當(dāng)前快消品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，表現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性和環(huán)保性，傾向于用最少的錢買到更好的產(chǎn)品或服務(wù)，消費(fèi)更加情緒化、場(chǎng)景化。快速消費(fèi)品是指那些生命周期短、換代速度快、銷售額大且持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的日用品。這個(gè)行業(yè)通常包括食品、飲料、個(gè)人護(hù)理品和家居清潔用品等。

快消品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

目前，東方快消品中心根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣場(chǎng)、會(huì)員店、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%的主要電商平臺(tái)的2023年度大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，連續(xù)第24年發(fā)布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個(gè)大快消品類，近1800個(gè)品牌上榜，CR5(行業(yè)前5位品牌所占市占率之和)均值為73.6，而CR10(行業(yè)前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個(gè)，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個(gè)，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個(gè)，品牌更替率為31.3%。

面對(duì)弱復(fù)蘇的消費(fèi)環(huán)境，金品品牌和產(chǎn)品盡顯風(fēng)采。青島啤酒、味全、可口可樂(lè)、徐福記、洽洽等品牌在各自品類TOP金品榜中占據(jù)頭把交椅;百事可樂(lè)、東方樹(shù)葉、三全、思念、李錦記等品牌也名列相關(guān)品類TOP金品榜的前三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

2023年，中國(guó)共發(fā)生303起快消品主要資本事件，數(shù)量與2022年相比減少了16.5%，可統(tǒng)計(jì)涉及金額為826.5億元，相比上年增加5.3%。其中，發(fā)生的主要并購(gòu)事件32起，涉及金額338.9億元;發(fā)生的主要融資事件247起，涉及金額315.7億元;上市的大快消公司24家，募集資金171.9億元;而國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生的快消品主要資本事件112起，涉及金額1687.7億元。

快消品營(yíng)銷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局通常呈現(xiàn)出多元化和激烈化的特點(diǎn)。在快消品營(yíng)銷行業(yè)中，一些重點(diǎn)企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、拓展銷售渠道等方式，逐漸脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。分眾傳媒主要專業(yè)從事通過(guò)戶外媒體進(jìn)行的營(yíng)銷開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)樓內(nèi)廣告媒體和電影院屏幕廣告媒體等各種媒體渠道從事戶外營(yíng)銷，2023前三季度分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86.75億元。

快消品行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

新消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。2023年中國(guó)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)了80%，充分彰顯了消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的無(wú)限潛力和巨大空間。其中，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)催生的新業(yè)態(tài)、新模式、新品牌和新場(chǎng)景等新型消費(fèi)貢獻(xiàn)顯著。

這一年，品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)交相映照。我們明顯地感知到，市場(chǎng)逐漸回溫，品牌方越來(lái)越將消費(fèi)者感知作為營(yíng)銷重點(diǎn)，開(kāi)始瘋狂“卷低價(jià)”“卷聯(lián)名”“卷贈(zèng)品”，希望借此實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上的直接提升。徠芬科技、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、觀夏……都在以各自獨(dú)特的方式挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)巨頭們的市場(chǎng)地位。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。