直播電商行業(yè)分析報(bào)告

• 方蔓桃 2024年3月27日 來(lái)源：百度 341 15
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為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

報(bào)告指出，經(jīng)歷迅猛發(fā)展，直播電商供需兩側(cè)已演化出新的變化，其中，核心直播電商服務(wù)商作為供需兩側(cè)的重要“連接者”之一，正加快數(shù)字化變革。報(bào)告以謙尋等公司為例，闡釋了直播電商行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，并指出謙尋不斷加快的數(shù)字化布局，為直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與主體提供多樣化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

報(bào)告顯示，2023年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，行業(yè)依舊在釋放增長(zhǎng)信號(hào)，與此同時(shí)，圍繞直播間的供給側(cè)和需求側(cè)，行業(yè)表現(xiàn)出了新的特征。

為確保直播電商行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解直播電商行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能直播電商從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

過(guò)去一年里，幾乎所有超頭部主播以及MCN機(jī)構(gòu)都著手自建自營(yíng)品牌，而食品品類(lèi)成為自建品牌的必爭(zhēng)之地。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)建設(shè)自有品牌將成為直播間標(biāo)配。

東方甄選以農(nóng)產(chǎn)品為主要陣地，烤腸成為其爆款產(chǎn)品。據(jù)了解，自2022年4月上線(xiàn)首款自營(yíng)產(chǎn)品以來(lái)，東方甄選持續(xù)開(kāi)發(fā)新品，產(chǎn)品品類(lèi)從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開(kāi)發(fā)超過(guò)120款自營(yíng)產(chǎn)品。2023財(cái)年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)26億元，而自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部總營(yíng)收為人民幣39億元，自營(yíng)產(chǎn)品營(yíng)收在其中占比66.7%?？灸c是東方甄選的爆款產(chǎn)品，在2023年12月14日，處于輿論風(fēng)暴中心的東方甄選，自營(yíng)烤腸的現(xiàn)貨、預(yù)售銷(xiāo)量，全渠道累計(jì)日銷(xiāo)量超22萬(wàn)單。

無(wú)獨(dú)有偶的是，謙尋、辛選等頭部MCN，也都將烤腸打造成其自有品牌的爆款產(chǎn)品。2023年10月25日，辛選集團(tuán)旗下的高端食品品牌“尖鋒食客”正式亮相直播間，首播實(shí)現(xiàn)1.13億的銷(xiāo)售額，訂單量突破197.5萬(wàn)單?！凹怃h食客”的重點(diǎn)產(chǎn)品之一同樣是烤腸。

三只羊網(wǎng)絡(luò)在2023年也開(kāi)啟自建品牌的步伐。1月9日，在2024廣東數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆灣區(qū)直播電商年度盛典上，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛透露，2023年2月三只羊網(wǎng)絡(luò)上線(xiàn)了自營(yíng)品牌“小楊臻選”，目前，小楊臻選主要圍繞兩類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，分別是抽紙、牙線(xiàn)、垃圾袋等生活用品，以及食品和水果生鮮產(chǎn)品，“我們的產(chǎn)品非常便宜，給的口號(hào)是大家都用得起。到目前為止，我們大概上線(xiàn)了40款左右的產(chǎn)品，銷(xiāo)量?jī)汕Ф嗳f(wàn)單。其中有一款單品是垃圾袋，已經(jīng)賣(mài)了1200萬(wàn)單?！?/p>

直播電商行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在供給側(cè)，由于多平臺(tái)布局直播電商，品牌商全渠道整合與監(jiān)測(cè)的需求逐步增加。在需求側(cè)，一方面，消費(fèi)者在形成購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)會(huì)考慮多重因素，這導(dǎo)致品牌商難以精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的多元需求;另一方面，消費(fèi)者已習(xí)慣于通過(guò)內(nèi)容種草決策，并對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程中的產(chǎn)品知識(shí)介紹產(chǎn)生興趣。

針對(duì)這些變化，報(bào)告著重解讀了核心直播電商服務(wù)商的四大數(shù)字化變革，包括加快直播電商業(yè)務(wù)流程數(shù)智化升級(jí)，提升供需兩側(cè)服務(wù)效率;通過(guò)AI技術(shù)，積極布局?jǐn)?shù)字人主播補(bǔ)充品牌商店播角色;重視數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈建設(shè)，輔助品牌商精準(zhǔn)聚焦消費(fèi)者需求;及借助大模型實(shí)現(xiàn)商品賣(mài)點(diǎn)智能化生產(chǎn)等。

未來(lái)，隨著數(shù)字人技術(shù)的不斷成熟和直播電商運(yùn)營(yíng)方法論與數(shù)字人技術(shù)的深度融合，數(shù)字人主播有望在合規(guī)性、形象、語(yǔ)言及動(dòng)作等方面實(shí)現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展。這將有助于數(shù)字人主播更好地扮演品牌商店播角色，釋放其商業(yè)價(jià)值。

更多直播電商行業(yè)深度分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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