盒市場發(fā)展規(guī)模 盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析及市場價格區(qū)間

• 吳亞楠 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 780 47
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2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經(jīng)濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經(jīng)濟現(xiàn)象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復(fù)決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》顯示：

盲盒市場全景調(diào)研

盲盒具有隨機屬性。盲盒經(jīng)濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區(qū)，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經(jīng)濟快速成長，已經(jīng)成為了一個龐大的市場。

2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經(jīng)濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關(guān)企業(yè)多達250家，國內(nèi)與盲盒概念相關(guān)的企業(yè)多達1000家。

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

盲盒市場價格區(qū)間

價格區(qū)間方面，2021-2022年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大。

圖表：2021-2022年中國盲盒潮流玩具價位

數(shù)據(jù)來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會

盲盒市場發(fā)展規(guī)模

2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為39.87%。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業(yè)市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

品牌方。品牌方負責(zé)將企業(yè)的商品精準投放給消費者，從而達到產(chǎn)品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業(yè)更好地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以提升企業(yè)的競爭力。

線上零售商。線上零售商負責(zé)對品牌方以及消費者提供服務(wù)。它作為一個處于盲盒行業(yè)的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。

金融服務(wù)商。消費者可以使用金融服務(wù)商的金融產(chǎn)品進行支付，盲盒行業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)也受到重要支撐。

盲盒行業(yè)報告對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了盲盒市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多盲盒行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告》。

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  2023-2028年中國盲盒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年2...

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