2024年智能電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2024年4月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 669 39
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智能電視是一種基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺的電視設備。它集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，不僅可用于觀看傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還可以連接到互聯(lián)網(wǎng)，獲取在線內容，如視頻流媒體、音樂、游戲和應用程序。

2024年智能電視行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

智能電視是一種基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺的電視設備。它集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，不僅可用于觀看傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還可以連接到互聯(lián)網(wǎng)，獲取在線內容，如視頻流媒體、音樂、游戲和應用程序。同時，智能電視內置了操作系統(tǒng)，支持用戶通過遙控器或其他輸入設備來控制內容的查看和選擇。

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

智能電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內容產(chǎn)業(yè)鏈、硬件產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)。內容產(chǎn)業(yè)鏈包括內容提供商、內容集成平臺和用戶三個環(huán)節(jié)，內容提供商提供各種影視、綜藝、體育等節(jié)目內容，內容集成平臺將這些內容整合、分類、推送供用戶觀看。硬件產(chǎn)業(yè)鏈則涉及硬件制造商、芯片供應商和面板制造商等環(huán)節(jié)，硬件制造商負責生產(chǎn)電視終端設備，芯片供應商提供智能芯片，而面板制造商則提供高清顯示面板。生態(tài)系統(tǒng)方面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司通過構建自己的生態(tài)系統(tǒng)，提供便捷、豐富的服務，包括智能語音控制、云存儲和推送、大數(shù)據(jù)分析等。

智能電視行業(yè)發(fā)展相關政策

智能電視行業(yè)的發(fā)展，近年來有多項政策出臺以促進其健康有序發(fā)展。例如，針對電視“套娃”收費等問題，工業(yè)和信息化部、教育部、商務部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家知識產(chǎn)權局、中央廣播電視總臺等七部門開展優(yōu)化收視體驗行動，以規(guī)范市場秩序并提升用戶體驗。

政府還積極推動超高清電視的發(fā)展。例如，國家廣播電視總局發(fā)布了關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見，提出了到2025年全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉化的目標，并推動超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。這些政策旨在推動電視行業(yè)的技術升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

智能電視行業(yè)發(fā)展在政策支持下呈現(xiàn)積極態(tài)勢，隨著技術的不斷進步和市場的持續(xù)擴大，智能電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)將進一步協(xié)同發(fā)展，為用戶提供更豐富、更便捷的服務。同時，行業(yè)也需要不斷適應市場變化和用戶需求，加強創(chuàng)新和技術研發(fā)，以應對日益激烈的市場競爭。

智能電視行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

技術革新推動市場升級：隨著大尺寸產(chǎn)品以及新型顯示技術產(chǎn)品滲透率的持續(xù)走高，智能電視行業(yè)正在逐步走出“存量時代”，進入“升級換代時代”。在上游供給端以及需求端的雙重影響下，彩電市場大屏化持續(xù)推進，75英寸成為全渠道增幅最大的尺寸，全線平均尺寸均達到60英寸。此外，Mini LED和量子點等新興顯示技術的市場份額也在持續(xù)增長。

出貨量及零售量表現(xiàn)：根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年1月中國電視市場出貨量達到了419萬臺，同比大幅增長24.4%，環(huán)比增長21.4%，整體市場發(fā)展態(tài)勢良好。這表明智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了一段時間的下滑后，開始呈現(xiàn)出復蘇的態(tài)勢。然而，需要注意的是，盡管出貨量有所增長，但零售量仍同比下降1.8%，這可能是由于消費者對于電視產(chǎn)品的需求逐漸從剛性需求轉向升級換代需求。

品牌競爭態(tài)勢：在品牌方面，傳統(tǒng)七大主力品牌如小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳等依然是市場出貨量的核心力量。其中，小米電視在經(jīng)歷了短暫的“市場第二”之后，2024年1月出貨量重回國內市場第一，環(huán)比增長50%，表現(xiàn)出強勁的市場競爭力。然而，華為智慧屏雖然出貨量同比增長20%，但出貨量仍不足10萬臺，在國產(chǎn)電視品牌中處于末端。

智能電視市場規(guī)模分析

從出貨量來看，智能電視市場呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，2024年一季度TCL電視全球出貨量逆勢同比增長5.3%至584萬臺，其中大尺寸電視出貨量增長尤為顯著。這表明，隨著消費者對高質量觀影體驗的追求，大尺寸智能電視的需求正在不斷增加。同時，國內智能電視市場也表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，尤其在開年之際迎來開門紅，顯示出市場需求的穩(wěn)步回升。

從零售額來看，智能電視市場同樣呈現(xiàn)出積極的增長趨勢。雖然整體電視市場在2023年經(jīng)歷了一定程度的下滑，但智能電視憑借其豐富的功能和廣泛的應用場景，逐漸成為了市場的主流產(chǎn)品。隨著消費者對智能電視的認知度和接受度的提高，預計其零售額將繼續(xù)保持增長。

智能電視的滲透率正在逐年提升，顯示出強勁的增長勢頭。根據(jù)研究報告顯示，智能電視的滲透率已經(jīng)達到55%，這主要得益于其強大的功能和廣泛的應用場景。智能電視不僅可以作為客廳等家居場景的監(jiān)控設備，還可以進行全屋大屏監(jiān)控畫面的呈現(xiàn)，極大地豐富了用戶的觀看體驗。隨著消費者對智能化生活的追求，智能電視的滲透率有望進一步提升。

技術進步也是推動智能電視市場規(guī)模擴大的重要因素。隨著8K分辨率、OLED和QLED技術的進步，AI支持的畫質提升、個性化內容推薦、語音控制和智能力家居集成等功能的不斷完善，智能電視的用戶體驗得到了顯著提升。這些技術進步不僅提升了智能電視的競爭力，也為其市場規(guī)模的擴大提供了有力支持。

從品牌競爭來看，智能電視市場呈現(xiàn)出多元化的競爭格局。小米、海信、TCL等品牌在市場上占據(jù)重要地位，通過不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，滿足消費者的多樣化需求。同時，新興品牌也在積極尋求突破，通過差異化競爭策略在市場中分得一杯羹。這種多元化的競爭格局有助于推動整個市場的繁榮和發(fā)展。

智能電視市場規(guī)模正在不斷擴大，呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。隨著技術進步和消費升級的推動，以及消費者對高質量觀影體驗和智能化生活的追求，預計智能電視市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。然而，也需要注意到市場競爭的激烈性和不確定性因素的存在，企業(yè)需不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質以應對市場變化。

未來智能電視行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

消費升級帶動產(chǎn)品升級：隨著消費者對電視產(chǎn)品的需求從剛性需求轉向升級換代需求，以及對于產(chǎn)品品質、外觀設計、智能化等方面的要求越來越高，智能電視行業(yè)將面臨更多的發(fā)展機遇。未來，電視產(chǎn)品將更加注重用戶體驗，推出更多符合消費者需求的高端產(chǎn)品。

技術創(chuàng)新推動行業(yè)進步：隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的不斷發(fā)展，智能電視行業(yè)將迎來更多的創(chuàng)新機遇。例如，通過人工智能技術實現(xiàn)語音控制、智能推薦等功能，通過物聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)智能家居互聯(lián)等。這些技術創(chuàng)新將進一步提升智能電視的用戶體驗和市場競爭力。

市場競爭加劇推動品牌分化：隨著智能電視市場的不斷擴大和競爭的加劇，品牌之間的分化將更加明顯。一些具有強大研發(fā)實力和市場影響力的品牌將逐漸脫穎而出，而一些實力較弱的品牌則可能面臨市場淘汰的風險。因此，品牌建設和市場拓展將成為未來智能電視行業(yè)發(fā)展的重要方向。

智能電視行業(yè)市場發(fā)展呈現(xiàn)出復蘇態(tài)勢，但零售量仍同比下降。未來，隨著消費升級和技術創(chuàng)新的推動，智能電視行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需要抓住市場機遇，加強技術研發(fā)和品牌建設，以應對市場競爭和滿足消費者需求。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2024-2029年中國智能電視行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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