泡泡瑪特發(fā)布盈喜，預(yù)期截至2024年6月30日止6個(gè)月的收入同比增長(zhǎng)不低于55%;期內(nèi)溢利同比增長(zhǎng)不低于90%。

中金認(rèn)為，泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)預(yù)告均超市場(chǎng)及該行預(yù)期，因國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)均超預(yù)期快速成長(zhǎng)。該行認(rèn)為，公司現(xiàn)階段海外市場(chǎng)開(kāi)拓趨勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁，搪膠、積木等品類多元化拓展不斷突破，后續(xù)成長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。該行上調(diào)公司2024/25 年經(jīng)調(diào)凈利預(yù)測(cè)13%/14%至19.8/25.8億元，上調(diào)目標(biāo)價(jià)9%至50港幣。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

盲盒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)和消費(fèi)者教育，形成了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。同時(shí)，眾多中小企業(yè)也紛紛涌入市場(chǎng)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。頭部企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，保持了市場(chǎng)領(lǐng)先地位;而中小企業(yè)則通過(guò)深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盲盒當(dāng)初以一種打破常規(guī)的購(gòu)物體驗(yàn)，帶來(lái)了巨大的商業(yè)利潤(rùn)，衍生出一系列新興的產(chǎn)品營(yíng)銷模式。起初盲盒只是潮玩的一種形式，價(jià)格均在百元以內(nèi)，漸漸的大家對(duì)于盲盒“換湯不換藥”的形式感到疲勞，進(jìn)而在潮玩之外的其他領(lǐng)域進(jìn)化出新的形態(tài)，文創(chuàng)、圖書(shū)、旅游、食物……帶有博弈性質(zhì)的消費(fèi)形式不斷出現(xiàn)，消費(fèi)群體也從早期的年輕女性擴(kuò)展到更多年齡段的消費(fèi)人群。

盲盒品牌其實(shí)早就洞察到市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，一直在不斷試水探索盲盒產(chǎn)品的附加價(jià)值。最普遍的打法，與潮玩聯(lián)名的玩法和收益會(huì)更加多元，潮玩IP的用戶黏性也更強(qiáng)，對(duì)于品牌而言更有商業(yè)化的價(jià)值。比如頭部品牌推出一款高端珍藏系列聯(lián)名款，規(guī)定限量發(fā)售，以抽號(hào)的形式購(gòu)買(mǎi)，饑餓營(yíng)銷將品牌效益曝光到最大。與其他品牌合作推出聯(lián)名與限定產(chǎn)品是盲盒品牌提高自身知名度、帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式。但在合作的過(guò)程中，要注意品牌之間的契合性與營(yíng)銷方式以及盲盒的正規(guī)性與大眾性，但是的考慮其負(fù)面影響以及可持續(xù)發(fā)展性。例如popmart與肯德基聯(lián)名，聯(lián)名引起了消費(fèi)者的追捧與喜愛(ài)，但其導(dǎo)致了食物浪費(fèi)等一系列問(wèn)題遭到社會(huì)的批評(píng)

目前，根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》研究顯示：

從銷售額來(lái)看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒(méi)有下降。

盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

1.消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和特殊體驗(yàn)的需求增加，盲盒作為一種神秘感和樂(lè)趣的消費(fèi)方式，在一定程度上滿足了消費(fèi)者的需求。

2.社交媒體推動(dòng)：盲盒行業(yè)受益于社交媒體的廣泛傳播，通過(guò)社交媒體平臺(tái)上的分享和討論，盲盒產(chǎn)品能夠更好地?cái)U(kuò)大影響力和知名度。

3.品牌合作機(jī)會(huì)：盲盒行業(yè)與其他品牌之間的合作可以為盲盒產(chǎn)品注入更多元素和獨(dú)特性，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)欲望。

……

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。