體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

• 吳澳燕 2024年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 477 25
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體育旅游作為消費型社會的重要主題業(yè)態(tài)和體驗產(chǎn)品，正逐步成為人們休閑生活中的一大亮點。隨著市場的進一步細分，體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂和體育休閑等領(lǐng)域?qū)⒊蔀轶w育旅游發(fā)展的重點方向。

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展最為直接的推動力就是各大賽事和地方性賽事的開展，賽事的開展為各地帶來了巨大的經(jīng)濟效益。2023年，在上海舉辦了118項國際國內(nèi)體育賽事，有19萬人次參賽，129萬人次現(xiàn)場觀賽，消費拉動效應明顯。賽事共帶動消費37.13億元，其中核心消費7.99億元、相關(guān)消費29.14億元;同時，賽事共帶來49.38億元的直接經(jīng)濟影響，且間接經(jīng)濟影響顯著，其中產(chǎn)出效應128.64億元，稅收效應4.25億元，就業(yè)效應32268個;賽事有力促進了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

體育旅游是體育與旅游相互融合形成的一種特殊的休閑生活方式，是旅游的一種新興產(chǎn)品。體育旅游的核心屬性是吸引性，即旅游活動或景點是否吸引人，其吸引力決定了游客是否愿意參與。

體育旅游作為消費型社會的重要主題業(yè)態(tài)和體驗產(chǎn)品，正逐步成為人們休閑生活中的一大亮點。隨著市場的進一步細分，體育賽事、體育康養(yǎng)、體育娛樂和體育休閑等領(lǐng)域?qū)⒊蔀轶w育旅游發(fā)展的重點方向。

體育旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地?！∝S富的賽事活動與多點鋪開的運動類型，為體育消費市場帶來了更多的活力。同時，2023年也是體育和旅游市場深度融合的一年，跑一場馬拉松，打卡一座城，南方人冬季北上東北三省滑雪等，去貴州旅游看村BA，都是2023年旅游市場的重要事件。

近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游突圍的一個重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，擁有特色文化資源和自然資源，疊加豐富的體育運動賽事，讓貴州旅游產(chǎn)業(yè)人氣進一步提升。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2023年5月份村超舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。

體育旅游促進了賽事舉辦地的餐飲住宿等行業(yè)的大發(fā)展，尤其是人員密集地區(qū)的賽事更加聚攏了眾多旅游者。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年到2024年初，亞運會、大運會、學青會、十四冬相繼舉辦，據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實現(xiàn)體育及相關(guān)消費超1300億元。其中，大運會帶動住宿、餐飲、零售消費438.3億元，環(huán)比增長14.2%。亞運會期間，體育及相關(guān)消費489.6億元，環(huán)比增長15.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》顯示：

體育旅游市場在不同國家和地區(qū)的市場占有率呈現(xiàn)出顯著差異。在歐美等發(fā)達國家，體育旅游市場占有率高，這主要歸功于其先進的體育產(chǎn)業(yè)、豐富的體育資源以及完善的旅游設施。這些國家在體育賽事組織、體育旅游產(chǎn)品開發(fā)以及體育與旅游的深度融合等方面，都展現(xiàn)出強大的實力和成熟的經(jīng)驗。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達國家體育旅游收入約占其旅游總收入的25%，這一比例充分體現(xiàn)了體育旅游在發(fā)達國家旅游市場中的重要地位。

然而，在我國，雖然體育旅游市場近年來得到了快速發(fā)展，但相較于發(fā)達國家，市場占有率仍然較低。目前，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%，盡管這一數(shù)字在不斷增長，但與發(fā)達國家相比仍有較大差距。然而，這也正說明我國體育旅游市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場空間。

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。未來的體育旅游市場，開發(fā)的應該不是功能單一、體驗匱乏的單體產(chǎn)品，而應是復合型產(chǎn)品，即核心特色體育賽事、體育活動吸引物，一站式文旅消費產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的公共服務體系。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展全景調(diào)研與投資趨勢預測研究報告》。

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