隨著近兩年“他經(jīng)濟(jì)”崛起,男性消費(fèi)支出比重的持續(xù)提升,電動(dòng)剃須刀這一男性剛需產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年剃須刀行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2021年電動(dòng)剃須刀線上市場(chǎng)零售額73.2億元,同比增長(zhǎng)4.2%,同時(shí),均價(jià)上升14.8%達(dá)186元。已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸過(guò)渡到產(chǎn)品價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的電動(dòng)剃須刀行業(yè),吸引了越來(lái)越多的廠商入局此賽道,瓜分市場(chǎng)份額。
剃須刀行業(yè)作為個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品領(lǐng)域的重要組成部分,其產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從原材料供應(yīng)、零部件生產(chǎn)、剃須刀制造到銷售與服務(wù)的多個(gè)環(huán)節(jié)。以下是對(duì)剃須刀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈格局的詳細(xì)分析:
上游原材料及零部件供應(yīng)
原材料:剃須刀的主要原材料包括不銹鋼、鎢鋼、陶瓷等,這些材料用于制造刀片和其他關(guān)鍵部件。原材料的質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性對(duì)剃須刀的性能和成本有直接影響。
零部件:除了刀片外,剃須刀還包括電機(jī)、電池、塑料外殼等零部件。這些零部件的生產(chǎn)涉及到五金制品、微電機(jī)、電池、電子元器件等多個(gè)行業(yè)。隨著科技的進(jìn)步,上游供應(yīng)商不斷提升材料和零部件的性能和質(zhì)量,以滿足剃須刀行業(yè)日益增長(zhǎng)的需求。
中游剃須刀制造
設(shè)計(jì)與生產(chǎn):制造商將原材料和零部件組裝成完整的剃須刀產(chǎn)品。這包括設(shè)計(jì)、加工、組裝、測(cè)試等多個(gè)步驟。剃須刀的性能、功能、外觀等方面的差異主要在這一環(huán)節(jié)形成。制造商需要具備先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,以確保剃須刀的精度和品質(zhì)。
技術(shù)創(chuàng)新:隨著消費(fèi)者對(duì)剃須刀品質(zhì)和性能要求的提高,技術(shù)創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑV悄芴觏毜杜鋫淞烁鞣N感應(yīng)器和技術(shù),可以根據(jù)用戶的皮膚類型和臉部輪廓進(jìn)行智能調(diào)節(jié),提供更加舒適和精準(zhǔn)的剃須體驗(yàn)。此外,自動(dòng)清潔、無(wú)線充電等功能的加入也進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的使用便捷性和科技感。
下游銷售與服務(wù)
品牌建設(shè):剃須刀品牌通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳等手段提升品牌知名度和美譽(yù)度,吸引消費(fèi)者購(gòu)買。品牌建設(shè)是剃須刀企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。知名品牌如飛利浦、博朗、吉列等憑借其雄厚的技術(shù)實(shí)力、廣泛的銷售渠道和良好的品牌知名度占據(jù)了市場(chǎng)中的較大份額。
分銷渠道:剃須刀的分銷渠道包括超市、百貨商場(chǎng)、電商平臺(tái)等。不同的分銷渠道對(duì)產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)占有率有重要影響。隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展,線上銷售已經(jīng)成為剃須刀行業(yè)的重要銷售渠道。同時(shí),線下實(shí)體店也提供消費(fèi)者親身體驗(yàn)和購(gòu)買的機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
全球市場(chǎng):根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),全球剃須刀市場(chǎng)規(guī)模正在快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還將持續(xù)擴(kuò)大。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象的重視以及男性護(hù)理市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大。
中國(guó)市場(chǎng):中國(guó)剃須刀市場(chǎng)也在不斷發(fā)展壯大,市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。特別是隨著“他經(jīng)濟(jì)”的崛起,男性在護(hù)膚和美容方面的消費(fèi)支出比重不斷上升,為剃須刀行業(yè)帶來(lái)了更大的市場(chǎng)空間。據(jù)預(yù)測(cè),到2025年,全球剃須刀市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)500億美元(約合人民幣3500億元)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化
剃須刀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈,品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)將更加突出。知名品牌將繼續(xù)鞏固其市場(chǎng)地位,而新興品牌則通過(guò)更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和個(gè)性化的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
本土品牌如飛科、超人、奔騰等在中低端市場(chǎng)占據(jù)一定份額,但市場(chǎng)向高端化發(fā)展已是大勢(shì)所趨。本土品牌需要加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能,以應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
消費(fèi)者需求多樣化
剃須刀市場(chǎng)穩(wěn)中有升 ,飛科、飛利浦占據(jù)市場(chǎng)前二,合計(jì)份額近6成。其他品牌中,有色剃須刀份額同比增加1.2%,增長(zhǎng)迅速。有色主要定位年輕人群,潮流、聯(lián)名、限定等前衛(wèi)時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì),主打MINI便攜式剃須刀,并通過(guò)KOL種草、潮流展會(huì)、入駐潮品店等推廣及搶占市場(chǎng)。
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