近幾年，逛博物館正在成為一種流行的生活方式。暑期到來(lái)，很多博物館成為熱門目的地和打卡點(diǎn)，甚至一票難求。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)博物館共舉辦展覽4萬(wàn)個(gè)以上，吸引觀眾12.9億人次，創(chuàng)下了歷史新高。得益于當(dāng)前的文旅熱潮，今年博物館的流量可能會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

我國(guó)是文物大國(guó)，文物資源豐富，擁有各類不可移動(dòng)文物76萬(wàn)余處。豐富的文物資源為旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。

博物館旅游，是一種文化旅游形式，它圍繞博物館這一核心資源展開(kāi)，通過(guò)參觀、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)等活動(dòng)，使游客深入了解博物館所收藏的歷史、文化、藝術(shù)、科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域的珍貴展品及其背后的故事。這種旅游方式不僅滿足了人們對(duì)知識(shí)的渴求和對(duì)文化的探索欲，還促進(jìn)了文化的傳承與交流，增強(qiáng)了人們對(duì)歷史文化的認(rèn)同感和保護(hù)意識(shí)。

2024年博物館旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查分析及未來(lái)發(fā)展前景

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“十三五”以來(lái)，我國(guó)平均每?jī)商煨略鲆患也┪镳^，達(dá)到平均25萬(wàn)人擁有一家博物館。國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)備案博物館總數(shù)已從2012年的3866家增至2023年的6833家。

來(lái)自攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)游客博物館門票的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)104%，近乎達(dá)到每十個(gè)訂景區(qū)門票的人里，就有一人是訂博物館票的情況。從文博游的用戶年齡來(lái)看，今年前5個(gè)月，通過(guò)攜程預(yù)訂博物館的用戶，主要以80、90后為主，80后占比達(dá)45%，90后占比22%，90后用戶的訂單與去年同比增長(zhǎng)8%。

博物館是今年暑期親子游的大熱門，同程旅行平臺(tái)搜索指數(shù)較高的博物館前十名依次為故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。

7月1日，國(guó)家文物局發(fā)布通知，提倡博物館適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，隨后多家博物館宣布延時(shí)閉館。從7月2日至8月31日，蘇州多家博物館于暑期開(kāi)放延時(shí)服務(wù)，每周二至周日晚上延時(shí)至8時(shí)閉館。

7月1日至8日，金沙遺址博物館游客接待量同比6月同期上漲76.9%。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

隨著數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，特別是近年來(lái)元宇宙相關(guān)技術(shù)的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經(jīng)成為當(dāng)前的趨勢(shì)和潮流。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能(AI)等技術(shù)的應(yīng)用為博物館提供了更加豐富的展覽方式和互動(dòng)體驗(yàn)，如通過(guò)VR技術(shù)讓游客身臨其境地感受歷史文化場(chǎng)景，通過(guò)AR技術(shù)為展品添加虛擬標(biāo)簽和解說(shuō)詞，通過(guò)AI技術(shù)提供智能導(dǎo)覽和個(gè)性化推薦等服務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

在文旅深度融合的大背景下，博物館旅游作為體驗(yàn)式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，日益受到社會(huì)公眾的關(guān)注和喜愛(ài)。近日，國(guó)家發(fā)展改革委及其他相關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中提到，培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景開(kāi)展數(shù)字賦能文旅場(chǎng)景建設(shè)行動(dòng)，積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài);挖掘中華老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)潛能。

多位業(yè)內(nèi)專家指出，在文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)城市甚至國(guó)家發(fā)展新引擎的背景下，應(yīng)該延伸博物館的產(chǎn)業(yè)鏈、利用博物館熱度來(lái)賦能其他產(chǎn)業(yè)，從而拉動(dòng)消費(fèi)和生產(chǎn)雙增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)博物館旅游行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。