NIKE將在抖音開啟直播 中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析2024

• 陳觀秋 2024年2月7日 來源：南方都市報 工人日報 中研普華報告 328 14
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據(jù)報道，NIKE將于今晚在抖音正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。據(jù)透露，NIKE計劃每月每個賬號將打造近千條高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，以此引流。同時，耐克明星簽約運(yùn)動員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間。

NIKE將在抖音開啟直播

據(jù)報道，NIKE將于今晚在抖音正式開啟直播，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。目前上線的NIKE淮海潮流旗艦店將以潮流穿搭為主，為消費者提供專業(yè)的運(yùn)動穿搭建議及最新的潮流爆款;而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運(yùn)動的消費者提供專業(yè)的運(yùn)動指導(dǎo)和產(chǎn)品裝備。

抖音信息顯示，NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店兩個抖音賬號的注冊主體均為耐克商業(yè)(中國)有限公司。

據(jù)了解，耐克計劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，并以會員為中心，打造線上線下全渠道服務(wù)會員的體系。未來，抖音上的消費者除了可在線享受諸多耐克會員福利外，還有機(jī)會參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動。

據(jù)透露，NIKE計劃每月每個賬號將打造近千條高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，以此引流。同時，耐克明星簽約運(yùn)動員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間。

從NIKE的業(yè)績來看，在中國市場，NIKE也很重視短視頻、直播渠道。據(jù)NIKE發(fā)布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024財年第二季度財報，本季度NIKE實現(xiàn)營收134億美元，同比增長1%;該公司毛利潤率增長170個基點達(dá)44.6%;庫存下降14%。

在財報電話會上，NIKE總裁兼CEO John Donahoe表示，在大中華區(qū)，去年國慶節(jié)假期期間，NIKE的實體店業(yè)務(wù)實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，并且在“雙十一”期間，耐克再次超越行業(yè)表現(xiàn)，成為天貓平臺上的第一大運(yùn)動品牌。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是疫情期間，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產(chǎn)品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進(jìn)一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進(jìn)平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機(jī)會。

直播產(chǎn)業(yè)化的成功探索不僅增加了平臺的用戶粘性，也開辟了新的商業(yè)模式。中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛表示，以快手為代表的網(wǎng)絡(luò)直播除了助力公共就業(yè)服務(wù)，加速招聘行業(yè)轉(zhuǎn)型外，正在改變多個行業(yè)的業(yè)態(tài)。這充分顯示了網(wǎng)絡(luò)直播帶動新業(yè)態(tài)、新模式產(chǎn)生的潛力。

數(shù)字技術(shù)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

近年來，相關(guān)部門已在促進(jìn)消費、鄉(xiāng)村振興、文化旅游等多個政策文件中，對網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。2023年，直播帶貨更是頻頻被政策提及。商務(wù)部等9部門啟動縣域商業(yè)三年行動計劃(2023—2025年)，提出要大力發(fā)展農(nóng)村直播電商。國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費的措施》提出，促進(jìn)電子商務(wù)、直播經(jīng)濟(jì)、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展。

一些地方更是“重金”支持直播帶貨發(fā)展。2023年3月22日，北京市商務(wù)局提出鼓勵電商平臺、直播平臺、特色直播電商基地、直播(電商)服務(wù)機(jī)構(gòu)、商貿(mào)流通企業(yè)在京舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨等相關(guān)活動，最高可補(bǔ)貼100萬元至150萬元。2023年5月，深圳羅湖區(qū)推出直播電商十條措施，對符合條件的特色直播電商產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行認(rèn)定掛牌，最高給予500萬元扶持;對采用自播方式銷售自有品牌產(chǎn)品的企業(yè)，給予最高5000萬元扶持;對與第三方合作開展直播等線上銷售業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予最高2000萬元扶持。2023年8月，蘇州出臺《蘇州市關(guān)于支持直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出年帶貨銷售額在5000萬元以上、在蘇州依法納稅等的主播，最高可獎勵100萬元。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

報告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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