《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到27232億元，同比增長7%;中國人奢侈品消費(fèi)于2023年恢復(fù)增長，錄得9%的增速，實(shí)現(xiàn)10420億元，重新回歸萬億元市場規(guī)模，中國人奢侈品消費(fèi)占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。

奢侈品市場主要是指高價值、高檔次的商品和服務(wù)，包括高檔酒類、高端時裝、私人飛機(jī)、豪華游艇、時尚配飾、珠寶、家居用品、香水、名貴手表等，它是一種高社會地位與身份的象征，其高價格本身就是其商品價值的一部分。

近兩年，愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌頻繁漲價，調(diào)價已成為行業(yè)的常規(guī)操作。2024年上半年，全球時尚行業(yè)增長持續(xù)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。頂奢品牌集體提價的同時，以巴寶莉、巴黎世家、范思哲為代表的二線奢侈品卻紛紛開啟降價，奢侈品市場出現(xiàn)“冰火兩重天”。

第二梯隊(duì)奢侈品降價

奢侈品行業(yè)普遍遇冷，珠寶腕表行業(yè)表現(xiàn)乏力?！?024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告顯示，按當(dāng)前匯率計(jì)算，2024年第一季度全球奢侈品市場銷售額預(yù)計(jì)下滑1%至3%。這一數(shù)據(jù)無疑給行業(yè)敲響了警鐘，預(yù)示著市場環(huán)境的嚴(yán)峻性。

LVMH集團(tuán)在2024年的開局并不如預(yù)期般順利。第一季度總體收入為207億歐元，同比下降2%，但有機(jī)收入同比增長3%。從地區(qū)角度來看，LVMH在亞太市場(除日本外)的銷售額下跌了6%，這主要受到了中國市場的影響。然而，值得注意的是，盡管中國市場的酒類消費(fèi)需求疲軟，且消費(fèi)有所回流海外，但中國消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)總額仍在增長。

奢侈品行業(yè)遇冷，頭部品牌尚且憂慮，第二梯隊(duì)的品牌日子更難熬。據(jù)華爾街日報援引Bernstein數(shù)據(jù)，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過降價來重新贏回消費(fèi)者。

奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

對于全球市場來說，中國市場一直都是重中之重，尤其是銷售端。2023年，中國人奢侈品消費(fèi)占全球比重約為38%，消費(fèi)額達(dá)到10420億元人民幣，重新回歸萬億元市場規(guī)模。盡管受到各種因素影響，但中國奢侈品市場仍然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。

在消費(fèi)城市方面，上海、北京和三亞是中國奢侈品消費(fèi)的核心城市，其中上海以535億元人民幣的消費(fèi)額位居榜首。從省份來看，浙江和江蘇是奢侈品消費(fèi)整體貢獻(xiàn)力最大的兩個省份，而杭州則領(lǐng)銜中國城市奢侈品消費(fèi)客單價榜單。

從群體上看，年輕人成為奢侈品消費(fèi)主力軍，他們呈現(xiàn)多元、復(fù)雜的消費(fèi)心理和模式。一些奢侈品牌開始通過研究年輕消費(fèi)者的行為和需求來調(diào)整了產(chǎn)品和市場策略。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

多家奢侈品公司財(cái)報顯示，奢侈品行業(yè)承壓已成定局。超頭部奢侈品牌開始告別高增長，部分二線奢侈品牌業(yè)績則表現(xiàn)出倒退態(tài)勢，疲軟的品牌業(yè)績昭告著全球奢侈品市場陷入低迷。

中國市場仍被奢侈品企業(yè)看好。但在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，中國奢侈品市場消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多變化。一是奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)出了小眾化、多樣化等趨勢，一些中國高端品牌的興起，吸引走了部分消費(fèi)者。二是不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價“買單”，更追求性價比。

隨著中國高凈值人群持續(xù)擴(kuò)大，品味和購買力大幅提升，以及新興消費(fèi)群的成長，如何重拾中國市場信心，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注，與快速變化的市場保持同頻，將成為下半年的關(guān)鍵。2024年，中國奢侈品市場增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國區(qū)域奢侈品市場占中國人奢侈品市場的比重未來幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。