23日報道，在推出第一款芭比娃娃60多年后，美泰玩具公司正式宣布推出“盲人芭比娃娃”，引發(fā)消費者的關(guān)注。

芭比娃娃由美泰玩具公司設(shè)計投產(chǎn)，自1959年問世后已銷往150個國家，成為全球知名玩偶品牌。報道援引美泰公司消息稱，這款“盲人娃娃”產(chǎn)品已經(jīng)正式上架，玩偶手持一根導盲杖，刻畫了失明或視力障礙兒童的形象，產(chǎn)品設(shè)計也照顧了這一群體的需求。該玩偶從設(shè)計到正式上市，得到了許多視障人士和有關(guān)機構(gòu)的贊賞與支持。

玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心相關(guān)數(shù)據(jù)，我國兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億元至5.9萬億元，潛力巨大，與兒童相關(guān)的業(yè)態(tài)正在成為商家的“吸粉”利器，并且?guī)恿嗣廊荨⒉惋?、服飾、興趣培訓等消費場景。無論在哪一年代，玩具都是最能吸引孩子目光的“哄娃神器”，我國作為世界上最大的玩具制造和出口國，極具本土資源優(yōu)勢，吸引了不少海外品牌入駐中國市場。

商務(wù)部也公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，2024上半年，我國新設(shè)立外商投資企業(yè)26870家，同比增長14.2%，穩(wěn)步復蘇的中國經(jīng)濟，加碼了外資企業(yè)的投資信心。

某全球知名玩具零售商進入中國大陸將近20年，經(jīng)常率先引進獨家、首發(fā)玩具及時下熱門IP的官方周邊產(chǎn)品，為了進一步擴大中國市場份額，在中國60多個城市開設(shè)了近300家門店，并且呈現(xiàn)出從一線下沉到二線、三線城市擴張的趨勢。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與投資前景預測報告》顯示：

玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

中國作為玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場現(xiàn)狀來看，全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，中國玩具出口金額持續(xù)增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關(guān)企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

玩具行業(yè)市場前景趨勢研究分析

中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯。我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中，廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東玩具出口總額達到133.85億美元，占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一，已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群效應明顯，據(jù)汕頭海關(guān)統(tǒng)計，2022年，汕頭玩具出口額達142.3億元，增長32.8%。

國內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網(wǎng)購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。

線上渠道與玩具專賣店是玩具行業(yè)主要的直銷渠道。隨著傳統(tǒng)電商的發(fā)展，社交電商、直播電商的興起，線上渠道零售規(guī)模持續(xù)提升。

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如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國兒童玩具行業(yè)市場競爭格局與投資前景預測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。