奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀2024：全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩 香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店

• 陳觀(guān)秋 2024年5月23日 來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 潮新聞客戶(hù)端 北京新聞廣播 IT桔子 580 32
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香奈兒(Chanel)周二表示，計(jì)劃在中國(guó)大陸投資開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux稱(chēng)，在歐洲和日本，有越來(lái)越多的中國(guó)顧客上門(mén)，最近幾周中國(guó)游客已占其日本銷(xiāo)售額的一半。

一、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀：

1、香奈兒計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多門(mén)店

香奈兒(Chanel)周二表示，計(jì)劃在中國(guó)大陸投資開(kāi)設(shè)更多門(mén)店。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux說(shuō)：“中國(guó)仍然是我們業(yè)務(wù)分布不足的地方，”他舉例說(shuō)，香奈兒只有18家時(shí)裝精品店，而其他競(jìng)爭(zhēng)品牌則有40至50家左右。

Blondiaux稱(chēng)，在歐洲和日本，有越來(lái)越多的中國(guó)顧客上門(mén)，最近幾周中國(guó)游客已占其日本銷(xiāo)售額的一半。香奈兒今年早些時(shí)候已經(jīng)漲價(jià)6%，Blondiaux說(shuō)，下半年可能會(huì)進(jìn)一步提價(jià)，以適應(yīng)材料成本的上漲或平衡匯率差異。

這一擴(kuò)展計(jì)劃是香奈兒整體資本支出增加的一部分。據(jù)悉，今年香奈兒的資本支出預(yù)計(jì)將提升至18億美元，較2023年的12億美元有所增加。

香奈兒2023年?duì)I收按可比基礎(chǔ)計(jì)算增長(zhǎng)16%，達(dá)到197億美元，亞洲和歐洲都錄得兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)，抵消了美國(guó)市場(chǎng)的大幅放緩。同時(shí)，公司的員工人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，總?cè)藬?shù)已超過(guò)36,500人。

2、全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩

從當(dāng)前來(lái)看，全球范圍內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種復(fù)雜而多變的態(tài)勢(shì)，未能為市場(chǎng)帶來(lái)明確的快速反彈信號(hào)。

LVMH集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷(xiāo)售額同比下降2%至207億歐元。

其中，LV和Dior所在的時(shí)裝皮具部門(mén)，收入下跌2%至104.9億歐元，為近兩年來(lái)最差表現(xiàn);而從銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)看，亞洲市場(chǎng)(不包括日本)的銷(xiāo)售收入同比下降6%，對(duì)LVMH集團(tuán)的貢獻(xiàn)由36%降至33%。

針對(duì)在總業(yè)績(jī)中占比最大的時(shí)裝和皮具部門(mén)收入下跌，LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議中稱(chēng)，LV的銷(xiāo)售額略高于部門(mén)平均水平，但Dior低于該水平。

開(kāi)云集團(tuán)第一季度銷(xiāo)售額大跌18%至21億歐元，雖略高于分析師普遍預(yù)期，但仍較上一季度4%的跌幅有明顯擴(kuò)大。

開(kāi)云集團(tuán)表示，Gucci收入下跌和對(duì)該品牌所需的持續(xù)投資將損害公司上半年的利潤(rùn)，預(yù)計(jì)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將暴跌40%至45%，遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)測(cè)的24%至30%的跌幅。

原因方面，胡潤(rùn)分析稱(chēng)，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性和經(jīng)濟(jì)增速對(duì)奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生了階段性影響，一定程度導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)增速放緩。

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

二、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)展望

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

另還有報(bào)告顯示，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

值得注意的是，與此同時(shí)，奢侈品牌也面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者需求多樣化等挑戰(zhàn)。對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)，如何在保持品牌獨(dú)特性和價(jià)值的同時(shí)，更好地滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求，將成為其未來(lái)發(fā)展的重要課題。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非?？焖?。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線(xiàn)上為王”的時(shí)代。

報(bào)告對(duì)中國(guó)奢侈品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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