2024中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
• 繁體

如今針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡單。

20世紀(jì)是零售業(yè)經(jīng)營方式革新發(fā)展的變革時期。30年代前后，出現(xiàn)了大型的、專業(yè)化程度較高的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的百貨商店、超級市場;50年代為適應(yīng)消費者對購物的多層次需求，出現(xiàn)了集百貨店、超級市場、餐飲、娛樂為一體的購物中心;60年代為降低成本獲取規(guī)模效益，提升競爭能力，連鎖商店應(yīng)運而生;70年代為克服經(jīng)濟(jì)“滯脹”，突出價格優(yōu)勢的倉儲商店迎合了消費者心態(tài);進(jìn)入80年代后，新技術(shù)革命特別是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了以電子購物為特征的郵購、電話購物、電視購物、網(wǎng)上購物等新型經(jīng)營方式。零售業(yè)競爭加劇，市場集中度越來越高，少數(shù)大型零售商控制大量份額，小型零售商基本走向?qū)I(yè)化。

零售業(yè)的激烈競爭使整個行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢，一方面，零售業(yè)中的市場集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟(jì)中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個性化的服務(wù)，經(jīng)營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時并存的方向。

零售企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題

如今針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡單。

從簡單到復(fù)雜是商業(yè)的精細(xì)發(fā)展，從復(fù)雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進(jìn)而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

現(xiàn)階段，零售企業(yè)正在直面更多的市場挑戰(zhàn)。對于面積大、SKU全的傳統(tǒng)賣場來說，一方面，消費者“一站式購齊”生活用品的需求逐漸下降，隨機(jī)性消費逐步流行;另一方面，占地面積大、集中陳列商品的大賣場無疑要付出高租金以及相應(yīng)的設(shè)備管理、人力成本。

主力消費群體更熱衷于購買個性化、健康、有品質(zhì)的產(chǎn)品，賣場原有的品牌定位與之并不完全契合，隨著租金、運營成本的提升，大賣場勢必要走向轉(zhuǎn)型的艱難時刻。

不過，不甘于被時代淘汰的品牌也在積極地尋求“破圈”之法。新的門店類型是零售企業(yè)摸索的嘗試之一。以高鑫零售為例，針對不同類型的消費群體，高鑫零售三個業(yè)態(tài)的定位和瞄準(zhǔn)客群各不相同。北京商報記者了解到，相比于大潤發(fā)，大潤發(fā)Super店面面積更大，也更為強(qiáng)調(diào)線下到店的體驗感和親民的價格;M會員商店追求高端，多為自營品牌。

此外，更優(yōu)惠的價格、更高的性價比也成為轉(zhuǎn)型的重要舉措。繼去年在線下門店推出“線下專享價”后，盒馬于今年2月在北京、南京、長沙三個城市開啟試點，推出線上線下同步低價，并將三地線上訂單的免運費門檻提高至99元。降價、提高運費的方式，無疑將一定程度提高線上訂單的客單價，并以更優(yōu)惠的價格吸引消費者到線下消費。

無論是推出新型門店，還是將價格“打下來”，零售企業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底在于“商品力”，這也是吸引消費者的根本因素。在零售專家胡春才看來，當(dāng)下賣場品牌大多都未能做到與電商平臺的真正的差異化競爭，無法有力地吸引有極強(qiáng)購買力的潛在的消費者，大多都跟著消費熱點做轉(zhuǎn)型，但沒有形成自身特色。“讓采購、企劃、運營形成合力，打造消費者心中的商品，才能在激烈的市場競爭中轉(zhuǎn)型成功。”

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》分析：

零售連鎖非常顯著的變化之一就是“折扣化”

日前，經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫發(fā)布《2024年消費品和零售行業(yè)展望》(以下簡稱《報告》)稱，以美元計算，2024年全球零售額將增長6.7%，實體店銷售額將占總銷售額的85%以上，2024年也將是自2021年以來線下零售增長最強(qiáng)勁的一年。

不難發(fā)現(xiàn)，2024年實體店銷售額的增長可能主要依靠人們在這些折扣店的消費，國內(nèi)也有不少業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)及專家發(fā)表了相似看法。中國百貨商業(yè)協(xié)會預(yù)測，2024年，相對其他業(yè)態(tài)，折扣市場仍將保持較快發(fā)展，搶占更多原屬于大賣場、超市、百貨的市場份額;啟承資本創(chuàng)始合伙人張鑫釗表示，在今天這個買方時代，零售連鎖非常顯著的變化之一就是“折扣化”。

目前，國內(nèi)品牌的軟折扣渠道也正逐漸往硬折扣轉(zhuǎn)型。所謂軟折扣指的就是以售賣“臨期商品”“尾貨”等來降低商品價格。比如，盒馬奧萊店在運營初期采用的就是軟折扣方式，將盒馬鮮生的商品在臨期前轉(zhuǎn)至奧萊店銷售。而近期的公開報道稱，目前盒馬奧萊店已有專門的供應(yīng)鏈，盒馬NB等自有品牌成了奧萊店從軟折扣向硬折扣轉(zhuǎn)型最大的優(yōu)勢。

但有數(shù)據(jù)顯示，我國硬折扣業(yè)態(tài)滲透率還很低，無論是社區(qū)型硬折扣還是倉儲會員店滲透率均不到0.5%。招商證券近日發(fā)布研究報告稱，社區(qū)型硬折扣在德國達(dá)到15%以上的滲透率，倉儲會員店在美國達(dá)到4%以上的滲透率。對標(biāo)海外滲透率計算，假設(shè)我國硬折扣滲透率達(dá)到全球平均水平，則我國社區(qū)硬折扣+倉儲會員店兩類硬折扣空間有望達(dá)到近7000億元。

換言之，中國的折扣業(yè)態(tài)尚處于發(fā)展初期，折扣店將迎來發(fā)展浪潮。借用首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費大數(shù)據(jù)研究院教授陳立平的觀點，從消費端來看，不少家庭正在減少高消費和不必要支出，轉(zhuǎn)而選擇簡約實用、性價比高的商品和服務(wù)，折扣店的發(fā)展是大勢所趨。

如果想要了解更多中國線下零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、工信部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國線下零售市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國線下零售發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國線下零售行業(yè)競爭分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告

  針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡