國內(nèi)出境游行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段。但受新冠爆發(fā)影響，近三年來，我國出境游市場(chǎng)遭受嚴(yán)重沖擊，行業(yè)規(guī)模大幅度縮水。隨著后疫情時(shí)代到來，我國自2023年初開始實(shí)施“乙類乙管”舉措，國內(nèi)出境游市場(chǎng)開始重啟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，已恢復(fù)至2019年的56.88%;2024年國內(nèi)出境旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.3億人次，行業(yè)復(fù)蘇節(jié)奏有望加快。

旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

整體而言，2023年中國旅游市場(chǎng)主要指標(biāo)增長較為顯著，以貴州、云南、河南、江蘇為代表省份其旅游數(shù)據(jù)已超越2019年，旅游經(jīng)濟(jì)加速回暖，旅游業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、增就業(yè)、強(qiáng)信心等方面的作用進(jìn)一步彰顯。

中國全域旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到48.91億，較上年同期大幅增長93.3%，恢復(fù)至2019年的81%。同時(shí)，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)達(dá)到4.91萬億元，同比增長140.3%，恢復(fù)至2019年的86%。這一數(shù)據(jù)表明，隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和居民出游意愿的增強(qiáng)，國內(nèi)旅游市場(chǎng)正迅速回暖。

出境游是居民旅游形式的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假。按旅游目的地的不同，出境游可分為歐洲旅游、澳洲旅游、美洲旅游、中東旅游、非洲旅游等類型，可幫助旅客領(lǐng)略各國異域風(fēng)情。按出游方式的不同，出境游可分為個(gè)人出境游和團(tuán)體出境游兩類。其中，個(gè)人出境游指旅客以個(gè)人名義前往境外旅游;團(tuán)體出境游指旅客通過旅行社或其他組織以團(tuán)隊(duì)名義前往境外旅游。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國全域旅游行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》研究分析

從城鄉(xiāng)劃分來看，城鎮(zhèn)居民是國內(nèi)旅游的主要客源市場(chǎng)。2023年城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次37.58億，同比增長94.9%，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?6.84%;農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次11.33億，同比增長88.5%，占國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?3.16%。對(duì)比2016至2023近8年數(shù)據(jù)，2023年城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民出游人次均呈爆發(fā)式增長，確立了常態(tài)化發(fā)展的局勢(shì)。但因行業(yè)遭受重創(chuàng)后市場(chǎng)需要一定的恢復(fù)周期、居民出游心理與行為改變等因素影響，與2019年相比，仍存在一定的差距。

我國對(duì)出境游行業(yè)的管理采取政府部門監(jiān)管和行業(yè)自律相結(jié)合的方式。中華人民共和國文化和旅游部是我國旅游行業(yè)的國家監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，各省、自治區(qū)和直轄市的文化和旅游部是地方旅游行業(yè)的主管部門。各級(jí)旅游行政管理部門按照統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、分級(jí)管理的原則，對(duì)旅行社進(jìn)行監(jiān)督和管理。作為國務(wù)院主管旅游工作的直屬機(jī)構(gòu)，國家文化和旅游部的主要職能是：研究擬定旅游業(yè)發(fā)展的方針、政策和規(guī)劃;協(xié)調(diào)各項(xiàng)旅游相關(guān)政策措施的落實(shí)，保證旅游活動(dòng)的正常運(yùn)行;研究擬定國際旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略;培育和完善國內(nèi)旅游市場(chǎng);組織旅游資源的普查工作;研究擬定旅游涉外政策;制訂旅游從業(yè)人員的職業(yè)資格制度和等級(jí)制度并監(jiān)督實(shí)施等。此外，中國旅游協(xié)會(huì)是出境游行業(yè)的自律性組織，是由中國旅游行業(yè)的有關(guān)社團(tuán)組織和企事業(yè)單位在平等自愿基礎(chǔ)上組成的全國綜合性旅游行業(yè)協(xié)會(huì)。

旅游行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

因旅游的季節(jié)性、旅游行為產(chǎn)生的前提條件(“有錢有閑有意愿”)的特殊性影響，假日旅游市場(chǎng)為全年旅游發(fā)展動(dòng)態(tài)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”?；仡櫤蛷?fù)盤全年6個(gè)假期旅游市場(chǎng)表現(xiàn)，可以用“強(qiáng)勁復(fù)蘇、火爆出圈、供需兩旺、流量質(zhì)量雙提升、全面逆轉(zhuǎn)、創(chuàng)新亮點(diǎn)紛呈、熱點(diǎn)更熱，冷點(diǎn)崛起、文商體旅深度融合”等詞匯形容概括。整體而言，2023年，文旅行業(yè)重新步入恢復(fù)性增長通道、文旅經(jīng)濟(jì)恢復(fù)性增長持續(xù)向好。

從具體的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民細(xì)分情況看：2023年城鎮(zhèn)居民人均每次旅游消費(fèi)突破1100元、農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)突破650元，城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民人均每次旅游消費(fèi)均為自2019年來最高。此外，依據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》，旅游消費(fèi)的增加以“住”、“吃”為核心，“購物”消費(fèi)則以工藝品類、收藏紀(jì)念類和食品類商品最受青睞。

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