就2023年來看，天貓的男裝品牌榜單穩(wěn)定性強于女裝，這也顯示了女裝目前的競爭之激烈前所未有。在男裝榜單上，優(yōu)衣庫、海瀾之家、GXG排名位置都未發(fā)生變動，利郎、hazzys今年各前進一名，JackJones跌至第7，TommyHilfiger跌至第10，太平鳥男裝上升至第3。僅有URBAN REVIVO、雅戈爾掉榜，由RALPH LAUREN、森馬取而代之。

與此同時，在抖音平臺的男裝榜單上，下沉趨勢更加呈現(xiàn)。榜單上排名前五的品牌，單品價格多位于100元以下。整個榜單也僅有波司登、皮爾·卡丹、夢特嬌三個品牌定位偏向中高端，總體來看，仍是頭部品牌的天下。

相比之下，女裝榜單則出現(xiàn)了一些后起之秀。除了上文提到的蕉下以外，ROMI STUDIO、CO CO ZONE作為本次榜單中唯二個人設(shè)計師品牌上榜。其中，ROMI STUDIO抖音粉絲雖僅有3.7萬，卻在今年618首輪大促沖到了女裝榜單第三名。

男裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來看，男裝的上游主要包括植物纖維、動物纖維、化學纖維等原材料供應(yīng)商以及織機等生產(chǎn)設(shè)備廠商;中游主要為男裝生產(chǎn)企業(yè);下游領(lǐng)域主要包括專賣店、直營店、加盟店、線上商城等渠道。

從服裝產(chǎn)量來看，2020年，我國服裝行業(yè)承壓負重、迎難前行，堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極推進轉(zhuǎn)型升級和務(wù)實創(chuàng)新發(fā)展，在生產(chǎn)經(jīng)營壓力加大的情況下總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。2020年后，中國服裝供給趨于平穩(wěn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2022年1-12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量232.42億件，同比下降3.36%。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，男裝主要細分產(chǎn)品包括西裝、襯衫、西褲、商務(wù)休閑服、T恤衫、夾克衫、配飾等等，行業(yè)細分產(chǎn)品類型多樣。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國男式服裝行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

時尚服飾公司太平鳥2023年實現(xiàn)營業(yè)收入77.92億元，同比下降9.41%;歸母凈利潤4.22億元，同比增長127.06%。從年度數(shù)據(jù)來看，太平鳥2023年經(jīng)歷業(yè)績低潮，但該公司采取的關(guān)閉低效門店、降低經(jīng)營費用等降本增效策略產(chǎn)生成效，其銷售毛利率創(chuàng)上市后最高水平。

太平鳥是一家以零售為導向的多品牌時尚服務(wù)公司，旗下?lián)碛邪≒EACEBIRD女裝、男裝，LEDiN少女裝，MiniPeace童裝四大產(chǎn)品線。自2017年上市后，太平鳥通過快速出新、借助國潮風口開展聯(lián)名合作等策略拉動了銷量增長，其營收在2021年突破百億元大關(guān)，達到峰值109.21億元。

休閑服飾品牌公司森馬服飾2023年實現(xiàn)營收136.61億元，同比增長2.47%;凈利潤11.22億元，同比增長76.06%。森馬服飾表示，服飾行業(yè)各細分市場洗牌加劇，已經(jīng)從機會導向變成能力導向，從渠道驅(qū)動變成產(chǎn)品驅(qū)動，從追求速度變成追求質(zhì)量。

男裝市場前景趨勢分析

對于男裝品牌表現(xiàn)更為堅挺的原因，時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄曾分析，男裝市場相對女裝更穩(wěn)定，主要是因為男女性消費者對時尚的需求存在差異，比如男性消費者對服裝的色彩、版型和配飾等需求不如女性豐富。

“男裝只要大體上把握準方向，堅定不移地做下去，一般來說都是比較穩(wěn)扎穩(wěn)打的。而女裝的不確定性更高，因其更容易受到潮流的影響，也存在地域性的審美差異。程偉雄認為，這也是為何女服品牌要做成全國規(guī)模的難度更大，小而美的女裝品牌反而有成長空間，因為它們對流行趨勢的反應(yīng)更快，價格上也能更有優(yōu)勢。

男裝行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。比如，近年來受到新型冠狀病毒疫情的影響，服裝行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的沖擊，不少服裝企業(yè)宣布裁員或破產(chǎn)。同時，線上購物的興起也對傳統(tǒng)的線下零售模式帶來了挑戰(zhàn)，男裝品牌需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場變化才能保持競爭力。

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