母嬰保健行業(yè)是為孕產婦、新生兒及0~3歲嬰幼兒提供健康管理和醫(yī)療服務的一系列產業(yè)，涵蓋了孕期保健、產后康復、嬰幼兒養(yǎng)育等多個方面。這個行業(yè)旨在確保母親和嬰兒的健康，通過一系列預防措施和保健服務來降低母嬰健康風險。根據(jù)服務對象和業(yè)務范圍，母嬰保健行業(yè)可分為孕產婦保健、新生兒保健、嬰幼兒養(yǎng)育等多個子領域。

母嬰保健行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

和往年一樣，今年618的健康賽道依然火熱，但不同的是，今年消費者更加關注“全家健康”，由個人健康消費升級為以家庭為單位。天貓國際打造出“第四餐”“紫藥箱”“超會養(yǎng)”三大IP，通過精選全球好物，助力消費者科學育兒，預防和治療家人的健康問題。由此，今年618天貓國際健康相關銷售數(shù)據(jù)取得了顯著的增長。

“第四餐”是一類能夠促進健康的食品的統(tǒng)稱，通常是指膳食營養(yǎng)補充類食品，包括保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、特殊膳食食品和其他具有一定功能性的普通食品。其適用范圍廣，一人購買全家都可食用，因此近年來需求量與日俱增。與一般的食品不同，消費者購買“第四餐”時，往往會產生一些擔憂。第一不會挑，第二怕上當，第三有信息差。

天貓國際的健康產品經過層層甄選，具有較好的口碑。天貓國際向來堅持“精選全球好物，只為全家健康”的價值觀，致力于為消費者提供專業(yè)、精準的健康解決方案。

天貓國際的“路人緣”也相當好，不僅能看到多位淘內頭部主播、多位明星發(fā)博分享他們在天貓國際的購物體驗，在社交媒體上也能找到不少來自品牌源產地的博主自發(fā)“安利”天貓國際的健康產品。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》分析：

嬰幼兒健康是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，關乎著經濟發(fā)展和社會的未來。安全質量、以及年齡標簽的使用均受到嚴格監(jiān)管。

為積極宣導嬰幼兒健康重要性和預防嬰幼兒免疫缺陷等問題，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動“。

根據(jù)國家醫(yī)療保障局統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2023年1-9月，基本醫(yī)療保險基金(含生育保險)總支出20378.33億元，同比增長17.9%，約占占人均消費支出的比重為9.6%。在此背景下保健營養(yǎng)品消費需求旺盛，預計2024年市場規(guī)模將超3500億。

母嬰保健行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著國民健康追求意識和生活水平的提升，超過50%的人群愿意通過滋補保健營養(yǎng)食品來改善提升健康狀況。

新生代母嬰群體更關注安全、健康、營養(yǎng)、科學、精細化等育兒關鍵詞。

隨著90甚至00后逐漸成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，對待生活 “精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費上，愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單。

從結果上看，這種“線上+線下”的雙線傳播，讓消費者學習到更多健康知識，了解到第四餐的正確“打開方式”，因此廣受消費者歡迎。

整體來看，“第四餐”賣得越來越好，是供給和需求雙重作用的結果。

需求端，隨著大眾傳媒發(fā)展和受教育程度提升，人們越來越關注自己和家人的健康，在身體發(fā)出“求救信號”后，能及時重視身體的變化，并通過改善營養(yǎng)攝入的方式自我調節(jié)。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。