電子商務(wù)(Electronic Commerce，簡(jiǎn)稱EC)是指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商業(yè)活動(dòng)(包括商品和服務(wù)的購(gòu)買、銷售、交換等)的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。它涵蓋了從供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)、庫(kù)存管理、銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷、客戶服務(wù)到在線支付等一系列商業(yè)流程。

電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2023年，中國(guó)電商市場(chǎng)在國(guó)家政策的積極推動(dòng)下，繼續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，以直播和短視頻為代表的新興電商形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，為整個(gè)行業(yè)注入了新的活力。但在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)空間也面臨著一定的收縮壓力，消費(fèi)者對(duì)商品的低價(jià)化需求持續(xù)旺盛，這對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，電子商務(wù)指以互聯(lián)網(wǎng)為依托的所有實(shí)物、服務(wù)和虛擬商品的在線交易行為和業(yè)態(tài)，主要包括以大宗商品和工業(yè)品為主的產(chǎn)業(yè)電商，以消費(fèi)品為主的數(shù)字零售、跨境電商及數(shù)字生活(包括在線外賣、在線旅游、在線租房、交通出行)等。

報(bào)告顯示，2023年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)50.57萬(wàn)億元，較2022年的47.57萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)6.31%。此外，2019-2022年國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)規(guī)模(增速)分別為35.63萬(wàn)億元(9.46%)、38.16萬(wàn)億元(7.1%)、42.13萬(wàn)億元(10.4%)、47.57萬(wàn)億元(12.9%)。

618”成為所有電商平臺(tái)爭(zhēng)相追捧的促銷節(jié)點(diǎn)。2024年“618”前夕，各大主流電商平臺(tái)陸續(xù)宣布取消預(yù)售機(jī)制，從卡點(diǎn)搶購(gòu)到多重規(guī)則，再到取消預(yù)售，變的是流程、體驗(yàn)，不變的依舊是低價(jià)。隨著新興電商的強(qiáng)勢(shì)崛起，傳統(tǒng)電商的用戶規(guī)模、GMV開(kāi)始見(jiàn)頂放緩，電商的不同業(yè)態(tài)之間開(kāi)始相互滲透，跨境電商異軍突起。

電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中規(guī)模最大、表現(xiàn)最活躍、發(fā)展勢(shì)頭最好的新業(yè)態(tài)新動(dòng)能。4月26日，商務(wù)部印發(fā)《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》，提出了開(kāi)展“數(shù)商強(qiáng)基”“數(shù)商擴(kuò)消”“數(shù)商興貿(mào)”“數(shù)商興產(chǎn)”“數(shù)商開(kāi)放”5項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)，涵蓋20條具體舉措。江蘇產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，創(chuàng)新動(dòng)能強(qiáng)勁，通過(guò)電子商務(wù)賦能，引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥新，江蘇各行業(yè)外貿(mào)頻頻“出圈”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和消費(fèi)者需求的日益多元化，其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬(wàn)億元，同比增速高達(dá)35.2%。

而根據(jù)預(yù)測(cè)，2024-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到18.0%，行業(yè)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，2023年在各電商細(xì)分領(lǐng)域如：產(chǎn)業(yè)電商、數(shù)字零售、數(shù)字生活、跨境電商等都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。去年，拼多多異軍突起，市值首次超過(guò)阿里巴巴市值。這表明新興力量正通過(guò)創(chuàng)新路徑和獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)，迅速崛起，預(yù)示著未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加多元和激烈。

近日，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布了《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)已超7000萬(wàn)人，提前完成了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中設(shè)定的2025年任務(wù)指標(biāo)。

然而，令人矚目的是，僅過(guò)去三年多的時(shí)間，這一數(shù)字便飆升到了7000萬(wàn)，增長(zhǎng)速度可以說(shuō)是相當(dāng)可觀。

站在行業(yè)的角度看，這一顯著的增長(zhǎng)不僅標(biāo)志著我國(guó)電商行業(yè)人才儲(chǔ)備的顯著增強(qiáng)，更展現(xiàn)出我國(guó)電商行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和廣闊前景。

值得注意的是，在《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》發(fā)布的同時(shí)，國(guó)際電子商務(wù)中心首席專家李鳴濤向大眾揭示了電商行業(yè)人才需求的深刻變化。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。