百事可樂(lè)美國(guó)市場(chǎng)份額降到第三

碳酸飲料，也被稱為“汽水”，是一種含有二氧化碳?xì)馀莺臀兜赖娘嬃?。它們?cè)谑澜绺鞯囟紓涫芟矏?ài)，成為人們生活中常見(jiàn)的飲品。一直以來(lái)，百事可樂(lè)作為碳酸飲料的代表之一，長(zhǎng)期占據(jù)著碳酸飲料市場(chǎng)“老二”的位置，其與“老大”可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)也是人們津津樂(lè)道的話題。然而，在美國(guó)市場(chǎng)，百事可樂(lè)已經(jīng)丟掉了“千年老二”的位置。

據(jù)CNN援引行業(yè)刊物《飲料文摘》的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)多年的緩慢市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，胡椒博士(Dr Pepper)的市場(chǎng)份額在2023年超越百事可樂(lè)，成為美國(guó)第二大汽水品牌。按照銷(xiāo)量計(jì)算，2023年可口可樂(lè)占據(jù)了美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)19.2%的份額，胡椒博士和百事可樂(lè)的市場(chǎng)份額均為8.3%，但胡椒博士的份額領(lǐng)先。之后是可口可樂(lè)公司旗下的其他品牌，雪碧的市場(chǎng)份額為8.1%，健怡可樂(lè)的市場(chǎng)份額為7.8%。

碳酸飲料行業(yè)發(fā)展格局及市場(chǎng)趨勢(shì)分析

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民消費(fèi)水平的提升及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，我國(guó)飲料行業(yè)整體呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2023年，全國(guó)包括即飲咖啡、亞洲傳統(tǒng)飲料、果汁、包裝水、功能飲料、碳酸飲料、即飲茶在內(nèi)的7大品類飲料線下總銷(xiāo)售額為3041億元，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，碳酸飲料銷(xiāo)售額同比下滑7.0%，市場(chǎng)份額為18.5%。

調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的頻次主要為每周1—2次(54.5%)、每周3—4次(24.4%);平均每月購(gòu)買(mǎi)碳酸飲料的金額為50—100元(46.4%)、50元以下(36.5%)。相較于包裝飲用水，消費(fèi)者對(duì)于碳酸飲料的購(gòu)買(mǎi)頻次和金額都比較低。

在中國(guó)市場(chǎng)，百事可樂(lè)依然是碳酸飲料中的“老二”，零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)“馬上贏”數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，全國(guó)碳酸飲料銷(xiāo)售額排名前三的品牌分別是可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和雪碧。

近日，可口可樂(lè)在河北、河南、山東等區(qū)域發(fā)布了調(diào)價(jià)通知。此前百事飲料旗下多款汽水也明確提價(jià)。百事飲料旗下多款汽水產(chǎn)品明確提價(jià)，除了550毫升的主力產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整至3.5元外，百事飲料將900毫升百事、七喜、美年達(dá)系列產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整至5元/瓶。

“兩樂(lè)”漲價(jià)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)汽水加大終端餐飲渠道的滲透，新一輪汽水行業(yè)角逐戰(zhàn)拉開(kāi)序幕。外資漲價(jià)的節(jié)點(diǎn)之下，會(huì)留下更多的價(jià)格空間給到國(guó)產(chǎn)汽水，這幾年整個(gè)國(guó)產(chǎn)汽水也得到了高速發(fā)展、高速增長(zhǎng)、高速擴(kuò)容的紅利。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

碳酸飲料通常由碳酸化的水、糖和調(diào)味料制成。全球“無(wú)糖”和“控糖”概念的流行使得無(wú)糖飲料行業(yè)的市場(chǎng)需求不斷增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇無(wú)糖飲料作為替代傳統(tǒng)高糖飲料的健康選擇。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)碳酸飲料含糖的看法主要為偏好低糖(55.7%)、偏好無(wú)糖(23.0%)，可以看出少糖碳酸飲料獲得了消費(fèi)者的偏好。

在健康、綠色消費(fèi)趨勢(shì)下，各大飲品企業(yè)紛紛推出“無(wú)糖概念”產(chǎn)品。碳酸飲料兩大巨頭可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等也相繼布局無(wú)糖飲料賽道，市場(chǎng)上無(wú)糖飲料類型往氣泡水、茶飲料、健康飲料等多元化方向延伸。從可口可樂(lè)2023年二季度財(cái)報(bào)的各品類單箱銷(xiāo)量可以印證這點(diǎn)，無(wú)糖可口可樂(lè)全球增長(zhǎng)5%?？煽诳蓸?lè)通過(guò)推出低糖、無(wú)糖等新產(chǎn)品，滿足了一部分消費(fèi)者對(duì)于健康飲料的需求。

品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)無(wú)糖、天然成分等特點(diǎn)，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度，從而增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。