2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展研究分析

• 陳觀秋 2024年5月15日 來源：農(nóng)民日報(bào) 商務(wù)部網(wǎng)站 人民日報(bào) 939 59
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近年來，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

中國直播電商行業(yè)發(fā)展研究分析

近年來，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。

據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億，同比增長56%。

快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示，2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2022年增長56%。快手三農(nóng)興趣用戶超過3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2024年，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家。

直播和短視頻拉近了商家與消費(fèi)者之間的距離。

“近年來，電商對(duì)濰坊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著特別重要的帶動(dòng)作用?！睘H坊市商務(wù)局電子商務(wù)科科長徐克表示，“電商新模式助力小微企業(yè)構(gòu)建了企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的數(shù)字化橋梁，促進(jìn)了生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)自組織，降低產(chǎn)業(yè)帶運(yùn)營成本，最大化減少了中小企業(yè)前期投入的營銷成本?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

當(dāng)前，我國電商模式仍在持續(xù)創(chuàng)新迭代，大量消費(fèi)新需求通過直播電商、興趣電商等模式顯現(xiàn)出來。企業(yè)基于新需求調(diào)整研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程等，生產(chǎn)出滿足細(xì)分需求的新商品、形成新品牌。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所的《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費(fèi)的機(jī)制和政策研究》報(bào)告指出，近年來源頭工廠、國貨品牌、產(chǎn)業(yè)集群正通過興趣電商、直播電商等新模式來洞察新需求、拓展消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)對(duì)新增需求的快速響應(yīng)和更好滿足。大量生產(chǎn)企業(yè)借電商新模式敏銳地看到消費(fèi)新需求，并有針對(duì)性地組織產(chǎn)品設(shè)計(jì)、備料和生產(chǎn)加工，這本質(zhì)上是企業(yè)將供應(yīng)鏈和流通組織方式從“以生產(chǎn)制造為核心”調(diào)整為“以消費(fèi)者需求為中心”，來滿足高度多元、細(xì)分的市場，同時(shí)降低供需錯(cuò)配。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

農(nóng)村電商一直是農(nóng)產(chǎn)品商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化最好的工具，也成為政策的香餑餑。

2024年3月，商務(wù)部等9部門發(fā)布關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見。目標(biāo)用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

同時(shí)，該《意見》還提出，國家將用5年的時(shí)間，在全國培育100個(gè)左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、培育1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、打造1000個(gè)左右縣域直播電商基地、培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多直播電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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