一、集成灶行業(yè)簡(jiǎn)介

集成灶是一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、?chǔ)藏柜等多種功能于一體的廚房電器，行業(yè)里亦稱作環(huán)保灶或集成環(huán)保灶。具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)。一般的集成灶吸油率達(dá)到95%，油煙吸凈率越高，質(zhì)量越好，有些品牌集成灶油煙吸凈率達(dá)到了99.95%的極限指標(biāo)。

二、集成灶產(chǎn)業(yè)鏈

從集成灶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，集成灶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要是原材料，包括不銹鋼板、冷軋板、鍍鋅板、電機(jī)、電器組件、燃燒器、玻璃等。產(chǎn)業(yè)鏈的中游為集成灶的生產(chǎn)商，集成灶的生產(chǎn)商可分為專業(yè)集成灶企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游為集成灶的消費(fèi)端，消費(fèi)端可分為渠道端和消費(fèi)者端。

三、集成灶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2023年集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為249億元、累計(jì)零售量為278萬(wàn)臺(tái)，雖然仍有百億市場(chǎng)，但是年均10%以上的增幅不在，行業(yè)將繼續(xù)承壓，發(fā)展從“量”的增長(zhǎng)到“質(zhì)”的打磨已經(jīng)是必然。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集成灶行業(yè)會(huì)加速走向產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多駕馬車共同驅(qū)動(dòng)的多維競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，此外，在消費(fèi)者認(rèn)知程度加深和渠道培育完全后，集成灶市場(chǎng)仍擁有較廣闊的行業(yè)增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量廣闊。目前，智能家居市場(chǎng)升溫、消費(fèi)者需求日趨多元，與此同時(shí)“以舊換新”等促銷政策不斷推出，這些利好當(dāng)前，集成灶市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)突圍值得關(guān)注。

整體來(lái)看，2023年國(guó)內(nèi)集成灶市場(chǎng)面臨發(fā)展壓力。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年，廚房大家電市場(chǎng)（包括油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、洗碗機(jī)、集成灶、凈水器）零售額規(guī)模1670億元，同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)5.3%。集成灶零售額規(guī)模實(shí)現(xiàn)249億元，同比下降4%；集成灶零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)278萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。

圖表：2019-2023年中國(guó)集成灶市場(chǎng)零售額

四、集成灶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從線下格局來(lái)看，火星人、美大穩(wěn)居線下龍頭，2022年線下銷額市占率分別為26.56%、18.86%，同比增長(zhǎng)3.22個(gè)百分點(diǎn)和2.69個(gè)百分點(diǎn)；億田、老板、美的線下市占率為7.98%、6.62%、6.28%。傳統(tǒng)龍頭的進(jìn)入使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌渠道開(kāi)拓、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣力度增加，有助于集成灶賽道擴(kuò)容、加速滲透。

五、集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

“以舊換新”是集成灶企業(yè)年報(bào)中的高頻詞匯。近年來(lái)，智能家電行業(yè)受到政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，多項(xiàng)相關(guān)政策陸續(xù)發(fā)布，推動(dòng)家電消費(fèi)、智能家電發(fā)展。

2023年7月，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》通知，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)、鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化、推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品和提升家居智能化綠色化水平；商務(wù)部等13部門共同發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，積極創(chuàng)新新消費(fèi)場(chǎng)景，支持舊房裝修，鼓勵(lì)組織開(kāi)展家居煥新活動(dòng)。2024年1月，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合發(fā)布《重點(diǎn)用能產(chǎn)品設(shè)備能效先進(jìn)水平、節(jié)能水平和準(zhǔn)入水平（2024年版）》，2月中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議指出要鼓勵(lì)汽車、家電等傳統(tǒng)消費(fèi)品以舊換新，3月國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的通知，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新，推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新，4月商務(wù)部召開(kāi)推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)推進(jìn)會(huì)。

未來(lái)，集成灶的增長(zhǎng)一方面要加強(qiáng)消費(fèi)者培育，提高蒸烤產(chǎn)品的滲透普及率，另一方面要更多樣地對(duì)微、蒸、烤、消等功能進(jìn)行組合，同時(shí)集成更多品類，在形態(tài)上創(chuàng)新。隨著集成灶產(chǎn)品多元化格局的打開(kāi)、市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等，集成灶行業(yè)會(huì)加速走向產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多駕馬車共同驅(qū)動(dòng)的多維競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。在消費(fèi)者認(rèn)知程度加深和渠道培育完全后，從煙灶市場(chǎng)的整體需求來(lái)看，集成灶市場(chǎng)仍擁有較廣闊的行業(yè)增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量廣闊。

《2023-2028年中國(guó)集成灶行業(yè)發(fā)展策略及市場(chǎng)深度研究分析報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。