近年來，智能電視市場經(jīng)歷了顯著的變化。高端化和大屏化成為市場的主流趨勢。大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)的零售量和零售額實現(xiàn)了全面增長，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%。同時，100英寸大屏電視在國內(nèi)市場一季度的銷量同比增長超過300%。

智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲;(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用;(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng);(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內(nèi)容共享等。

智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場供需格局分析

智能電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網(wǎng)絡化”、“智能化”的趨勢。當PC早就智能化，手機和平板也在大面積智能化的情況下，TV這一塊屏幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智能化。所謂真正的智能電視，應該具備能從網(wǎng)絡、AV設備、PC等多種渠道獲得節(jié)目內(nèi)容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內(nèi)容在大屏幕上清晰地展現(xiàn)。

從全球范圍看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年第一季度全球的電視出貨量出現(xiàn)了0.8%的下滑。而從中國市場來看，2023年中國彩電市場零售量為3,142萬臺，同比下降13.6%。預計2024年中國彩電市場零售量將進一步下滑至3,085萬臺，同比下降1.8%。

隨著智能終端產(chǎn)品的普及和彩電屬性的轉變，技術革新成為推動市場發(fā)展的關鍵因素。OLED、激光以及8K顯示技術已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展階段，而Mini LED顯示技術則進入了高速普及階段。2023年，中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

中國彩電品牌在國際市場上表現(xiàn)強勁。海信電視出貨量僅次于三星位列第二，并且同比有著5.9%的增長。與此同時，國際品牌如三星、LG等則面臨出貨量下滑的壓力。在國內(nèi)市場，中國彩電品牌也占據(jù)了主導地位，通過技術創(chuàng)新和品類延伸來適應多元化的場景需求。

智能電視市場面臨著開機率不高、內(nèi)容制作和播放形式變化等挑戰(zhàn)。這導致消費者的購買欲望降低，進一步加劇了市場的競爭壓力。另外，隨著消費升級的不斷推進，電視機對精密金屬結構件產(chǎn)品在造型設計、生產(chǎn)工藝、模具設計等方面的要求越來越高。這對中小精密金屬結構件企業(yè)構成了挑戰(zhàn)，其產(chǎn)品良率、產(chǎn)品質(zhì)量、響應速度等均難以滿足大型電視機廠商的要求。

智能電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

為了突破困境，智能電視行業(yè)正尋求新的發(fā)展方向。例如，開展“未來電視”試點，面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務、數(shù)智應用等方向進行探索和創(chuàng)新。這將有助于推動國產(chǎn)化科技成果的轉化和應用，探索新的業(yè)務模式和技術標準規(guī)范。同時，智能電視行業(yè)也需要關注消費者的需求變化和市場趨勢，通過持續(xù)的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來適應市場的變化和發(fā)展。

消費者對于智能電視的需求將更加注重品質(zhì)、體驗和個性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內(nèi)容和增值服務的智能電視將受到更多消費者的青睞。此外，隨著消費者對智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術的認識不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設備之一，將受到更多消費者的關注和追捧。隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的不斷發(fā)展和應用，智能電視將在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化等方面實現(xiàn)更大的突破和進步。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新技術也將為智能電視帶來更多的創(chuàng)新應用和發(fā)展機遇。

綜上所述，智能電視行業(yè)市場未來將呈現(xiàn)出技術創(chuàng)新、大屏化、高端化和細分化的發(fā)展趨勢。同時，隨著市場競爭的加劇和消費趨勢的變化，智能電視品牌需要不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，加強生態(tài)建設和內(nèi)容服務，以滿足消費者的多元化需求并贏得市場份額。

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