隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，會展行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。例如，混合模式的展會將成為未來趨勢，為參展商和觀眾提供更加靈活和便捷的參展方式。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

全球及中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2024年，全球會展行業(yè)在經(jīng)歷疫情的沖擊后逐步恢復(fù)。盡管疫情對會展行業(yè)造成了嚴(yán)重影響，但自2022年以來，行業(yè)開始步入恢復(fù)軌道。截至2023年，全球共舉辦約3萬場專業(yè)貿(mào)易展覽會，參展商約440萬家，參展觀眾約2.8億人，顯示出會展行業(yè)的強(qiáng)大生命力和恢復(fù)能力。

歐洲地區(qū)是全球會展業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，其中德國被稱為“世界第一會展強(qiáng)國”。歐洲和亞洲是全球會展展館容量最大的兩個區(qū)域，占比分別達(dá)到37%和36%。具體到國家，中國在會展展館室內(nèi)凈展覽面積上排名全球第一，共1240萬平方米，其次是美國和德國。全球會展業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)包括英富曼、智覽、勵展博覽、智奧會展、法蘭克福、巴塞爾等，這些企業(yè)多來自歐洲地區(qū)的英國、法國、德國等國家。

2023年，中國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3823項，總展覽面積為1.41億平方米，經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和面積相比2022年均實現(xiàn)了大幅增長，且已超過疫情前2019年的水平。從展覽數(shù)量來看，小型展會和中小型展會快速恢復(fù)，項目數(shù)量均超過2019年水平。從展覽面積來看，不同規(guī)模展會面積均超越2019年水平或與2019年水平基本持平。

從地區(qū)分布來看，東部地區(qū)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會項目最多，共2678項，占國內(nèi)經(jīng)貿(mào)類展會總數(shù)的68.26%。中西部地區(qū)和東北地區(qū)也各有一定數(shù)量的展會舉辦。前五大行業(yè)展會數(shù)量占比達(dá)63.4%，展覽面積總占比為64.2%。排名前五的展會類別分別為工業(yè)與科技、房屋建筑、裝修及經(jīng)營服務(wù)、交通運(yùn)輸、倉儲和郵政、日用消費(fèi)品及居民服務(wù)、食品、酒飲及酒店服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

中國會展行業(yè)的主要上市公司包括蘭生股份、米奧會展、振威會展、漢商集團(tuán)等，這些企業(yè)在市場中占據(jù)重要地位，具備較強(qiáng)的競爭力和品牌影響力。隨著數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用，中國會展行業(yè)也開始向數(shù)字化和智能化方向發(fā)展。例如，虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為展覽會帶來了更多的創(chuàng)新和變革。

中國政府對會展行業(yè)的重視程度逐漸提升，出臺了一系列政策措施以支持行業(yè)發(fā)展。這些政策旨在引導(dǎo)展覽行業(yè)走向規(guī)范化，并促進(jìn)其快速發(fā)展。

會展行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化和虛擬展會將成為會展行業(yè)的重要趨勢。虛擬展會不僅打破了地域限制，使得全球觀眾可以輕松參與，還降低了參展成本，提高了參展效率。未來，會展行業(yè)將更多地利用虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，為參展商和觀眾提供更好的體驗。數(shù)字化展覽服務(wù)將使得企業(yè)能夠充分利用云端線上空間，通過應(yīng)用數(shù)字工具，實現(xiàn)跨地域、跨行業(yè)的深度合作交流。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，會展行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測，全球會展行業(yè)的市場規(guī)模在未來幾年內(nèi)將保持較快的增長勢頭。亞太地區(qū)作為全球會展行業(yè)增長最快的地區(qū)之一，預(yù)計未來幾年將繼續(xù)保持快速增長。中國作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，其會展行業(yè)的發(fā)展前景尤為廣闊。綜上所述，會展行業(yè)市場未來將呈現(xiàn)數(shù)字化、綠色化、個性化、專業(yè)化、全球化和安全化的發(fā)展趨勢。在政策支持、技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的共同推動下，會展行業(yè)將繼續(xù)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步方面發(fā)揮重要作用。

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